在國產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展史上，2016年是至關(guān)重要的一年。這一年，《我在故宮修文物》在嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）突然走紅，成功吸引年輕觀眾注意的同時，也讓行業(yè)重新審視紀(jì)錄片的價值。
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此后，電視臺、視頻網(wǎng)站加速布局紀(jì)錄片，《風(fēng)味人間》《人生一串》《守護(hù)解放西》等精品頻出。
但在多數(shù)平臺的內(nèi)容生態(tài)里，紀(jì)錄片至今依舊是面向圈層用戶的小眾品類。在視頻網(wǎng)站發(fā)布新片單時，紀(jì)錄片始終排在劇集、綜藝，甚至短劇之后，量級和關(guān)注度較低。只有B站對該品類有著前所未有的重視，是目前國內(nèi)唯一一個把紀(jì)錄片作為專門業(yè)務(wù)單獨舉辦發(fā)布會的平臺。
5月10日，一場主題為“記錄即有光”的紀(jì)錄片發(fā)布會在上海舉辦——這是B站第二屆紀(jì)錄片發(fā)布會。會上，B站發(fā)布了包含36部紀(jì)錄片作品的片單，并宣布了“探照燈計劃”和“恒星計劃”，將與更多創(chuàng)作者共同探索該品類供給。
截至目前，B站已經(jīng)累計播出紀(jì)錄片4718部，出品紀(jì)錄片122部，不乏《未來漫游指南》《眾神之地》《但是還有書籍》等優(yōu)質(zhì)代表作。過去一年，B站累計紀(jì)錄片受眾已達(dá)1.6億，總觀看時長超過1.88億小時。
如今的B站再次站在了新的起點。發(fā)布會上，B站副董事長兼COO李旎發(fā)表主題講話，談到“好的紀(jì)錄片能夠為一地、一物、一事、一人升華社會價值和人文價值，這是紀(jì)錄片巨大的商業(yè)價值空間”，并表示B站將繼續(xù)堅定投入紀(jì)錄片，持續(xù)豐富內(nèi)容供給，持續(xù)擴充觀看人群。
此外，B站還發(fā)起一場圓桌會談，直面行業(yè)痛點，探討新場景下紀(jì)錄片的發(fā)展之路。從李旎的演講到圓桌會談，紀(jì)錄片從業(yè)者都在傳遞一個重要信號——這一品類需要打破創(chuàng)作限制，不斷延伸題材的邊界，培育更廣闊的市場。
觀眾愛看什么？
最初，紀(jì)錄片的內(nèi)容生產(chǎn)主要聚焦在電視平臺，創(chuàng)作基調(diào)比較嚴(yán)肅冷酷，接受門檻也較高。視頻網(wǎng)站、流媒體到來以后，開始尋求更契合當(dāng)下傳播語境的年輕化表達(dá)，紀(jì)錄片因此實現(xiàn)了選題的外延和形式的拓展，慢慢成為一扇見自我、見天地、見眾生的窗口。
但外部意識的轉(zhuǎn)變似乎遲于現(xiàn)實情況的進(jìn)展。過去幾年，在大眾層面真正具有討論度的紀(jì)錄片作品類型依舊是自然大片、歷史故事和美食，這也造成各方創(chuàng)作者蜂擁而上，陷進(jìn)同質(zhì)化、模式化的題材困境。
究其原因，一是視頻網(wǎng)站剛開拓紀(jì)錄片領(lǐng)域時，絕大多數(shù)是通過購買海外版權(quán)填充生態(tài)，偏愛引進(jìn)自然風(fēng)光這種流行且典型的紀(jì)錄片，比如《藍(lán)色星球》《王朝》。二是網(wǎng)生紀(jì)錄片全面爆發(fā)，其中能夠形成大眾化傳播的作品基本是《舌尖上的中國》《風(fēng)味人間》《人生一串》這些美食題材。
當(dāng)然，紀(jì)錄片創(chuàng)作者也在嘗試重新解構(gòu)經(jīng)典題材，通過超微觀攝影、顯微攝影等技術(shù)制造視覺奇觀，《風(fēng)味人間》借此向觀眾呈現(xiàn)過皮蛋、火腿、馬腸等產(chǎn)生風(fēng)味的過程。
可惜，這些革新并未擺脫創(chuàng)意雷同。我們沒有意識到，紀(jì)錄片的敘事模式和視聽語言都已發(fā)生天翻地覆的改變。
首先，觀眾對這個品類的關(guān)注不再局限于一種或幾種題材，早已延伸至歷史文化、自然、科學(xué)、犯罪等領(lǐng)域。
