回顧2023年上半年，劇集市場掀起一波波收視熱潮，《狂飆》《三體》《長月燼明》《去有風(fēng)的地方》等劇在掃黑、科幻、仙俠、田園等類型化題材上做出新表達(dá)。
(資料圖片僅供參考)
其中優(yōu)酷表現(xiàn)十分亮眼，在精品化、多元化方向作出有益探索。
《星落凝成糖》《長月燼明》《護(hù)心》的連續(xù)排播，夯實(shí)了優(yōu)酷“仙俠第一廠牌”的地位，發(fā)掘出IP驚人的生命力和傳播裂變效應(yīng)?！渡倌旮栊小反蝽懥私衲辍罢嫒寺馁惖馈钡牡谝粯?，優(yōu)酷將著重發(fā)力真人漫改賽道，讓其成為特色優(yōu)勢內(nèi)容之一。
暑期檔《偷偷藏不住》敏銳地洞察了年輕人的心理，重新解讀“暗戀”，由點(diǎn)到面，由淺入深，由個(gè)體到群體，將暗戀的共鳴點(diǎn)不斷輻散放大，與觀眾建立了深度的情緒和情感連接。
該劇上線前站內(nèi)預(yù)約人數(shù)就已突破490萬，成為優(yōu)酷現(xiàn)偶題材預(yù)約量史TOP1，創(chuàng)優(yōu)酷熱度最快破萬現(xiàn)偶劇紀(jì)錄，并登頂云合、貓眼、燈塔等各大權(quán)威榜單。
業(yè)績表現(xiàn)無疑是市場反響的有力注腳，這其中的數(shù)字變化，不只暗藏著平臺戰(zhàn)略側(cè)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，更是預(yù)示著行業(yè)發(fā)展新拐點(diǎn)將至。
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“高峰與高原”
共同構(gòu)建頭部內(nèi)容生態(tài)
據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023年Q1四平臺上新劇集獨(dú)播部數(shù)占比均上漲。其中優(yōu)酷獨(dú)播占比81%，同比上漲24個(gè)百分點(diǎn)，反應(yīng)在市場上則是好劇不斷。
上半年獨(dú)播劇播放量TOP15里，優(yōu)酷占5席，高于愛奇藝和芒果TV總數(shù)，熱播Top3中優(yōu)酷占兩席。
真人漫改劇《少年歌行》拿下8.1的豆瓣高分?！渡倌旮栊小泛汀度w》在正片有效播放和市占率上持平，也是今年Q1除《狂飆》以外，表現(xiàn)最好的獨(dú)播劇集。
刑偵懸疑劇《他是誰》以硬核真實(shí)的情節(jié)掀起全網(wǎng)熱議，登頂CVB、CSM、酷云實(shí)時(shí)收視率TOP1，該劇刷新了2019年來優(yōu)酷用戶拉新、會(huì)員收入等多項(xiàng)紀(jì)錄，并帶動(dòng)優(yōu)酷在蘋果商店下載量飆升至視頻類APP之首。
羅云熙、白鹿主演的仙俠劇《長月燼明》云合市占率破33.2%創(chuàng)下新高，連續(xù)霸榜28天成“仙俠劇新紀(jì)錄王”，還顯著推高了男性用戶占比。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是影響市場份額變化的關(guān)鍵要素，目前五大劇場構(gòu)成了優(yōu)酷在劇集層面的基本框架。
劇場對聚攏用戶、留存用戶有幫助，做好運(yùn)營上的配套，用頭部作品盡量覆蓋更多用戶，以垂直和圈層作品輻射對應(yīng)的人群。
如今仙俠市場相對沉寂，平臺不再一味卷制作成本，用大IP、大流量，而是更注重性價(jià)比，優(yōu)酷不少中腰部仙俠劇都達(dá)到以往頭部的效果，獲得了更多的創(chuàng)新空間與出圈機(jī)會(huì)。
《星落凝成糖》火出國門，得到了中國駐巴基斯坦大使館文化參贊的點(diǎn)贊，《護(hù)心》則瞄準(zhǔn)Z世代，走“高概念”喜劇路線，這兩部劇與去年同期頭部的《且試天下》《鏡雙城》播放量在同一水位。
古裝、懸疑、現(xiàn)偶等熱門品類都開始嘗試融入現(xiàn)代敘事和現(xiàn)實(shí)話題，尋求情緒共鳴。社會(huì)性議題滲透進(jìn)方方面面，觀眾對真問題、真情感的渴望，給創(chuàng)作者提出了更高的要求。
《他是誰》基于真實(shí)刑偵事件改編，通過另類的敘事方式和美學(xué)風(fēng)格抓住觀眾的心緒，一眾老戲骨用硬核的表演風(fēng)格刻畫出正邪群像，將九十年代警察的苦與難，偉大與犧牲直觀呈現(xiàn)出來。
《立功·東北舊事》以12集的精悍體量，巧妙將懸疑元素與東北黑色幽默結(jié)合，將短劇的劇作水準(zhǔn)、影像質(zhì)感、內(nèi)容深度提升到新的層級，被網(wǎng)友盛贊為“東北《冰血暴》”，成為優(yōu)酷懸疑劇場繼《庭外》、《膽小鬼》后又一部高口碑短劇。
