Netflix殺入云游戲領(lǐng)域?

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流媒體巨頭Netflix長(zhǎng)期以來一直將游戲視為吸引用戶注意力的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是發(fā)展自身業(yè)務(wù)的潛在領(lǐng)域或新增長(zhǎng)點(diǎn)。三年前，該公司邁出了探索后者的第一步，推出了一系列手機(jī)游戲?？紤]游戲領(lǐng)域的巨大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與自身在VOD的影響力，Netflix此前主要是將其自家旗下的各種動(dòng)畫、漫畫、影視等作品IP陸續(xù)改編為游戲業(yè)務(wù)，這為Netflix提供了一種擴(kuò)展其最受歡迎的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式。它在2019年推出的前五款游戲中有兩款基于其《怪奇物語》特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。

雖然Netflix游戲業(yè)務(wù)在其VOD用戶滲透率并不高（一度報(bào)道只有1%水平）。不過該機(jī)構(gòu)似乎一直都未放棄該業(yè)務(wù)的努力，并才收購游戲開發(fā)商N(yùn)ext Games、發(fā)布適合蘋果終端（包括iPhone 和 iPad）的游戲手柄（當(dāng)然游戲本身是在支持Netflix的多種智能電視平臺(tái)）。

而按照最新報(bào)道，該公司加強(qiáng)了對(duì)有線領(lǐng)域的擴(kuò)展，并宣布測(cè)試云游戲和控制手柄技術(shù)，這將使Netflix能夠在包括電視和臺(tái)式機(jī)在內(nèi)的多種設(shè)備上運(yùn)行游戲。該公司正在英國(guó)和加拿大進(jìn)行游戲測(cè)試，測(cè)試對(duì)象是特定電視上的少數(shù)用戶，以及通過其網(wǎng)絡(luò)瀏覽器網(wǎng)站在個(gè)人電腦和蘋果電腦上運(yùn)行的用戶。不過最初只有少數(shù)幾個(gè)游戲可用。

在手機(jī)上，游戲一般用戶被引導(dǎo)從iOS或Android應(yīng)用商店單獨(dú)下載游戲。但與此不同，Netflix的云游戲?qū)⑼ㄟ^云流媒體交付。有了云流媒體，游戲可以在遠(yuǎn)程服務(wù)器上運(yùn)行，而不是在終端用戶的設(shè)備上。用戶的輸入被發(fā)送到這臺(tái)遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)，它將視頻和音頻流回用戶的設(shè)備。這允許用戶玩游戲而不必下載和安裝它們，并且不需要高質(zhì)量的硬件。或許云游戲技術(shù)并不完美——它像電視流一樣容易出現(xiàn)故障和緩沖。但是像微軟這樣的游戲巨頭和新進(jìn)入者都在技術(shù)成為主流上下了很大的賭注。

在臺(tái)式機(jī)上，用戶可以用鼠標(biāo)和鍵盤播放Netflix的作品。在沒有配備游戲控制器的電視上，用戶可以通過Netflix應(yīng)用內(nèi)置的功能將手機(jī)用作控制器。

Netflix游戲副總裁Mike Verdu表示：“通過讓游戲在更多的設(shè)備上可用，我們希望讓世界各地的會(huì)員更容易玩游戲”，“雖然我們?nèi)蕴幱谟螒蛑玫脑缙?，但我們很高興能通過游戲?yàn)闀?huì)員帶來快樂。”

過去一年，Netflix進(jìn)軍廣告領(lǐng)域的舉措，以及對(duì)密碼共享的打擊，吸引了大量關(guān)注。但鑒于該公司在游戲這一領(lǐng)域的大力投資，該公司顯然非常重視游戲，認(rèn)為它是潛在的新訂閱驅(qū)動(dòng)力。如前所述，Netflix將游戲定位為爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該公司以流行視頻游戲而聞名《堡壘之夜》作為2019年最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。憑借自己的游戲產(chǎn)品，Netflix希望吸引那些可能對(duì)其電視和電影IP感興趣的用戶。

值得關(guān)注的是，此次云測(cè)試中可用的游戲都不是基于典型Netflix IP的游戲，這一事實(shí)似乎表明Netflix看到了云游戲的特殊價(jià)值，而不僅僅是充實(shí)其IP。無論如何，云游戲?qū)⒃试S該公司向其用戶提供更加復(fù)雜的圖形游戲，而無需用戶擁有高端游戲硬件。這為Netflix提供了授權(quán)主要AAA游戲的可能性，與微軟、索尼和Valve等老牌游戲發(fā)行商競(jìng)爭(zhēng)。

責(zé)任編輯：房家輝

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