“一分鐘以內(nèi)的短視頻和標(biāo)題黨們不舒服了”“對(duì)花大量時(shí)間做精美視頻的UP主是利好”……6月27日，UP主們激烈討論著前一晚B站CEO陳睿宣布的新變化：將在未來(lái)幾周內(nèi)改變視頻外顯數(shù)據(jù)，以播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)。
(資料圖片僅供參考)
短視頻扎堆 “小破站”變了？
從2009年至今，B站已經(jīng)從一個(gè)小眾ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的簡(jiǎn)稱）社區(qū)發(fā)展為有用有趣的綜合性視頻社區(qū)。
而在幾個(gè)月前，“標(biāo)榜產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的B站卻面臨著一場(chǎng)UP主“停更潮”，其中不乏一些頭部創(chuàng)作者，包括擁有265萬(wàn)粉絲的“怪異君”、知名游戲區(qū)博主“靠臉吃飯的徐大王”，以及剛剛獲得2022年B站百大UP主的“-lks-”等。盡管陳睿在后來(lái)接受采訪時(shí)，一再表示“停更潮”說(shuō)法是誤導(dǎo)，且有幾名UP主出面解釋，稱停更屬于個(gè)人原因，但從當(dāng)時(shí)的情況來(lái)看，B站確實(shí)陷入了一個(gè)比較尷尬的處境，其中最直接的原因便是低創(chuàng)短視頻對(duì)中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者帶來(lái)的沖擊。
在抖音快手等短視頻平臺(tái)興起后，B站也引入了短視頻的配套服務(wù)，于2021年推出了短視頻形式的Story Mode。站在管理層的角度，短視頻比長(zhǎng)視頻更容易吸引點(diǎn)擊量，能夠帶來(lái)更好的商業(yè)效果。但對(duì)于不少用戶來(lái)說(shuō)，卻覺(jué)得看到的干貨少了，B站丟失了自己的特色；而對(duì)于堅(jiān)持長(zhǎng)視頻的UP主來(lái)說(shuō)，短視頻也會(huì)帶來(lái)沖擊，分走中長(zhǎng)視頻UP主的收益。
今年4月，有UP主憤怒表示：在B站，利用AI剪輯制作的短視頻，加上夸張的標(biāo)題和吸引人眼球的封面，就能比精心制作的中長(zhǎng)視頻點(diǎn)擊量高……用短視頻“驅(qū)逐”中長(zhǎng)視頻，不僅會(huì)讓頭部創(chuàng)作者感到“不適”，也會(huì)讓老用戶感到“失望”，不少網(wǎng)友感慨：“小破站還是那個(gè)小破站嗎？”
用更好的指數(shù)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多流量
針對(duì)上述問(wèn)題，B站CEO陳睿表示：“我們不能倒退回內(nèi)容更少的時(shí)代，所以我們想以技術(shù)的、產(chǎn)品的角度解決這一問(wèn)題?！?/p>
目前，B站首要顯示的數(shù)據(jù)是視頻的“播放次數(shù)”，但用戶點(diǎn)擊后，不管觀看五秒退出，還是幾十分鐘退出，都會(huì)統(tǒng)計(jì)為“一次”播放。這對(duì)于長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者而言明顯是不利的。因此，陳睿認(rèn)為更好的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是用戶觀看某一視頻所花費(fèi)的時(shí)間：優(yōu)質(zhì)且大眾的視頻，播放的總時(shí)長(zhǎng)會(huì)很多；優(yōu)質(zhì)但比較小眾的視頻，看的相對(duì)少，但觀眾更可能看完，單位時(shí)長(zhǎng)也會(huì)多；劣質(zhì)但比較標(biāo)題黨、震驚體的視頻，可能會(huì)吸引很多人點(diǎn)開(kāi)，但耐心看完的人不多，播放總時(shí)長(zhǎng)就會(huì)比較少。
因此，無(wú)論是熱門內(nèi)容還是小眾內(nèi)容，只要視頻質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)，顯示播放分鐘也將消弭一些通過(guò)夸張標(biāo)題、欺詐封面等騙取點(diǎn)擊的低質(zhì)視頻帶來(lái)的數(shù)據(jù)水分。
內(nèi)容至上優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作永不過(guò)時(shí)
從下載視頻用播放器觀看，到如今用手機(jī)隨手就能刷視頻，甚至拍攝、發(fā)布作品。盡管經(jīng)歷了時(shí)代的變遷和技術(shù)的發(fā)展，但優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容始終是吸引用戶眼球、引發(fā)網(wǎng)友共鳴的根本所在，唯有精心制作的好內(nèi)容才不會(huì)讓網(wǎng)友點(diǎn)開(kāi)視頻后“秒退”。
比如B站UP主“無(wú)窮小亮的科普日?！敝谱鞯臒衢T系列《網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定》，其中一期視頻的播放量是1098萬(wàn)，播放分鐘數(shù)是5306萬(wàn)分鐘，播放分鐘數(shù)更直觀地展現(xiàn)了用戶對(duì)作品的喜愛(ài)。
這在相對(duì)小眾的精品內(nèi)容上更加突出。比如B站UP主“極速拍檔”發(fā)布的視頻《你的GTR跑不過(guò)我的報(bào)廢車！》，該視頻的播放次數(shù)為144萬(wàn)，但播放分鐘數(shù)卻達(dá)到了2190萬(wàn)分鐘，相當(dāng)于用戶平均每次打開(kāi)視頻都觀看超過(guò)了15分鐘。由此可見(jiàn)，視頻質(zhì)量依然是吸引用戶的決定因素。
“統(tǒng)計(jì)觀看小時(shí)數(shù)” 倒也并非B站所獨(dú)創(chuàng)，2021年10月，另一家視頻公司——網(wǎng)飛，就表示放棄了“前兩分鐘播放的用戶總數(shù)”作為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，改為“內(nèi)容播放的總小時(shí)數(shù)”，網(wǎng)飛認(rèn)為，通過(guò)這一數(shù)據(jù)，能夠更好地體現(xiàn)出用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的總體滿意度。
一個(gè)優(yōu)秀的視頻數(shù)據(jù)量化指標(biāo)，對(duì)于視頻平臺(tái)、觀眾、創(chuàng)作者和商單公司來(lái)說(shuō)都是重要的衡量數(shù)據(jù)，對(duì)于此次調(diào)整，不少網(wǎng)友表示：“這是屬于長(zhǎng)視頻的勝利”“更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者將涌現(xiàn)出來(lái)”“是時(shí)候整治封面標(biāo)題黨了”……
無(wú)論是過(guò)去的PC網(wǎng)站時(shí)代，還是未來(lái)的AI元宇宙時(shí)代，好的內(nèi)容、用心的創(chuàng)作永遠(yuǎn)最能打動(dòng)人心。
責(zé)任編輯：胡笑柯
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