隨著近年流媒體和短視頻平臺的興起，海外音樂綜藝也受到很大沖擊。雖然都面臨新興媒體平臺的挑戰(zhàn)，但美國和韓國的音綜市場，呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展趨勢。
美國音綜：輝煌過后頹勢漸顯
盤點(diǎn)美國最為成功的音樂綜藝，《美國偶像》（American Idol）是座無法繞過的巔峰。這檔于2002年首播的老牌歌手真人秀，不僅使FOX多年來在競爭激烈的娛樂內(nèi)容領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，還為美國歌壇貢獻(xiàn)了不少生力軍和諸多熱點(diǎn)話題。
【資料圖】
《美國偶像》原型為英國音樂綜藝《流行偶像》（Pop Idol）。當(dāng)年FOX電視臺以7000萬美元買下節(jié)目版權(quán)加以改編，于2002年正式推出該節(jié)目。《美國偶像》一開播就牢牢把持著黃金時(shí)段收視率第一的位置，首季播出當(dāng)晚平均觀眾數(shù)2890萬，高漲的收視率帶去不斷攀升的廣告收入——2005年《美國偶像》的30秒廣告價(jià)格為25萬美元，2006年4月的決賽階段漲至70萬美元，到揭曉當(dāng)季冠軍的總決賽，30秒廣告價(jià)格已飆升至100萬美元。在長達(dá)2小時(shí)的總決賽直播時(shí)段，F(xiàn)OX僅靠插播廣告就進(jìn)賬4000萬美元。
《美國偶像》曾創(chuàng)造過無數(shù)收視奇跡，一度被公認(rèn)為美國“國民音綜”。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起，自2012年第11季后，《美國偶像》收視率大幅下滑。2016年，F(xiàn)OX宣布第15季《美國偶像》為該節(jié)目最終季，輝煌15載的老牌音綜落下帷幕。
2017年，美國廣播公司（ABC）宣布復(fù)活《美國偶像》，并在2018年開播新一季。換了東家的ABC版《美國偶像》首季平均收視人數(shù)1000萬，相較2005至2011年間屢破3000萬的成績不可同日而語。
移植自《荷蘭之聲》的《美國之聲》（The Voice）首季于2011年開播，節(jié)目由亞當(dāng)·萊文、克里斯蒂娜·阿奎萊拉、格溫·史蒂芬妮、亞瑟小子、夏奇拉等多位知名歌手和音樂人擔(dān)任評委，獲得冠軍者可以得到環(huán)球唱片公司的合約?！睹绹暋吠瑯釉?jīng)風(fēng)頭無兩——節(jié)目的第12、13季獲得美國制片人工會最佳電視競賽節(jié)目獎，第14季在收視最高峰時(shí)的觀眾數(shù)超過1200萬，收視份額10%。
今年5月，《美國之聲》的第23季海選如火如荼地展開，這個IP固然仍是北美地區(qū)最受矚目的音綜之一，但其影響力較全盛時(shí)期也已大幅下滑。
一方面是因?yàn)橛^眾已經(jīng)對動輒播出十幾季，形式鮮有新意的選秀有了審美疲勞，循規(guī)蹈矩的節(jié)目模式很難像以往那樣激發(fā)觀眾的興趣；另一方面，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們分給電視的時(shí)間越來越少，視頻網(wǎng)站YouTube和Netflix、Hulu等流媒體后起之秀，顯然對年輕人的吸引力更大。
作為流媒體崛起的代表，Netflix于2019年推出音綜《美國有嘻哈》（Rhythm + Flow）。
眾所周知，美國是嘻哈音樂的誕生地，氛圍濃郁，有著超高的認(rèn)知度和普及度，當(dāng)?shù)匾灿胁簧佟懊耖g高手”?！睹绹形窞槊耖g嘻哈歌手提供了展示舞臺和上升渠道，但其邊緣文化的固有特性，也讓這檔音綜的影響范圍相對有限，無法再現(xiàn)當(dāng)年國民節(jié)目的關(guān)注度和熱度。
