前沿資訊!北京論道 | 一覽科技羅江春:AIGC為內(nèi)容行業(yè)帶來革命性變革

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2023年6月15~16日，由流媒體網(wǎng)主辦，北京新媒體（集團(tuán)）有限公司、北京聯(lián)通、北京電信、北京移動(dòng)共同協(xié)辦的「北京論道暨第25屆中國智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇」在北京隆重舉行。

(相關(guān)資料圖)

本屆論道以“電視的未來與未來的電視”為主題，邀請(qǐng)到了智慧大屏產(chǎn)業(yè)的行業(yè)專家、企業(yè)翹楚蒞臨齊聚，多維角度透視當(dāng)下大屏市場(chǎng)，共謀電視新未來。

在6月16日上午主論壇上，北京一覽科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO羅江春做了主題為《AIGC為內(nèi)容行業(yè)帶來革命性變革》的演講。

以下為演講全文：

大家好，很高興參加流媒體網(wǎng)論道。剛才很多嘉賓都在講大屏，而大屏上永遠(yuǎn)需要承載內(nèi)容。今天我也主要圍繞近期一覽科技在內(nèi)容領(lǐng)域的探索做一些匯報(bào)。

視頻生產(chǎn)方式的演進(jìn)

其實(shí)AIGC對(duì)內(nèi)容行業(yè)來說是一個(gè)新東西，但是對(duì)一覽科技來說，成立之初就一直在試圖用AI去理解視頻的內(nèi)容，試圖做視頻的搜索、多模態(tài)的搜索，甚至用機(jī)器生產(chǎn)視頻。當(dāng)時(shí)并沒有AIGC的概念，我們稱其為RGC。5年前，在2018世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，我說過一句話，視頻生產(chǎn)方式從PGC、UGC將向RGC轉(zhuǎn)變，未來5年內(nèi)，RGC就會(huì)實(shí)現(xiàn)并成為主流。從去年開始ChatGPT推出GPT3.5，大家提出AIGC跟RGC有本質(zhì)性的不同，它深層次的能力已經(jīng)遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)做的圖像識(shí)別、語音識(shí)別，然后再合成的能力，整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)形式從RGC到AIGC，這是革命性的變革。

過去十幾年內(nèi)容生產(chǎn)的形式已經(jīng)有非常大的進(jìn)步和改變，尤其是AI的誕生，對(duì)于整個(gè)AIGC內(nèi)容的推動(dòng)會(huì)帶來非常大的影響和變革。接下來我講一講到底AIGC怎么來做視頻。

很多人會(huì)提到runway這樣的公司，它是直接給一段文本，然后生成一條最多 15s 的視頻，今天我們先不談這樣的生產(chǎn)模式，而是主要講講一覽科技采用什么樣的路線用AI生產(chǎn)一條視頻。

事實(shí)上，無論是小到幾分鐘的專業(yè)機(jī)構(gòu)做的視頻還是大到120-150分鐘的大電影離不開三個(gè)要素，第一個(gè)要素是腳本，任何一條視頻，任何一個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)出來的視頻首先需要一個(gè)腳本，這個(gè)腳本包含創(chuàng)意、情節(jié)、對(duì)白等一系列的東西。

有了腳本之后還需要素材，包括圖片、視頻、音頻，包括重新拍的鏡頭或者是視頻庫里面有的鏡頭，需要很多的素材。最后還需要做剪輯、特效等等工作。目前一覽科技就是沿著這三條路線循序漸進(jìn)做探索。

目前是一個(gè)千帆競(jìng)渡，百舸爭(zhēng)流的時(shí)代，新時(shí)代的大幕已經(jīng)拉開了。無論是大公司還是創(chuàng)業(yè)公司，甚至互聯(lián)網(wǎng)的老兵已經(jīng)全部進(jìn)入到AI大模型或者是AIGC的應(yīng)用里來，這是百舸爭(zhēng)流的盛世。

