【深度】視聽新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

視聽新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?目前我國視聽新媒體行業(yè)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。其次，視聽新媒體行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復(fù)制和模仿，視聽新媒體使制作獨特優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻難上加難;強加技術(shù)會使利益擴大，但會降低內(nèi)容的含金量。視聽新媒體判指標的不同，導(dǎo)致大眾給網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的評價出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

隨著技術(shù)的進步，視聽新媒體發(fā)展日新月異，媒介形態(tài)、業(yè)務(wù)模式和內(nèi)容供應(yīng)都會日益豐富多樣，視聽新媒體發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢：

(資料圖)

1、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將不斷優(yōu)化。

2、產(chǎn)業(yè)規(guī)模將不斷擴大。

3、發(fā)布主體多元化。

視聽新媒體戰(zhàn)略地位進一步明確，對政治、經(jīng)濟、文化生活的影響更加深入廣泛;視聽新媒體行業(yè)管理進一步優(yōu)化，視聽新媒體行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范;視聽新媒體技術(shù)支撐快速升級，逐漸實現(xiàn)“視聽無時無處不在”;媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰；

視聽新媒體產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇，同時也存在一些負面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進一步發(fā)展。首先，視聽新媒體行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。

其次，視聽新媒體行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復(fù)制和模仿，視聽新媒體使制作獨特優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻難上加難;強加技術(shù)會使利益擴大，但會降低內(nèi)容的含金量。視聽新媒體判指標的不同，導(dǎo)致大眾給網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的評價出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

視聽新媒體戰(zhàn)略地位進一步明確，對政治、經(jīng)濟、文化生活的影響更加深入廣泛。視聽新媒體行業(yè)管理進一步優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范。視聽新媒體技術(shù)支撐快速升級，逐漸實現(xiàn)“視聽無時無處不在”。媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽服務(wù)業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)活躍。資源整合與資本運作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能。高新技術(shù)強力驅(qū)動，視聽新媒體未來發(fā)展空間無限。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

視聽新媒體一般分為三類：

(1)按時間界定

把基于技術(shù)變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長期未被社會發(fā)現(xiàn)傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體。前者包括手機電視、IP電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視(車載移動與手持移動)等，后者包括樓宇電視和巴士聯(lián)播等。

(2)按數(shù)字技術(shù)界定

把傳統(tǒng)媒體數(shù)字化后的業(yè)務(wù)形態(tài)都叫做新媒體，也被稱作數(shù)字新媒體。這種劃分時間跨度更長，包涵內(nèi)容更廣泛。除上述所涉及的媒體形態(tài)外，有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、地面數(shù)字電視都屬于新媒體

(3)按互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議)界定

把與網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的一些視聽業(yè)務(wù)形態(tài)叫新媒體。這種劃分方式強調(diào)的是交互，廣播方式的媒體形態(tài)都不屬于新媒體。這種新媒體只包括IP電視、手機電視(基于移動通信網(wǎng))、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)電視等。

近年來，我國視聽新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經(jīng)濟轉(zhuǎn)型新動能，5G技術(shù)媒體應(yīng)用進入快車道……一年中，視聽新媒體領(lǐng)域趨勢性突破不斷，標志性大事頻發(fā)，引領(lǐng)性政策落地。在機遇與變革中，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出陣地功能不斷壯大，治網(wǎng)用網(wǎng)能力不斷增強，視聽新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進的時代特色。

視聽新媒體作為一類相對獨立的媒體形態(tài)，以視聽內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術(shù)手段傳播，已經(jīng)并且還將持續(xù)對現(xiàn)有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國的視聽新媒體以領(lǐng)先的用戶規(guī)模、豐富多樣的業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的多元競爭，實現(xiàn)了與世界視聽新媒體的同步發(fā)展。與此同時，伴隨世界視聽新媒體融合化、寬帶化、個性化、便利化、普遍化及法制化的發(fā)展趨勢，我國的視聽新媒體也將擁有更加良好的政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)前景。

近年來，從短視頻異軍突起，推動文化創(chuàng)作模式、媒體傳播格局的轉(zhuǎn)變，到網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)電影興起，豐富人們?nèi)粘Ｗ穭】磩〉倪x擇，再到5G、虛擬現(xiàn)實、元宇宙等技術(shù)不斷創(chuàng)新迭代，打開未來想象空間，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)不斷邁向多元化、高端化、智能化，成為數(shù)字經(jīng)濟的重要引擎。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達10.31億，較2021年12月增長5586萬，占網(wǎng)民整體的96.5% ?！?021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元 。

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國視聽新媒體行業(yè)的供需狀況、視聽新媒體發(fā)展現(xiàn)狀、視聽新媒體子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展建議、視聽新媒體行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。視聽新媒體報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

視聽新媒體行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析視聽新媒體未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘視聽新媒體行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，視聽新媒體報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、視聽新媒體政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及視聽新媒體行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的視聽新媒體行業(yè)全景圖。

責(zé)任編輯：胡笑柯

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