韓國音綜：追求不可復(fù)制性
韓國的音樂綜藝以其大眾化、易傳播的特質(zhì)，長期受到本國和海外觀眾喜愛。近年，在短視頻崛起的大環(huán)境下，韓國的音樂綜藝仍然可以保持熱度與收視率，一枝獨(dú)秀。
韓國音樂綜藝大致分為四個種類：競技類、選秀類、交流互動類和個人品牌類，近兩年的韓國音綜市場，雖然《神秘音樂秀：蒙面歌王》《再次出發(fā)》等幾個長壽IP依然活躍，但以嶄新視角開發(fā)的音樂綜藝內(nèi)容也在不斷涌現(xiàn)。
音樂選秀綜藝《第二個世界》于2022年在JTBC電視臺首播。節(jié)目聚焦在組合中唱歌比重最小的說唱歌手（rapper），由Paul Kim擔(dān)任節(jié)目主持人，邀請人氣女團(tuán)中的說唱歌手參加競演。節(jié)目旨在打破公眾“歌唱組合中擔(dān)任說唱的成員實(shí)力不足”這一偏見，讓說唱歌手在節(jié)目中盡情發(fā)揮實(shí)力，打造“全能藝人”形象。
另外一檔競技類音樂綜藝《炙熱的Singers》，更像是一場另類的跨界演唱會。節(jié)目邀請不同年齡段的演員作為嘉賓，不設(shè)淘汰環(huán)節(jié)，嘉賓自選擅長曲目，由經(jīng)驗(yàn)豐富的音樂劇導(dǎo)演來判斷嘉賓適合的角色，發(fā)揮每個人的特長合作演繹音樂劇片段。嘉賓最終會組成一支合唱團(tuán)，在韓國百想藝術(shù)大賞上表演。
與其他節(jié)目不同，《炙熱的Singers》的嘉賓都是專業(yè)演員出身，經(jīng)過專業(yè)的歌唱訓(xùn)練后，他們在每首歌里都傾注了豐富的情感，仿佛將一生經(jīng)歷和感悟都融入其中，令觀眾宛如看了一場動人的電影。
“經(jīng)歷過人生百態(tài)的人在音樂中講述故事”這個主旨，讓這檔音樂綜藝始于音樂又不止于音樂，播出后備受好評。
流媒體平臺Netflix近兩年加大了對韓國本土內(nèi)容的投入，綜藝是制作重點(diǎn)之一。Netflix出品的音綜，同樣具備了平臺一貫追求的真實(shí)、大膽風(fēng)格，《Take One：終極一曲》 就是其中代表。
《Take One：終極一曲》每期邀請一位實(shí)力歌手作為表演嘉賓，表演者擁有選擇曲目、形式、場地和現(xiàn)場觀眾等幾乎全部自主權(quán)，無論最后舞臺呈現(xiàn)效果如何，節(jié)目都會不做任何修飾，如實(shí)播出。規(guī)則只有“三個一”：一首歌，一場表演，一次機(jī)會。節(jié)目看似簡單，卻充滿風(fēng)險(xiǎn)。節(jié)目放權(quán)給表演者，就意味著表演者必須撐得起一個極致的舞臺，否則就必須承擔(dān)失敗的后果。參加《Take One：終極一曲》的都是在韓國極有分量的音樂人，他們要么有超強(qiáng)的音樂實(shí)力，如世界級女高音歌唱家曹秀美；要么有著動人的故事，如傳奇歌手任宰范。對于他們而言，選擇的每首歌都代表著他們?nèi)松囊粋€階段，講述讓他們或難忘或唏噓或意難平的故事，他們希望借助音樂的力量闡釋厚重的人文情懷?！禩ake One：終極一曲》采用了倒計(jì)時(shí)紀(jì)錄片結(jié)合現(xiàn)場表演的形式，力求展示歌手原始的創(chuàng)作狀態(tài)和真實(shí)的表演效果，“去繁就簡”的設(shè)定，讓這檔節(jié)目收獲了超高人氣。
綜合近兩年韓國音樂綜藝的發(fā)展走勢，從30年前音綜興起至今，各類型音樂綜藝一直保持穩(wěn)定“保舊迎新”的姿態(tài)牢牢占據(jù)綜藝板塊市場的一部分。從音樂+競技、音樂+團(tuán)秀、音樂+說唱、音樂+代際，韓國的音綜創(chuàng)作者一直在嘗試混搭多種元素，不斷探索創(chuàng)新，也不斷為業(yè)界帶來新的思考。
責(zé)任編輯：李楠
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