那么什么樣的AIGC產(chǎn)品和應(yīng)用能夠贏?？偨Y(jié)下來，我覺得有幾個(gè)關(guān)鍵要素。第一個(gè)有具體的場(chǎng)景，有場(chǎng)景之后一定有數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)庫里有多少數(shù)據(jù)、標(biāo)簽、素材以及具體的用戶，不停的使用、不停的反饋、不停的迭代、不停的修復(fù)、不停的去優(yōu)化。

Open AI的GPT，為什么別人永遠(yuǎn)追不上它？正是由于其每天10億條以上的語料在里面，并且還在不停的投喂給他，而且是高質(zhì)量的實(shí)際使用場(chǎng)景的語料給他，所以別人如果想沿著Open AI的路追上 GPT，這幾乎是不可能的一件事，所以場(chǎng)景、數(shù)據(jù)、用戶很重要，此外還需要有產(chǎn)業(yè)鏈。

一個(gè)相對(duì)閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈，這是非常稀缺的。如果初創(chuàng)公司只做AIGC工具，肯定是不夠的。因?yàn)榇髲S只要在生態(tài)里面加入同樣的工具一定是降低維打擊。例如快手、抖音、愛優(yōu)騰芒等公司有場(chǎng)景、有用戶、有數(shù)據(jù)、還有產(chǎn)業(yè)鏈，再加上工具環(huán)節(jié)，其他企業(yè)很容易被滅掉。當(dāng)然在美國不一樣，美國產(chǎn)業(yè)鏈里大家分得很清楚，你做什么工具，別人不會(huì)輕易來侵?jǐn)_你的市場(chǎng)，但是在中國不行。中國創(chuàng)業(yè)AIGC的產(chǎn)品一定要有一個(gè)相對(duì)閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈，在自己的產(chǎn)業(yè)鏈里面閉環(huán)的生長。

視頻從娛樂向商業(yè)進(jìn)化

互聯(lián)網(wǎng)大廠什么都有，那么是不是意味著其他創(chuàng)業(yè)公司就沒機(jī)會(huì)了？當(dāng)然不是。抖音、快手愛優(yōu)騰芒做的是娛樂視頻的賽道，但在這個(gè)之外，還有商用視頻賽道，這是一個(gè)新的賽道和市場(chǎng)。

什么叫商用視頻？就是視頻具備工具屬性。舉一個(gè)例子，比如銀行客戶，他要的視頻肯定不是用來給用戶看看美女跳舞或者搞笑，而是用來連接用戶去產(chǎn)生消費(fèi)，怎么去產(chǎn)生實(shí)際的場(chǎng)景，這種視頻稱之為商用視頻。目前一覽科技在做商用視頻的解決方案，服務(wù)很多大客戶，每天有超過3000萬的播放次數(shù)，我們有分發(fā)的能力，還有豐富的內(nèi)容生態(tài)，我們已經(jīng)簽約幾千家的MCN，幾十萬的達(dá)人。

從去年開始公司推出一個(gè)工具：運(yùn)營寶，這是一個(gè)面向創(chuàng)作者從創(chuàng)作到變現(xiàn)的一站式的視頻工具，面向創(chuàng)作者端，包括視頻的生產(chǎn)、視頻的管理、視頻的協(xié)同、視頻的變現(xiàn)。

下面先重點(diǎn)介紹一下一覽科技的AI繪圖產(chǎn)品，大家可以掃下圖二維碼或者進(jìn)入小程序體驗(yàn)。這個(gè)產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人是專門學(xué)計(jì)算機(jī)視覺的，我們有很多自研的針對(duì)各行各業(yè)的模型，包括商品設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、虛擬形象等等，比如想畫鞋品，現(xiàn)在肯定是畫不出來的，但是我們就會(huì)專門去訓(xùn)練這樣的素材，讓客戶能夠直接AI設(shè)計(jì)一款鞋。繪圖是一個(gè)需要投入大量時(shí)間的工作，而一覽科技就在幫助MCN、創(chuàng)作者、影視劇機(jī)構(gòu)節(jié)約時(shí)間，提升工作效率。