關(guān)注小人物奮斗的《情滿九道彎》、展現(xiàn)新時(shí)代反腐風(fēng)貌的《風(fēng)雨送春歸》、弘揚(yáng)中醫(yī)文化傳承問題的《后浪》等，都直擊社會(huì)熱點(diǎn)，具有濃郁的現(xiàn)實(shí)底色。
而從時(shí)下熱門的現(xiàn)實(shí)題材崛起來看，優(yōu)酷推出高口碑獻(xiàn)禮劇《覺醒年代》《幸福到萬家》《特戰(zhàn)榮耀》，證明其在主旋律、正能量作品上找到了一條貼近年輕血液的路線。
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“仙俠第一廠牌”實(shí)至名歸
提到優(yōu)酷，在美學(xué)、故事、傳統(tǒng)文化上持續(xù)創(chuàng)新的仙俠劇是繞不開的話題。
《長月燼明》借鑒敦煌文化營造奇幻濃郁色彩的整體視覺，大量挖掘中國傳統(tǒng)文化及神話元素融入內(nèi)容，一以貫之的國風(fēng)美學(xué)直接點(diǎn)燃了冷清的4月檔。
優(yōu)酷對于類型劇創(chuàng)作的革新不僅在于具體創(chuàng)作的細(xì)節(jié)，更在于大方向的把控，尤其是內(nèi)容審美、價(jià)值觀趨向與用戶的高度同步。
縱觀市場上高認(rèn)可度的仙俠題材作品，制作精良、人設(shè)創(chuàng)新、劇情反套路是它們的共同特征。正因?yàn)閮?yōu)酷內(nèi)容方向的明確，像《長月燼明》這樣出色的爆款劇出現(xiàn)絕非偶然，優(yōu)酷優(yōu)質(zhì)仙俠劇的接連不斷是體系成熟的必然結(jié)果。
回望仙俠劇的發(fā)展歷程，優(yōu)酷在這一題材賽道已經(jīng)長期處于引領(lǐng)地位。早在《三生三世十里桃花》的年代，優(yōu)酷已領(lǐng)先行業(yè)半步，積累了許多仙俠爆款方法論。
2020年優(yōu)酷推出“寵愛劇場”，《琉璃》點(diǎn)燃暑期檔，開啟仙俠劇男女主反套路3.0時(shí)代；2022年，《與君初相識》《沉香如屑》從春火到夏，在傳統(tǒng)劇情模板上展現(xiàn)出溫柔強(qiáng)大的女性力量。
到2023年，《星落凝成糖》《長月燼明》《護(hù)心》三部大劇接連上線，通過美學(xué)、故事、人設(shè)等方面的創(chuàng)新，打破題材同質(zhì)化的審美疲勞。差異化的連續(xù)排播帶證明了優(yōu)酷爆款內(nèi)容的持續(xù)輸血能力，更喚醒了大眾對仙俠題材的期待值和信任度，讓長青賽道煥發(fā)新生機(jī)。
持續(xù)創(chuàng)新仙俠的同時(shí)，優(yōu)酷站內(nèi)還有《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等多部經(jīng)典仙俠劇，早已培養(yǎng)起“在優(yōu)酷看仙俠”的用戶心智。
當(dāng)然想要真正打造廠牌優(yōu)勢和俘獲資深劇迷，內(nèi)容只是第一步，優(yōu)酷還在不斷豐富仙俠劇的玩法，滿足觀眾在追劇之余更多元的情感訴求和寄托。
作為全面發(fā)展的現(xiàn)象級爆款，《長月燼明》已成為優(yōu)酷仙俠社交新名片，讓市場看到了優(yōu)酷仙俠的多樣玩法。
觀眾的積極反督促優(yōu)酷提升內(nèi)容創(chuàng)造力，不斷推出真正與觀眾情感共鳴的、滿足用戶審美需求的高質(zhì)作品。優(yōu)酷仙俠劇的持續(xù)霸屏，讓觀眾和行業(yè)看到仙俠劇拓寬創(chuàng)作邊界的可能，也助力優(yōu)酷再次坐穩(wěn)“仙俠劇第一廠牌”。
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創(chuàng)新與持續(xù)，好內(nèi)容不斷檔
優(yōu)酷對于爆款與細(xì)分賽道的精耕細(xì)作，積累了豐富的差異化產(chǎn)品種類，給構(gòu)建平臺的內(nèi)容護(hù)城河做好了長線布局。
自年初《少年歌行》開始，優(yōu)酷劇集上半年一直保持穩(wěn)定水準(zhǔn)，持續(xù)產(chǎn)出爆款內(nèi)容，圍繞頭部內(nèi)容和檔期形成排播高原，并讓內(nèi)容有效匹配到它的受眾。
《少年歌行》《星落凝成糖》這兩部開年大劇一路走高，《立功·東北舊事》在懸疑題材中巧妙融入喜劇元素，《長月燼明》《后浪》《偷偷藏不住》對固有題材的破圈嘗試，同時(shí)滿足不同觀眾群體的觀劇需求，讓各圈層觀眾都在優(yōu)酷找到獨(dú)屬于自己的內(nèi)容。
