伴隨著OST盛典的落幕，《劇好聽的歌》也迎來了收官，作為少數(shù)豆瓣評分不降反升的綜藝，《劇好聽的歌》或許沒能成為全網(wǎng)爆款，但至少收獲了不少觀眾的認(rèn)可。
如今音綜的市場明顯供大于求，只是今年暑期的兩個月時間，就有《劇好聽的歌》《星電音聯(lián)盟》《舞臺2023》《中國好聲音2023》等多個音綜上線，雖然每檔音綜基本都有各自明顯的標(biāo)簽，但也能看出這一賽道的競爭有多激烈。
經(jīng)過這些年的發(fā)展，音綜可以說是綜藝領(lǐng)域的主要賽道了，但同時音綜也越來越難做了。一方面是競演模板難出新，制作方只能從題材、人群、時代等方面用差異化提供新鮮感；另一方面隨著市場受眾的眼界打開，耳朵更挑剔，改編、翻唱的舞臺作品越來越難以在觀眾心中留下印象，想在觀眾有限的時間和精力中殺出重圍愈發(fā)困難。
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不過音綜總還是要做，如何在新的市場環(huán)境下還能給出讓觀眾滿意的作品，正是當(dāng)下需要攻克的主要目標(biāo)。
01 情懷音綜如何不落俗？
作為以影視劇OST為切入口的綜藝，《劇好聽的歌》在題材上是有明顯差異化的，且天然有大概率能收獲大眾市場的好感。
音樂與影視劇的關(guān)系不用過多贅述，合適的音樂與劇情的搭配，往往能夠在觀眾心中造就深刻的回憶，就像提起《還珠格格》人們總能在回憶某些片段、某些人物時，腦中不自覺響起《當(dāng)》《雨蝶》等歌曲，而在《劇好聽的歌》現(xiàn)場，當(dāng)彭佳慧、袁婭維和古巨基一起唱響《雨蝶》時，觀眾不僅跟唱也會懷念當(dāng)初的青春時光。
毫無疑問，以O(shè)ST為切入口很明顯是想借情懷的紅利，羅大佑演唱《追夢人》讓人感嘆青春，在古巨基演繹下獲得“劇喜愛金曲獎”的《一生所愛》，也讓觀眾回想起當(dāng)初《大話西游之大圣娶親》故事所帶來的觸動。無論是音樂還是影視劇，都因聽過、看過成為記憶，記憶在時間的沉淀下則成為情懷。
近些年，以情懷為暗線的綜藝不在少數(shù)，但情懷往往是一把雙刃劍，用得好會更簡單的和受眾共鳴，用的糟會因太膚淺、俗氣而獲得反噬?！秳『寐牭母琛诽幚矸椒▌t是通過加入大比重的真人秀，借助嘉賓就影視劇相關(guān)的交流，讓情懷不僅通過音樂來傳達，還通過當(dāng)下的討論、當(dāng)下的情感認(rèn)同而加深。
這也讓《劇好聽的歌》和常規(guī)的音綜有了更明顯的不同。在音樂側(cè)，其有不輸《歌手》的舞臺呈現(xiàn)，無論是舞美、演唱者、編曲都有優(yōu)秀的實力，讓節(jié)目中的歌曲舞臺都有一定的審美價值；在真人秀側(cè)，既與過去的影視劇相關(guān)，又有明星的社交，相當(dāng)于在舞臺之外添加了更多趣味性的內(nèi)容。
當(dāng)然，這樣在節(jié)目模式上的創(chuàng)新是有一定“危險性”的。在音樂舞臺之間大段的真人秀Talk環(huán)節(jié)，會讓喜愛純粹音樂舞臺觀眾的觀看體驗打折，這也是節(jié)目剛上線時讓部分觀眾不滿的一點。
不過《劇好聽的歌》巧妙的是沒有“淘汰”賽制，而是“引入”模式，當(dāng)歌手舞臺表現(xiàn)獲得一定量觀眾認(rèn)可后就可加入“劇好聽家族”，而隨著越來越多的歌手加入“家族”，Talk環(huán)節(jié)就成了展現(xiàn)明星社交的窗口，明星歌手們的交友過程也就成了看點。從而讓節(jié)目中的真人秀也能順暢地融入這個音綜中。