此外我們還有AI編劇類的產(chǎn)品，搭載在運(yùn)營寶里，是一覽視頻 AIGC 工作流的一部分。在此基礎(chǔ)上，我們又做了一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，叫一覽妙筆。一覽妙筆面向三類人群，第一類是MCN、自媒體，另外一類是影視劇公司的編劇，還有一類是市場(chǎng)營銷人員。

一覽妙筆每天按照用戶實(shí)際需求去增加很多新的模板，比如小紅書、淘寶的探店文案，直播腳本等等，一覽在中間做了非常多專業(yè)數(shù)據(jù)庫的優(yōu)化，以及深層的新的腳本和創(chuàng)意。我們與超過20家的專業(yè)影視劇公司合作，包括像檸檬影業(yè)這類非常頭部的影視公司以及歡雀影業(yè)這樣優(yōu)秀的做網(wǎng)劇網(wǎng)大的影視公司。很多編劇平時(shí)夜以繼日、孜孜不倦寫到凌晨5點(diǎn)的那些腳本，在一覽AI的輔助下，基本上幾分鐘或者甚至幾秒鐘就搞定，極大地提升工作效率。

今天的主題是未來的電視。未來的電視應(yīng)該是什么樣的？ 我想和 AIGC 脫不了關(guān)系，因?yàn)樽兓呀?jīng)在發(fā)生了。

左邊這張圖，是一覽科技和歡雀影業(yè)合作的，可能是第一部公開由AI編劇輔助人類編劇完成劇本撰寫的網(wǎng)劇，《蝶羽游戲》，今年內(nèi)開機(jī)。右邊的兩張圖，來自我們一覽運(yùn)營寶的重度用戶，他們同時(shí)又都是專業(yè)領(lǐng)域的編輯，負(fù)責(zé)的節(jié)目包括影視類、少兒類，通過一覽妙筆進(jìn)行節(jié)目的編播和推薦，比如在IPTV和OTT電視運(yùn)營上起標(biāo)題，比如電影電視劇一句話的標(biāo)題怎么起，簡(jiǎn)介怎么寫等等。

未來的電視和AIGC

AIGC是不是只能做視頻內(nèi)容？當(dāng)然不是。視頻之外還有非常多的應(yīng)用場(chǎng)景，比如精神陪伴，現(xiàn)在很多人社恐，回到家就想一個(gè)人刷刷手機(jī)、看看抖音，但是實(shí)際上它是需要陪伴的。我們可以根據(jù)他的需求，通過一個(gè)虛擬的數(shù)字人與他做情感的交流。此外，親人故去，能不能用AI來復(fù)原？甚至能不能實(shí)現(xiàn)數(shù)字永生？

當(dāng)然整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)里面，可以去思考的還有更多。同時(shí)要結(jié)合社會(huì)學(xué)和哲學(xué)去探討未來有哪些變化、有哪些場(chǎng)景，如果這些場(chǎng)景結(jié)合到用戶日常生活中，結(jié)合到親情，結(jié)合到虛擬現(xiàn)實(shí)，結(jié)合到數(shù)字永生，AIGC會(huì)更加有意義。

這幾個(gè)月我感觸頗深， GPT 1和2代時(shí)，包括Google、Facebook、百度等都不看好它，但迭代到3.5，一個(gè)能思考能推理的聊天應(yīng)用出來后，全人類都被震驚。

中國的從業(yè)者是不是沒有美國從業(yè)者努力呢，我覺得不是。我們也是夜以繼日的投入，每天干到凌晨兩三點(diǎn)，投入了非常多的努力。但是為什么iPhone乃至GPT這樣的產(chǎn)品總是誕生在美國，這個(gè)問題其實(shí)很讓人傷感。這不是制度的問題，也不是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的問題，而是從業(yè)者的問題，我們都沒能像喬布斯，Sam Altman他們那樣Think Big，Think Crazy,。

最后，希望大家能一起去改造大屏，一起給大屏帶來更多更精彩的內(nèi)容和應(yīng)用。

Think Big！Think Crazy！

謝謝大家！

責(zé)任編輯：房家輝

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