不僅如此，這幾部劇在各自的類型框架內(nèi)都實(shí)現(xiàn)了突破創(chuàng)新，帶給了觀眾不同以往的新鮮觀感。
當(dāng)下市場正處于經(jīng)歷迭代、加速淘汰無效產(chǎn)出的階段，用戶內(nèi)容多樣性的需求也得到滿足。
有鑒于此，優(yōu)酷劇集的整體布局圍繞頭部和垂類新品進(jìn)行探索。具體思路上，懸疑賽道的解法是“懸疑+”，用類型疊加緩解觀眾審美疲勞，比如《他是誰》懸疑+刑偵，《立功·東北舊事》是懸疑+喜劇。
未來重點(diǎn)IP是“紫金陳懸疑宇宙”，計(jì)劃在未來5年內(nèi)開發(fā)10部作品，作為優(yōu)酷率先開發(fā)的“她懸疑”細(xì)分賽道，將持續(xù)深耕，以情感、氛圍呈現(xiàn)，用語言激發(fā)共鳴。
垂類賽道，比較有代表的是真人漫改賽道。一直以來真人漫改劇的難點(diǎn)在于，相較于文學(xué)，原作本身就是視聽內(nèi)容，真人的呈現(xiàn)必然會(huì)被大眾期待。影視化既要滿足動(dòng)漫迷和劇迷的雙向需求，也要結(jié)合原作質(zhì)感和真人漫改劇的內(nèi)容特點(diǎn)，提煉新的敘事節(jié)奏和美學(xué)特點(diǎn)。
而《少年歌行》劇版前7集的劇情、特效與動(dòng)畫第一季幾乎達(dá)到了1:1的高比例還原，打斗戲份毫不敷衍，武術(shù)設(shè)計(jì)行云流水，不搞慢動(dòng)作，動(dòng)作招式恰到好處，講究快準(zhǔn)狠，頗有早年武俠劇和仙俠仙俠劇的風(fēng)范。
憑借對動(dòng)漫的高度還原和強(qiáng)力升級，《少年歌行》成功打破二次元和三次元壁壘，在粉絲和大眾間找到精妙的平衡，在真人漫改賽道上找到一條可行的通路。
此外，還有《異人之下》《鎮(zhèn)魂街2》《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》《鏢人》《靈籠》《我家大師兄腦子有坑》等一系列漫改作品都在布局之列，真人漫改即將成為優(yōu)酷的又一個(gè)金字招牌。
近年來，中國劇集創(chuàng)作在重大主題電視劇引領(lǐng)下，初步形成高質(zhì)量繁榮發(fā)展的新局面。6月22日，優(yōu)酷副總裁謝穎亮相上海電視節(jié)時(shí)表示，優(yōu)酷劇集將深耕重大主題，積極發(fā)力“英雄贊歌”系列，彰顯民族力量，激發(fā)愛國熱情。
《上甘嶺》聚焦抗美援朝時(shí)期上甘嶺43天的壯烈戰(zhàn)斗，再現(xiàn)志愿軍戰(zhàn)士不屈不撓、團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗的精神；《偵察英雄》將視角選定為偵察兵這一特殊兵種，體現(xiàn)志愿軍在極不對稱、極為艱難的情況下，打破了美軍不可戰(zhàn)勝的神話。
《海天雄鷹》全方面還原艦載機(jī)機(jī)群成功試飛的偉大時(shí)刻；《歡迎來到麥樂村》講述平凡醫(yī)者遠(yuǎn)離祖國，在異鄉(xiāng)用真情和實(shí)干贏得尊重和愛戴，收獲了當(dāng)?shù)孛癖姌銓?shí)真摯的友情。
優(yōu)酷深耕現(xiàn)實(shí)題材和主旋律創(chuàng)作，將中國故事與時(shí)代精神相結(jié)合，踐行互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺在主流價(jià)值傳播上的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，將給觀眾帶來極為真實(shí)的精神共鳴。
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寫在最后
在國內(nèi)劇集市場趨于同質(zhì)化的時(shí)期，2023下半年優(yōu)酷將圍繞頭部化、垂類化、精品化構(gòu)建全新劇集體系，通過價(jià)值傳遞情緒，在題材上做加法，孵化出創(chuàng)新IP，帶動(dòng)行業(yè)共創(chuàng)文化精品。
如今劇集領(lǐng)域的競爭已然進(jìn)入到比拼內(nèi)容辨識度的下半場，平臺內(nèi)容的獨(dú)特性和藝術(shù)創(chuàng)造力將是影視行業(yè)的下一段征程，優(yōu)酷顯然在為更漫長的競賽做好充分的準(zhǔn)備，為好內(nèi)容全力以赴。
責(zé)任編輯：胡笑柯
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