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8月18日，“2023億歐ZAO新消費(fèi)大會(huì)”發(fā)布的《2023新國(guó)貨CoolTop100品牌榜》報(bào)告顯示，根據(jù)億歐數(shù)據(jù)，近十年來，“國(guó)潮”相關(guān)搜索熱度上漲528%。2023年上半年，消費(fèi)領(lǐng)域的投融資熱點(diǎn)集中于“食”。
越來越多的消費(fèi)者關(guān)注本土品牌，尤其是“90后”“00后”等年輕群體，對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度持續(xù)提高。報(bào)告顯示，食品飲料和服裝服飾是線上消費(fèi)者購買國(guó)貨產(chǎn)品熱情最高的領(lǐng)域之一，有超過70%的消費(fèi)者在線上購買服裝服飾時(shí)選擇國(guó)貨品牌，購買國(guó)貨品牌零食飲料的消費(fèi)者則超過90%。2023年上半年，消費(fèi)領(lǐng)域的投融資熱點(diǎn)集中于“食”，包括餐廳、烘焙、茶飲、零食飲料及其相關(guān)供應(yīng)商、服務(wù)商，共有120起。越來越多區(qū)域性的獨(dú)特食品，如徽菜、啤鹵、潮汕茶等不斷涌現(xiàn)，借力資本走向大眾視野。另一方面，食品的健康性和功能性也愈發(fā)受到重視，以食品安全和健康養(yǎng)生為核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌也備受資本關(guān)注。
報(bào)告稱，縱觀消費(fèi)市場(chǎng)，年輕化成為重啟國(guó)貨經(jīng)典的重要方向。這需要老字號(hào)品牌敏銳洞悉市場(chǎng)，挖掘品牌精神內(nèi)核中的爆點(diǎn)，滿足消費(fèi)需求，貼合用戶觸點(diǎn)，優(yōu)先建立情感紐帶，而后接連培養(yǎng)出忠實(shí)用戶。積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)與營(yíng)銷3.0時(shí)代，老字號(hào)需要善用數(shù)字化手段，突出差異化優(yōu)勢(shì)，以生動(dòng)特色的營(yíng)銷方式借力流量紅利加速變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)與煥新升級(jí)。
（文章來源：新京報(bào)）
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