整體而言，《劇好聽的歌》是有較強新鮮感的，無論是題材上還是作為翻唱節(jié)目的模式上，雖然是雜糅了各種元素但效果不錯，豆瓣開分7.5節(jié)目收官達到8.0，足見觀眾的認(rèn)可。然而，節(jié)目是好看的，熱度是一般的，這或許也會是當(dāng)下音綜難以突破的困境。
02 音綜都好看了，只是做爆也更難了
一個有意思的情況是，僅從今年暑期檔的音綜來看，內(nèi)容上基本都挺好看，無論是做電音的《星電音聯(lián)盟》還是做OST的《劇好聽的歌》，亦或是聚焦舞臺機會競爭的《舞臺2023》都有各自的亮點，但除了《舞臺2023》目前來說這些音綜都沒有收獲足夠的熱度。
音綜再難輕易出爆款，這個現(xiàn)象本身值得思考，是環(huán)境造就還是內(nèi)容問題？
在談到熱度競爭維度時，節(jié)目的話題性是繞不過的一點。相比其他類型內(nèi)容，音綜需要有一定比重放在音樂舞臺呈現(xiàn)上，大部分能引發(fā)討論的話題都來自于明星嘉賓的“金句”，這就讓音綜在話題的可延展性上相比其他類型綜藝不具優(yōu)勢?！独私恪贰陡绺纭樊?dāng)初能夠爆，在題材上就有高話題可延展性，是很重要的因素之一。
同時，在音綜發(fā)展的這幾年，戶外真人秀、社交觀察類、語言類等綜藝類型也都在同步發(fā)展，在市場有限的精力和時間中，還有一部分被短視頻搶奪，這種外部環(huán)境讓音綜殺出重圍具有難度。
那么在這種環(huán)境下，爆款音綜或許還是需要靠內(nèi)容來贏。
正如前文所說，音綜難逃競演的外部框架，這是音綜容易同質(zhì)化的原因。前兩年不少音綜都不好看，就是競演模式套路化導(dǎo)致的審美疲勞，換批歌手、換些老歌，假裝做個題材區(qū)分，這樣敷衍式的創(chuàng)新并不能滿足用戶市場。
《舞臺2023》在今年暑期檔表現(xiàn)相對更好，很大程度來自于其在競演模式中加入了“生存”的概念，由于表演舞臺稀缺的現(xiàn)實情況，“生存”的規(guī)則給節(jié)目中人物的競爭添加了合理性，加大了殘酷性，使得節(jié)目話題性與可看性雙提升，這是節(jié)目模式創(chuàng)新戳中了行業(yè)與市場的痛點所帶來的熱度。
與之相比，弱化競爭的《劇好聽的歌》雖然憑“劇好聽家族”和和睦睦帶來了與眾不同的氛圍，但也確實更難對市場高活躍度的年輕人產(chǎn)生強吸引力；而《星電音聯(lián)盟》則是因為沒能貫徹“電音綜藝”這一點而失去了獨特性，使得節(jié)目不足以借圈層用戶的好口碑實現(xiàn)熱度發(fā)酵。
至于剛播出一期的《樂隊的夏天3》，仍然保持了前兩季的品質(zhì)與特質(zhì)，記錄樂隊人物個性、給樂隊音樂人一個獨屬于他們的舞臺，成為搖滾樂與大眾市場接觸的窗口，只不過這張牌在當(dāng)下還能不能掀起波浪只能拭目以待。
回望這幾年的音綜發(fā)展，當(dāng)下音綜的整體品質(zhì)得到了不小的提升，不合格的敷衍式創(chuàng)新節(jié)目在市場選擇下越來越不可見，不過當(dāng)每一個音綜都“合格”，做到“優(yōu)秀”的要求也更高了，這是爆款變少的原因。
不過音綜賽道這樣的“內(nèi)卷”對于市場來說是利大于弊，也許我們將會迎來一段缺少爆款音綜的時期，但每一檔節(jié)目都好看，似乎也是個不錯的好消息。
責(zé)任編輯：房家輝
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