AI公鴨、自適應(yīng)音樂和TikTok的開放式歌詞挑戰(zhàn)有什么共同之處？所有這些都反映了音樂消費從被動、靜態(tài)和單向體驗向主動、動態(tài)、多方位體驗的重大轉(zhuǎn)變。
(相關(guān)資料圖)
如今，越來越多的音樂聽眾希望并期望超越消費，無論是重新混音曲目、參與開放式歌詞挑戰(zhàn)，還是使用AI創(chuàng)作他們最喜歡的藝術(shù)家演唱的歌曲，這些都是突破消費者身份參與到生產(chǎn)過程中的趨勢，且在AIGC的助推下，世界正朝著“人人都是音樂創(chuàng)作者的方向”發(fā)展。
咨詢公司MIDiA在過去幾年里分析了這種轉(zhuǎn)變，分析師Mark Mulligan在幾年前就預(yù)測到了這一點，AI目前的技術(shù)突破時刻是完成這個謎題的最后部分。
顯然，一個流動性的音樂新時代已經(jīng)到來，它將改變音樂創(chuàng)作、消費和流行文化演變的一切。
音樂已從一種靜態(tài)體驗轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲鲃芋w驗”
過去，藝術(shù)家通常是在幕后創(chuàng)作歌曲，并將最終成品發(fā)布給聽眾，而聽眾在影響創(chuàng)作過程或與藝術(shù)家互動的能力有限。
但現(xiàn)在有四個主要因素打亂了這一標(biāo)準(zhǔn)：
1、科技的進步大大降低了制作和發(fā)行音樂的門檻；
2、社交媒體平臺拉近了藝術(shù)家與聽眾之間的距離，也為消費者提供了展示自己創(chuàng)作的空間；
3、在碎片化、飽和的音樂環(huán)境中，藝術(shù)家需要培養(yǎng)粉絲來突破噪音環(huán)境，獲得注意力；
4、“創(chuàng)作者文化”的興起，新一代開始期望對他們的娛樂體驗有更多的控制權(quán)。
如今，許多藝術(shù)家將創(chuàng)作過程作為自己的產(chǎn)品進行營銷，并經(jīng)常邀請粉絲參與。一首歌曲的發(fā)行僅僅標(biāo)志著它生命的開始，之后它會被聽眾一次又一次地播放。隨著越來越多的消費者被授權(quán)從事音樂制作和創(chuàng)作過程中，這個機會正在爆炸式地增長。
當(dāng)音樂消費變得越來越具有流動性，以至于現(xiàn)在也出現(xiàn)了能夠?qū)崟r適應(yīng)用戶及其環(huán)境的音樂。
音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對？
當(dāng)然，這種趨勢上的轉(zhuǎn)變已經(jīng)發(fā)生了一段時間。(回顧：ChatGPT給音樂行業(yè)帶來的“震驚”，2023年將是生成式AI大量落地的一年)
在20世紀之前，體驗音樂的唯一方式就是現(xiàn)場聆聽，音樂在任何時候都是一種參與性的體驗。在錄制音樂時代，尤其是流媒體音樂時代，平臺給消費者提供了一個高質(zhì)量、龐大的音樂曲庫，同時也擴大了觀眾和藝術(shù)家之間的距離。
現(xiàn)在，這一距離又一次被縮小了。
隨著AI的泛濫讓音樂進入流動性時代，MIDiA提出了其認為行業(yè)需要調(diào)整的五個方向：
版權(quán)所有者：唱片公司和發(fā)行商需要稍微放松對IP的控制，以便為衍生內(nèi)容提供新的許可框架，這最終將帶來更多收益和粉絲建設(shè)，包括從授權(quán)藝人的AI聲音，到支持粉絲制作的商品和從銷售中抽成。
創(chuàng)作者工具：隨著越來越多的普通消費者將音樂創(chuàng)作作為娛樂和社會活動的一種形式，創(chuàng)作者工具和服務(wù)行業(yè)的總體潛在市場只會繼續(xù)增長。這個領(lǐng)域的公司將有更廣泛的細分市場，從消費-創(chuàng)造者到業(yè)余愛好者，再到忠實粉絲和專業(yè)人士。
社交平臺：社交平臺最終將轉(zhuǎn)向整合音樂創(chuàng)作和再創(chuàng)作工具，就像Snapchat對Minibeats所做的那樣，這將需要新的音樂授權(quán)結(jié)構(gòu)。（回顧：Spotify引入ChatGPT，AI DJ會改變流媒體版稅模式嗎？)
藝術(shù)家：并非所有藝術(shù)家都能接受這些模糊的界限。然而，隨著樂迷在突破音樂事業(yè)和盈利方面變得越來越重要，能夠適應(yīng)這種流動性的藝術(shù)家將具有優(yōu)勢。粉絲群和基于粉絲的社群建設(shè)都變得更為重要。
流媒體服務(wù)：當(dāng)下盡管流媒體服務(wù)打擊AI生成的音樂，人們可能會看到流媒體和社交平臺之間關(guān)于音樂的重合部分。但勢不可擋，流媒體平臺也可以朝著相反的方向發(fā)展，把音樂內(nèi)容與達人創(chuàng)作和UGC娛樂方式更緊密地結(jié)合在一起。例如，Spotify已經(jīng)擁有了音樂制作軟件Soundtrap，而字節(jié)跳動正在開發(fā)相關(guān)輔助產(chǎn)品，以增強短視頻平臺TikTok和音樂流媒體服務(wù)Resso的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
這種轉(zhuǎn)變將震撼音樂界，擁抱這種轉(zhuǎn)變可以帶來更深層次的音樂粉絲、新的收入來源以及蓬勃發(fā)展的創(chuàng)新音樂文化。但需要注意的是，要找到將這些新行為正規(guī)化和商業(yè)化的最佳途徑還需要一定時間。
關(guān)于AI的使用，最近，索尼音樂的CEO Rob Stringer也對外談到了藝術(shù)家保護的部分。他在業(yè)務(wù)部門簡報會上解釋說，需要為藝術(shù)家提供更多的保護，以防止利用這項技術(shù)模仿流行歌手的假歌曲傳播。
盡管Rob Stringer指出AI在某些方面確實具備潛力，但他強調(diào)了盡量減少其對真正音樂家的影響的重要性，因為人類正處于AI新技術(shù)時代的關(guān)口。不出所料，音樂將是這一“共創(chuàng)”過程的核心組成部分。AI有望為索尼提供工具，讓藝術(shù)家和作家能夠創(chuàng)造和創(chuàng)新。它還預(yù)示著通過機器學(xué)習(xí)獲得更高水平的洞察力，以及潛在的新許可渠道和商業(yè)開發(fā)途徑。
“索尼在這個領(lǐng)域有很多讓人興奮的機會。我們也非常清楚未來的挑戰(zhàn)，我們將在各個層面上盡可能地保護我們的創(chuàng)作者，無論是在創(chuàng)意、財務(wù)還是法律基礎(chǔ)上。”Rob Stringer分析認為，侵犯和未經(jīng)授權(quán)使用他們的權(quán)利應(yīng)該成為全行業(yè)一套獨特的新興藝術(shù)家和詞曲作者保護的基礎(chǔ)，科技并不會簡單地凌駕于藝術(shù)之上。
責(zé)任編輯：房家輝
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