2019年，國產(chǎn)紀(jì)錄片《守護(hù)解放西》在B站上線，將鏡頭對準(zhǔn)嚴(yán)肅的警務(wù)題材。不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，這部作品給外界提供了觀察派出所的獨特視角，其中既有真實案件的記錄，亦有復(fù)雜人性的審視。目前，《守護(hù)解放西》站內(nèi)總播放量將近7億，前三季豆瓣均分高達(dá)8.7。
紀(jì)錄片觀眾追求多元化審美，這種趨勢在全球紀(jì)錄片市場都有體現(xiàn)。2021年，英國紀(jì)錄片《克拉克森的農(nóng)場》播出，收獲了超高熱度和不俗口碑。該節(jié)目講述了杰瑞米·克拉克森經(jīng)營農(nóng)場的體驗，整體的創(chuàng)作基調(diào)輕松活潑，能給人解壓和治愈的觀看體驗。《克拉克森的農(nóng)場》首季豆瓣評分突破9.6。
這種趨勢也體現(xiàn)在今年B站公布的紀(jì)錄片新片單里，其中涉及歷史、自然、罪案紀(jì)實、刑偵等豐富多元的題材。
其中，《閃閃的兒科醫(yī)生》是一檔治愈系醫(yī)務(wù)紀(jì)實節(jié)目，記錄兒科醫(yī)生們“升級打怪”和自我成長的過程，填補了國內(nèi)同類題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作空白。
而針對人文、歷史這類熱門題材，B站開始嘗試更具實驗性和先鋒性的設(shè)定，其自研紀(jì)錄片《歷史那些事3》在延續(xù)前兩集風(fēng)格的基礎(chǔ)上，以“紀(jì)錄片＋小劇場”的獨特形式解析歷史里的人和事，努力尋找知識性、娛樂性和傳播性的最大公約數(shù)。
種種跡象表明，紀(jì)錄片表達(dá)方式不如故事片豐富的刻板印象正在慢慢被破除。
在圓桌會議上，《小小少年》總導(dǎo)演、《了不起的實驗室》總導(dǎo)演孫超提到，B站用戶對科學(xué)、知識等內(nèi)容都頗有興趣，使其有了更多創(chuàng)作空間。
上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心秦博工作室負(fù)責(zé)人秦博則表示，真實是紀(jì)錄片的可貴特質(zhì)，而技術(shù)革新下的真實變得容易獲取，這無疑是新的創(chuàng)作趨勢。
以真實作為骨架，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者嘗試更多題材風(fēng)格、敘事模式、視聽語言，更能源源不斷地打造精品內(nèi)容。
誰是紀(jì)錄片的受眾？
長久以來，紀(jì)錄片的用戶畫像都比較清晰簡單，呈現(xiàn)精英化、小眾化、熟齡化等特征。隨著網(wǎng)生紀(jì)錄片不斷發(fā)展，年輕化的創(chuàng)作理念持續(xù)滲透，其核心受眾才逐漸向年輕群體轉(zhuǎn)移。
央視與藝恩聯(lián)合發(fā)布的《2022年紀(jì)錄片年輕用戶洞察報告》顯示，多元、精品的紀(jì)錄片內(nèi)容受到90后、00后為主體的年輕用戶追捧，調(diào)查中，八成以上的年輕觀眾都表示愛看紀(jì)錄片。
這種用戶變化對創(chuàng)作端的影響非常直觀：一方面，《寵物醫(yī)院》《人生一串》等紀(jì)錄片因找準(zhǔn)了年輕群體關(guān)注的內(nèi)容缺口，成為垂直類的圈層爆款；另一方面，內(nèi)容創(chuàng)作者全力爭奪年輕群體，上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)大幅提升。
不可忽視的是，這也導(dǎo)致了題材同質(zhì)化、用戶審美疲勞、無法培育新用戶等問題，不利于形成可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)作生態(tài)。
對談過程里，中國傳媒大學(xué)教授教授、中國紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六表示，部分創(chuàng)作者過于追求流量熱點，陷在短視、迷離、失態(tài)的困境里，導(dǎo)致紀(jì)錄片品類難有創(chuàng)新。而BBC Studios 大中華區(qū)大客戶及品牌合作總監(jiān)王小欣則強調(diào)，紀(jì)錄片應(yīng)該屬于全人類。
用戶市場也已流露出旺盛的消費渴求。2019年底，B站曾上線紀(jì)錄片《但是還有書籍》，講述在碎片化時代，主角們依舊保持讀書的習(xí)慣，以此喚醒大眾對閱讀的反思。這部紀(jì)錄片采用平民化的敘事視角，在娛樂性和知識性之間尋找平衡，也構(gòu)建起了可供觀眾溝通交流、平等對話的窗口。
