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環(huán)球精選!70寸彩電跌成“白菜價”之后 好電視該如何衡量?

時間: 2023-06-28 08:57:47 來源: 流媒體網(wǎng)

618購物節(jié)不少品牌的電視都打出了超低價,部分品牌的70寸電視甚至跌破2000元,堪稱“白菜價”。


(相關資料圖)

近幾年國內彩電市場的發(fā)展并不樂觀。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年國內彩電銷量為3634萬臺,同比下降5.2%,零售額規(guī)模為1123億元,同比下降12.9%,達到近十年的最低谷。

去年雙11.多個品牌50英寸或55英寸彩電的售價跌破千元,但價格戰(zhàn)遠未結束。數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度國內彩電銷量和銷售額分別為744.2萬臺、226億元,同比分別下降了15.7%、18.7%。

不過,雖然銷量不振,但彩電產(chǎn)量卻出現(xiàn)增加。如果說前兩年可能受到疫情和經(jīng)濟下行等因素所影響,那在經(jīng)濟復蘇的2023年依然“跌跌不休”,就可以明顯看到彩電行業(yè)降價已經(jīng)成為了一個常態(tài),也是品牌通過一輪又一輪的降價完成清庫存的一種方式。

中大型電視價格都幾乎降到了冰點,一臺蘋果新款高配手機的價格差不多能拿下一臺100寸的超大電視。這背后也能看出消費者采購需求不強,對彩電升級換代的動力不足,積極性也不高。為了打破彩電行業(yè)目前的這種困局,各大廠商其實也做了很多嘗試,催生出ini LED、QLED等新技術及社交電視、旋轉電視、音樂電視各類新物種。

彩電降價成為常態(tài)需要我們正確對待。對市場來說,創(chuàng)新速度和顯示技術,成為衡量好電視的指標之一。

首先,品類迭代加速一定是更有技術底蘊和創(chuàng)新能力。

從過去20多年的電視發(fā)展可以看到,每一次革命性技術的升級都帶來了電視產(chǎn)業(yè)的急速發(fā)展。2000年到2006年左右,CRT電視是主流;在2008年左右,液晶電視進一步進化為LED背光液晶電視技術;2017年,屏幕技術又進一步提升,分化出了ULED、OLED、QLED等多個概念。

現(xiàn)在價格戰(zhàn)已經(jīng)失去了意義,各大品牌拼的就是自身技術的硬實力。激光電視、QLED、OLED已經(jīng)大規(guī)模在市場銷售好幾年,新興的MiniLED也已經(jīng)量產(chǎn)鋪貨,尺寸較大的Micro LED技術也開始落地應用。而且隨著激光電視技術愈發(fā)成熟、顯示效果愈發(fā)出色的情況下,100寸+的大屏也成為了8K的最佳載體。

簡單來說,目前電視的顯示技術迭代創(chuàng)新正處在黃金時間,各種技術交疊成熟且逐漸投入到消費市場。可以說,哪一家電視企業(yè)能用新的技術、新的產(chǎn)品、新的故事來完成消費者教育,促使人們再次將家中電視更新?lián)Q代,就能像蘋果取代諾基亞一樣帶動了整個行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)革命,那么,這個品牌就將會在群雄逐鹿中占據(jù)優(yōu)勢。

其次,物種創(chuàng)新是細分能力。

隨著消費升級步伐的不斷加快,消費者對于電視機的選購需求正在發(fā)生變化,從電視產(chǎn)品單純的功能性消費到日漸追求更優(yōu)質舒適、智慧便捷的電視使用體驗,他們更愿意為高品質的電視體驗買單。這就造成了消費升級趨勢不斷倒逼電視體驗技術提升的一個局面。

如社交電視除了能追劇看電影,還能視頻聊天、AI健身;K歌電視可以把客廳變成KTV,在家就能隨時盡情歌唱;游戲電視則具備更強的性能,對主機游戲等有更好的支持等。除了這些,還有移動智慧屏、畫廊藝術電視等新品,進一步增強電視的靈活性和藝術氣息。

顯然,消費升級和大屏交互升級,正在助推智能電視成為家庭場景核心,這一趨勢下,電視的體驗感從簡單的觀影工具演變出更多可能性,得以跨越式提升。所以說,未來電視的發(fā)展必然會繼續(xù)朝著場景化這一方向前進,不斷豐富產(chǎn)品的功能和設計,讓其能具備更強大的能力。

最后,用戶體驗是加分細節(jié)。

如前面所說,當“視”和“聽”的功能都能滿足用戶基本觀影需求之上,那么更好的電視“體驗”就成為了錦上添花。畢竟,隨著市場的進一步飽和,彩電行業(yè)也已經(jīng)過了拼“量”的階段,未來消費者更看重的是“質”。更好的畫質、更強的功能、更智能的體驗,才是真正能吸引到用戶的點。

一臺電視配兩個遙控器、開機必須先看廣告、追劇刷綜藝要先充值會員、不同的節(jié)目需要切換不同平臺……電視廠商也不能只當“甩手掌柜”,電視操作能否更加人性化、內部生態(tài)能否打破藩籬、觀看體驗能否更加暢快,這些問題的解決都要充分傾聽消費者聲音、尊重消費者使用習慣。

除此之外,瀑布流系統(tǒng)界面、智能語音搜索、多設備互聯(lián)等功能也十分重要。要想讓電視真正成為智慧家庭的聚光點,讓用戶以更舒適便捷的方式進行辦公、網(wǎng)課學習、健身、游戲、K歌,甚至遠程操控其他智能設備等多種內容,多方位盡享智慧生活體驗,電視廠商就必須多下點力氣走通服務的細枝末節(jié)。

責任編輯:李楠

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責任編輯:QL0009

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