全球觀天下！北京論道丨河北無線傳媒田甜：“看中國”IPTV數(shù)據(jù)排行榜發(fā)布

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2023年6月15~16日，由流媒體網(wǎng)主辦，北京新媒體（集團）有限公司、北京聯(lián)通、北京電信、北京移動共同協(xié)辦的「北京論道暨第25屆中國智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇」在北京隆重舉行。

本屆論道以“電視的未來與未來的電視”為主題，邀請到了智慧大屏產(chǎn)業(yè)的行業(yè)專家、企業(yè)翹楚蒞臨齊聚，多維角度透視當下大屏市場，共謀電視新未來。

(相關資料圖)

在16日的“IPTV‘看中國’創(chuàng)新論壇”上，河北廣電無線傳媒股份有限公司副總經(jīng)理田甜正式發(fā)布了“看中國”IPTV數(shù)據(jù)排行榜。

以下為演講全文：

尊敬的各位領導、各位來賓，線上的各位朋友：

下午好！

今天非常榮幸能夠與現(xiàn)場及線上的各位一起，共同見證中國IPTV首個全國綜合數(shù)據(jù)排行榜的誕生！

中國IPTV自2013年進入發(fā)展快車道，經(jīng)過十年的高速增長，用戶規(guī)模已從2000多萬飛增至3.89億，到今天，龐大的用戶體量已經(jīng)形成規(guī)模數(shù)據(jù)，IPTV大數(shù)據(jù)的價值亟待釋放，這是我們要做IPTV數(shù)據(jù)排行榜的初心。

那么，IPTV大數(shù)據(jù)的價值體現(xiàn)在哪些方面呢？首先，區(qū)別于媒體傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，IPTV大數(shù)據(jù)的特點是全樣本、多維度；其次，與網(wǎng)絡視聽平臺的數(shù)據(jù)對比，IPTV大數(shù)據(jù)的采集更規(guī)范，安全性也更高。這些優(yōu)勢使IPTV大數(shù)據(jù)更具真實性與客觀性，對平臺內(nèi)容運營、視聽節(jié)目生產(chǎn)營銷以及整個網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展都具有極高的指導價值。

河北廣電無線傳媒自2015年起就自主搭建了IPTV大數(shù)據(jù)平臺，近年來，我們在數(shù)據(jù)基建和智能運營上做了大量探索，也取得了一些階段性的進展，依托河北IPTV大數(shù)據(jù)平臺的能力，河北IPTV智能運營體系已經(jīng)部署上線，數(shù)據(jù)賦能、智慧運營將是下一階段IPTV行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動。

然而，讓我們困惑的是IPTV分省運營模式造成的數(shù)據(jù)割裂的現(xiàn)狀該如何面對。割裂導致如此優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)資源難以匯聚，從而不能發(fā)揮更大的價值，這是現(xiàn)階段中國IPTV行業(yè)大數(shù)據(jù)研究所面臨的一個共性難題。

在這樣的背景下，“看中國”將各省聯(lián)動起來，達成共識，打破分省運營壁壘，建立數(shù)據(jù)共享機制，IPTV全國大數(shù)據(jù)研究工作終于邁出堅實一步。由河北廣電無線傳媒牽頭，“看中國”項目22家成員單位聯(lián)合發(fā)布的中國IPTV平臺首個全國綜合數(shù)據(jù)榜單——“IPTV數(shù)據(jù)排行榜”應運而生。

榜單匯聚多省數(shù)據(jù)，從點擊指數(shù)、用戶指數(shù)、播放指數(shù)以及訂閱指數(shù)四項核心指標對節(jié)目數(shù)據(jù)進行綜合加權計算，生成節(jié)目熱度指數(shù)，最終形成電影、連續(xù)劇、綜藝、紀錄片、少兒五大類型節(jié)目熱度排行榜。

那有了這個排行榜，我們能做什么呢？這里我想分享三個關鍵詞：洞察、決策、變現(xiàn)。眾所周知，IPTV大屏用戶群體與網(wǎng)絡視頻平臺用戶群體存在差異，“一老一小”為主的IPTV用戶群體內(nèi)容偏好有其獨有的特點，網(wǎng)絡數(shù)據(jù)排行榜往往并不完全貼合IPTV用戶喜好。通過IPTV數(shù)據(jù)排行榜，我們可以了解到全國IPTV平臺上哪些節(jié)目更受用戶歡迎、更具營銷價值，進而調(diào)整我們自己的內(nèi)容運營和內(nèi)容引入策略，優(yōu)化平臺內(nèi)容生態(tài)，實現(xiàn)內(nèi)容價值變現(xiàn)的最大化。

同時，我們也應當看到，擁有3.9億家庭用戶的中國IPTV平臺已經(jīng)成為國內(nèi)主流視聽平臺，IPTV平臺數(shù)據(jù)對視聽產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)都具有重要意義。通過IPTV數(shù)據(jù)排行榜，我們也希望可以和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的內(nèi)容制作方、發(fā)行方以及第三方數(shù)據(jù)機構、營銷機構積極展開合作，為整個行業(yè)發(fā)展貢獻IPTV平臺的一份力量。

下面，就讓我們一起來揭曉IPTV數(shù)據(jù)排行榜5月榜單結果！

電影榜：《滿江紅》是5月當之無愧的榜首，TOP10全部是院線大片，院線大片一直是IPTV平臺爆款。

連續(xù)劇榜：諜戰(zhàn)類的《薄冰》最受歡迎，除了熱播劇集，《蒼蘭決》《狂飆》依然熱度不減。

綜藝榜：《乘風2023》的姐姐們魅力無限，拿下榜首，《奔跑吧》等“綜N代”表現(xiàn)亮眼。

紀錄片榜：歷史人文類紀錄片霸榜，看來我們IPTV平臺用戶的文化品味相當不俗。

少兒榜：《豬豬俠》《熊出沒》等少兒大IP上榜毫無懸念，相信家里有小朋友的都對榜上這幾位卡通明星相當熟悉。

目前IPTV數(shù)據(jù)排行榜網(wǎng)頁版已上線，小程序版即將開放，大家可以從“看中國”微信公眾號進行查詢。本次IPTV數(shù)據(jù)排行榜的發(fā)布也受到了國家廣播電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡中心以及中國視聽大數(shù)據(jù)平臺的關注，未來我們也希望能與總局攜手，共同探討IPTV大數(shù)據(jù)的應用與發(fā)展，助力構建視聽大數(shù)據(jù)發(fā)展新格局。

協(xié)同創(chuàng)造價值，數(shù)據(jù)驅(qū)動未來，期待您的加入，感謝各位聆聽！

責任編輯：房家輝

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