很顯然，這部紀(jì)錄片不只是吸引年輕觀眾，在各年齡層用戶都有較高的關(guān)注度和話題度，甚至給家庭學(xué)習(xí)提供了難得機會。同樣，《歷史那些事》《人生第一次》《“字”從遇見你》等紀(jì)錄片也都能給普羅大眾提供學(xué)習(xí)新場景。
其實，B站早在去年的紀(jì)錄片發(fā)布會就曾提出，紀(jì)錄片是知識類的頭部內(nèi)容，強調(diào)這是B站的終生事業(yè)。而在今年發(fā)布的片單里，也有《但是還有書籍3》《了不起的實驗室》《是壞情緒啊，沒關(guān)系》等新作，將圍繞人文、科學(xué)、心理等泛知識領(lǐng)域輸出內(nèi)容。
其中，《但是還有書籍3》將繼續(xù)以書籍為主題，講述寫書人、做書人、愛書人、讀書人的故事，給生活在快時代的人們帶來一份新的閱讀指南。
這些用戶洞察的背后，不只是B站打造文化生態(tài)的機會，更是紀(jì)錄片發(fā)展的機會。在滿足年輕審美的前提下，主動挖掘更多大眾化的內(nèi)容，方是紀(jì)錄片的立身之本。
我們?yōu)楹慰醇o(jì)錄片？
黑格爾曾指出，藝術(shù)最重要的一方面從來都是尋找引人入勝的場景，也就是尋找可以顯現(xiàn)心靈方面真正意蘊的那種場景。
任何文娛品類的爆款都能做到正向價值觀的輸出，它們的流行則是由大眾情緒所推動。這在劇集領(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯，《漫長的季節(jié)》《蒼蘭訣》《人世間》等作品的熱播，無一不是在情緒價值上做到了極致。
紀(jì)錄片也該如此。回顧這一品類的發(fā)展歷程，其中頗為重要的轉(zhuǎn)折點是——作品不再癡迷精英化，逐漸打破陽春白雪、自上而下的輸出觀點和信息的創(chuàng)作策略，轉(zhuǎn)向強調(diào)人文關(guān)懷和精神共振。這是為紀(jì)錄片祛魅，讓其從根本上貼近大眾、走向大眾。
具體到美食紀(jì)錄片，創(chuàng)作者不再只關(guān)注高級的、精致的餐桌文化，越來越熱衷呈現(xiàn)人間煙火氣，開發(fā)了《人生一串》《尋味順德》《早餐中國》等佳作。與此同時，美食紀(jì)錄片除了提供視覺享受，越來越強調(diào)撫慰凡人心。
具體來說，《人生一串》跳脫宏大的敘事，轉(zhuǎn)而通過平凡小人物的故事勾勒燒烤江湖，并在其中融合進(jìn)人文思考。諸如金句“用心，以心得心，以心換心”，既是燒烤老板的生意經(jīng)，也是普通百姓的生活哲學(xué)。
再比如萌寵紀(jì)錄片，《寵物醫(yī)院》《了不起的寵物醫(yī)生》等作品通過呈現(xiàn)生命的脆弱、衰老和消失，無形間治愈和撫慰著孤獨個體的內(nèi)心，也引導(dǎo)他們思考人生的意義。
同樣，《小小少年》《人生第一次》一類紀(jì)錄片將敘事重點放置于個體身上，最終描摹出社會現(xiàn)實肌理，給予了觀眾足夠的思辨空間，找到了與大眾情感共鳴的有效路徑。其中，《小小少年》成功獲得第27屆白玉蘭獎最佳紀(jì)錄片獎，這是白玉蘭獎首次將這一獎項頒給網(wǎng)生紀(jì)錄片。
說到底，人文內(nèi)容的本質(zhì)就是回歸人的本位，自然地講述一個個真實的、鮮活的故事。這種根植于小人物生活的內(nèi)容，從本質(zhì)上就是普羅大眾的。
從B站的新片單來看，《全體村民請注意》《向設(shè)計提問》《恰好是一天》《他們是如何賺錢的》《是壞情緒啊，沒關(guān)系》等作品其實沒有所謂的“類型用戶”。
談及紀(jì)錄片價值，嗶哩嗶哩紀(jì)錄片總監(jiān)制張元強調(diào)，要讓觀眾從中找到樂趣，“照亮人生、照亮生活”。
事實上，當(dāng)紀(jì)錄片的創(chuàng)作從題材主導(dǎo)轉(zhuǎn)向價值傳遞時，新的增量市場將被打開，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也擁有了被看見、被欣賞的可能性。
對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)是探索的永恒命題。國產(chǎn)紀(jì)錄片想要成為長盛不衰的文娛品類，真正走進(jìn)尋常百姓家，就不得不繼續(xù)拓寬和提升自身邊界與格局。
責(zé)任編輯：胡笑柯
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