在6月22日舉辦的上海電視節(jié)“新時(shí)代國(guó)劇精品化與多樣化——中國(guó)電視劇發(fā)展論壇”上，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉的發(fā)言幽默風(fēng)趣又切中肯綮，金句頻出。以下是王曉暉的發(fā)言內(nèi)容。
(資料圖片)
電視劇行業(yè)走過的這幾年，我有個(gè)特別大的感受，不論是稱呼為電視劇也好，叫劇集也罷，劇集真的在行業(yè)中起到了中流砥柱的作用，是抗風(fēng)險(xiǎn)的中流砥柱。
毫不諱言，是劇集拯救了影視行業(yè)，拯救了愛奇藝。
我覺得特別艱難的時(shí)候，大概是前年。疫情管控很嚴(yán)，拍綜藝很難，有時(shí)候嘉賓出去工作就暫時(shí)回不來了，很多動(dòng)漫公司無法正常工作，院線電影的供給降下去了，然后靠什么呢？好像當(dāng)時(shí)沒有任何內(nèi)容可以穩(wěn)定依靠。
那個(gè)時(shí)候，我們覺得劇集是可以挺過來的，因?yàn)閯〖呐臄z比較集中，大部分時(shí)間在拍攝地不動(dòng)。所以在那一年，我們堅(jiān)持了對(duì)劇集的拍攝，大概拍了90部戲，并獲得了有關(guān)部門、平臺(tái)的巨大支持，結(jié)果到去年真的發(fā)現(xiàn)，好作品陸續(xù)出來了。
我記得特別清楚，《人世間》熱度破萬的那一刻，我們感慨萬千。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候愛奇藝非常難，大量債務(wù)到期，如果沒有好內(nèi)容支撐，怎么渡過難關(guān)？別說成為一個(gè)偉大的娛樂公司了，活著都很艱難。
所以《人世間》破萬那一刻，我們?nèi)豪镱^“炸”了，感受到了好內(nèi)容、劇集拯救了這個(gè)行業(yè)。然后就一路下去，大家看到了很多優(yōu)質(zhì)劇集，《狂飆》《心居》《親愛的小孩》《風(fēng)起隴西》《蒼蘭訣》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》《對(duì)手》等，這些作品獲得了許多關(guān)注、認(rèn)可，真的可以看到，這個(gè)市場(chǎng)對(duì)好內(nèi)容具有無限需求和極高追捧。
這一系列的優(yōu)秀作品，包括愛奇藝站內(nèi)熱度破萬的劇集，幫我們找回了幾個(gè)自信。
一是對(duì)市場(chǎng)的自信。我們找沉浸感很強(qiáng)的藝術(shù)作品，不太會(huì)在短視頻平臺(tái)找，長(zhǎng)視頻的沉浸感會(huì)做得更細(xì)化。為什么大家都在討論淘汰掉B級(jí)作品，甚至是A級(jí)作品，因?yàn)橹挥懈鼧O致的作品才能獲得更好的市場(chǎng)生命周期。
二是多樣化的自信。我們熱播的一系列劇集基本沒有重復(fù)，尤其像《天才基本法》《親愛的小孩》《對(duì)手》等，都是非常創(chuàng)新的類型劇。能讓觀眾感覺到，在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的支持下，中國(guó)的劇集呈現(xiàn)出百花齊放的姿態(tài)。
三是創(chuàng)作的信心。我們劇集背后老中青創(chuàng)作力量交相輝映，制片人劉聞洋是85后，王一栩是90后，很多人都很年輕，這些人讓我們對(duì)未來的創(chuàng)作非常有信心。
從這幾個(gè)維度考量，我覺得劇集依然是偉大的藝術(shù)作品。
創(chuàng)作好內(nèi)容也能讓行業(yè)找到未來的信心。我相信不僅是創(chuàng)作者找到自信，觀眾也能從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中找到對(duì)中國(guó)電視劇的自信。
現(xiàn)在的觀眾很忙，但現(xiàn)在的觀眾不傻。其實(shí)從觀眾這個(gè)維度而言，我們永遠(yuǎn)滿足不了觀眾的需求，太多樣化了，且無休止。
到底怎么去滿足觀眾的需求，說白了就是要永無休止地奔跑、追逐，去無限接近。
文學(xué)藝術(shù)形式要求作者必須拿獨(dú)到的眼光觀察世界，體現(xiàn)偉大之處，但影視作品是給大眾服務(wù)的，一定要想到觀眾的需求點(diǎn)在哪里，要抓住這個(gè)需求點(diǎn)。
那么影視創(chuàng)作者的偉大應(yīng)該體現(xiàn)在哪？我們強(qiáng)調(diào)的是審美抬高一寸。抬高一寸決定了你的創(chuàng)作是迎合眼球還是迎合心靈。
我們?cè)?jīng)開大會(huì)的時(shí)候，大導(dǎo)演、大編劇、大演員都在場(chǎng)，為什么他們能成為大導(dǎo)演、大編劇、大演員，因?yàn)樗麄儾皇侨ビ涎矍?，而是迎合心靈，讓大家看完他們的作品以后咂摸、覺得很有意味，而不是看完就忘。
現(xiàn)在很多好萊塢電影就是迎合眼球，只見視效不見人，看完第二天啥也想不起來。在這一層面，我覺得現(xiàn)在的劇集是走在了一些電影前面。
我特別贊成剛才高司（編者注：廣電總局電視劇司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力）致辭中的那句話，“現(xiàn)實(shí)題材要敢于直面現(xiàn)實(shí)”。文學(xué)中有一句話，生活不美好、不完美才有文學(xué)，如果生活都是十全十美的，不需要文學(xué)。
同理，劇集在創(chuàng)作創(chuàng)新的時(shí)候，就是在溫暖基調(diào)以后，敢于去直面一些殘酷的東西。劇集是一個(gè)低價(jià)的消費(fèi)品，又能隨時(shí)隨地滿足觀眾的精神生活。
行業(yè)內(nèi)，總有一種聲音說這不是個(gè)好生意，拍個(gè)戲3、4年，收益可能還不如投資理財(cái)，但這個(gè)行業(yè)里頭的收益一半來自精神的愉悅。一部作品被上千萬、上億觀眾看到，是可以讓創(chuàng)作者開心一輩子的事兒，也是最欣慰的事兒。
再說回來怎么去創(chuàng)新，去滿足觀眾不斷的需求，其實(shí)還是三句話。
第一，經(jīng)典的敘事結(jié)構(gòu)不能變。很多劇集的結(jié)構(gòu)，都是沒變過的。比如家庭劇，很多戲份、人物關(guān)系、高光時(shí)刻都是落在家庭上，七大姑八大姨全能看明白。
第二是時(shí)代共情。我很同意總臺(tái)夏曉輝（編者注：中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心黨委副書記、電視劇項(xiàng)目部主任）說的，其實(shí)就是當(dāng)代人關(guān)注大時(shí)代下小人物的命運(yùn)。當(dāng)代人關(guān)注什么？這在《渴望》與《人世間》的區(qū)別、劉慧芳與鄭娟的區(qū)別中可以看到，如果《人世間》和鄭娟像以前一樣一成不變的，肯定不符合當(dāng)下年輕人的審美。所以現(xiàn)在我們?cè)谑盏絼〖岚傅臅r(shí)候，一定會(huì)問，為什么當(dāng)代人要看你的故事？
其實(shí)具體還沒有好的解決辦法，只能說靠大家去更細(xì)致地觀察生活，找出生活的經(jīng)典。
第三視聽新穎。這就不說了，現(xiàn)在劇集一點(diǎn)都不比電影差。
愛奇藝如何篩選好項(xiàng)目，有三個(gè)維度。
第一是團(tuán)隊(duì)的專業(yè)。我們這個(gè)行業(yè)有很多是比較主觀的判斷，所以需要有很好的人才加入平臺(tái)隊(duì)伍；第二個(gè)好的機(jī)制；第三個(gè)要對(duì)效率進(jìn)行保證。
在愛奇藝，這三個(gè)維度基本可以淘汰80%的項(xiàng)目，剩下的有希望立項(xiàng)、進(jìn)入制作環(huán)節(jié)。
在下一個(gè)環(huán)節(jié)里，我們還有幾個(gè)考量維度。比如，所屬題材在市場(chǎng)占有率上的比例，這塊會(huì)與我們后臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行洞察分析。當(dāng)然現(xiàn)實(shí)題材在我們這占比最高，超過一半了。
還有一系列的流程?，F(xiàn)在每周、每個(gè)月都有各種各樣的項(xiàng)目推進(jìn)立項(xiàng)、制作。評(píng)估一個(gè)劇本，AIGC人工智能可以幫助進(jìn)行基本的數(shù)據(jù)對(duì)比，最重要的工作還是靠人，一個(gè)劇本最少要8個(gè)團(tuán)隊(duì)來評(píng)估，站在成本的維度、銷售的維度、會(huì)員的維度、藝術(shù)創(chuàng)造創(chuàng)新的維度等來考量，所以說我們基本上有一個(gè)優(yōu)秀的、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做保障，有一個(gè)高效的、科學(xué)的流程。
通過這一流程，80%—90%都是能做到A級(jí)以上的項(xiàng)目了，但是要成為S級(jí)、有影響力、可以成為爆款的項(xiàng)目，可能會(huì)像大家口中說的一樣，比較“玄學(xué)”。播出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，播出當(dāng)下的情緒，同一時(shí)期會(huì)不會(huì)有同類型、同題材等因素，可能都會(huì)影響劇集播出的效果。
但是基礎(chǔ)的東西跑不遠(yuǎn)，平臺(tái)都能做到70、80分。
最后，我想說，我特別贊同高司的一句話，就是在創(chuàng)作上要不老實(shí)，創(chuàng)作上要敢于做少數(shù)派。
這個(gè)行業(yè)大的最大的魅力，是有唯一性。每部作品都不一樣，作為平臺(tái)，我們永遠(yuǎn)充滿耐心支持下一部與眾不同的獨(dú)特作品。
責(zé)任編輯：李楠
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