我國(guó)電視劇市場(chǎng)收播特征盤點(diǎn)

2023我國(guó)電視劇大屏市場(chǎng)出現(xiàn)了新局面、新風(fēng)向、新改變?，F(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作重心偏移，自主性創(chuàng)作再次活躍，主題性作品暫時(shí)沉寂，嚴(yán)肅文學(xué)繼續(xù)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

(資料圖)

風(fēng)格輕靈的言情劇“飛龍?jiān)谔臁?、躋身主流題材，品格端莊的節(jié)點(diǎn)劇和獻(xiàn)禮劇則潛龍?jiān)跍Y、靜水深流。都市倫理、懸疑、科幻、青春、諜戰(zhàn)等題材以現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作為抓手，凸顯新思路，做出新突破。

人民對(duì)于美好生活的追求在劇中充分體現(xiàn)，“溫暖現(xiàn)實(shí)表達(dá)”成趨勢(shì)。話題劇大為減少，對(duì)都市人焦慮的凝眸、對(duì)甜蜜愛情的向往、對(duì)緊張情節(jié)的追逐、對(duì)縱橫事業(yè)的努力、對(duì)親情守望的渴望，在現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作手法下，均可以成為收視“卡點(diǎn)”，凸顯出“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”的風(fēng)格特點(diǎn)。

新佳作不斷，既錘煉出現(xiàn)象級(jí)作品《狂飆》，又凝結(jié)出《人生之路》《三體》《去有風(fēng)的地方》《不就是拔河么》等各類型中的出圈之作。從數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)上星頻道晚間檔電視劇有如下一系列收播特征。

題材“輕重”兼濟(jì)

“情之味”與“時(shí)之變”繪筑現(xiàn)實(shí)底色

今年上半年，上星頻道晚黃檔共首播電視劇48部，現(xiàn)實(shí)題材電視劇以36部占據(jù)主導(dǎo)地位，近代題材劇是7部，古裝題材劇是4部。衛(wèi)視晚黃檔電視劇題材分布一個(gè)非常明顯的特征是“輕重兼顧”，側(cè)重將內(nèi)容的當(dāng)下性和時(shí)代性相結(jié)合：

一是“輕”題材的代表——言情劇頻頻登陸一線平臺(tái)，以11部之眾位居榜首，是上半年的題材播出王；二是“重”題材派的主力——時(shí)代變遷劇占5部，風(fēng)格偏沉重的社會(huì)倫理劇占6部。反觀之，昔日大類都市生活劇并不多、僅占4部。

此外，涉案、反特/諜戰(zhàn)、奮斗勵(lì)志、近代傳奇這幾類題材各占3部，懸疑、軍事斗爭(zhēng)、青春類題材各占2部，當(dāng)代主旋律、神怪玄幻、商戰(zhàn)、歷史故事等題材各有1部。

衛(wèi)視將“愛情之味”和“時(shí)代之變”作為題材排播策略重點(diǎn)，既滿足了復(fù)雜的社會(huì)氛圍下人民群眾對(duì)于美好生活在精神上的向往和追求，又響應(yīng)了人們對(duì)于過(guò)往父輩們或自身親身參與過(guò)的那段特殊歷史的回顧和反思。這恰恰是現(xiàn)實(shí)主義精神在內(nèi)容層面的一種挖掘和深耕，是對(duì)于觀眾審美風(fēng)向流變的一種呼應(yīng)。

圖1：2023上半年

上星頻道晚黃檔首輪劇部數(shù)（19:30-21:30）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

現(xiàn)實(shí)主義力作構(gòu)建頭部矩陣

頭部衛(wèi)視壟斷優(yōu)質(zhì)劇目

衛(wèi)視平臺(tái)上新作品以自主性創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)題材作品為主流。據(jù)CSM媒介研究的64/65測(cè)量?jī)x城市組晚黃檔數(shù)據(jù)顯示，從整體收視表現(xiàn)看，自主性創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)主義劇目可圈可點(diǎn)，不斷營(yíng)造出收視亮點(diǎn)，主旋律劇目則畫龍點(diǎn)睛引領(lǐng)了主流價(jià)值觀。晚間檔，總收視率破1%首輪劇有32部，幾乎都是現(xiàn)實(shí)主義作品：《打開生活的正確方式》總收視率超過(guò)4%，《星落凝成糖》《無(wú)間》《縱有疾風(fēng)起》《龍城》《夢(mèng)中的那片?！贰镀椒仓贰贰犊耧j》《公訴》《女士的品格》《去有風(fēng)的地方》《歸路》《耀眼的你啊》《聽說(shuō)你喜歡我》《薄冰》等劇總收視率各超過(guò)2%。

從劇目在單一頻道的收視來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)劇目被頭部衛(wèi)視所壟斷。平均收視率破1%的劇目有49部次，總體約占13%，全部被江蘇、浙江、湖南、上海東方、北京衛(wèi)視以及中央臺(tái)八套、中央電視臺(tái)綜合頻道這7家上星頻道收入囊中?？偸找暵什坏陀?%的高收視劇目有12部次、占比3%，收視率在1%（含）-2%區(qū)間的優(yōu)勢(shì)劇目有37部次、占比10%，收視率在0.5%（含）-1%之間的劇目占比14%，收視率不足0.5%的劇目高達(dá)73%。其中，江蘇、浙江、湖南、上海東方、北京衛(wèi)視這5家省級(jí)衛(wèi)視至少各有7部劇平均收視率超過(guò)1%。

湖南衛(wèi)視展露出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，所播的《勇敢的翅膀》《去有風(fēng)的地方》《女士的品格》《歸路》《薄冰》《今生也是第一次》等劇平均收視率超過(guò)了2%?！兑鄣哪惆　贰堵犝f(shuō)你喜歡我》《打開生活的正確方式》《無(wú)間》等劇在浙江、江蘇、上海東方等衛(wèi)視也嶄露頭角。

兩個(gè)中央級(jí)頻道在電視劇市場(chǎng)地位突出。中央電視臺(tái)綜合頻道的《我們的日子》《人生之路》以回望歲月、悠遠(yuǎn)厚重、凡人煙火的風(fēng)格吸引了大批觀眾，收視率分別達(dá)到1.30%、1.18%。中央臺(tái)八套頻頻和一線制作公司合作，奉出網(wǎng)感十足的熱門大劇，包括《愛情而已》《狂飆》《龍城》《向風(fēng)而行》《平凡之路》等平均收視率紛紛破1%?！犊耧j》尤為人稱道，以黑馬之姿成為年度大爆款，次黃檔的《歡樂頌4》《他是誰(shuí)》《三體》《長(zhǎng)風(fēng)渡》也成市場(chǎng)熱點(diǎn)。

好作品呈現(xiàn)多類型多樣態(tài)

都市情感劇凸顯溫暖現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格

衛(wèi)視晚黃檔收視優(yōu)異的劇目風(fēng)格多種多樣，題材分布廣泛?？偸找暵食^(guò)1%的電視劇涉及的題材多達(dá)12類，其中包含言情劇11部、社會(huì)倫理劇4部，都市生活、時(shí)代變遷、涉案劇各3部，反特/諜戰(zhàn)劇2部，青春、商戰(zhàn)、軍事斗爭(zhēng)、懸疑、奮斗勵(lì)志、神怪玄幻劇各1部。

年輕人如何實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想？中央廣播電視總臺(tái)以兩部作品來(lái)指點(diǎn)迷津。一部是根據(jù)路遙小說(shuō)《人生》改編的電視劇《人生之路》（2023/3/20開播），抒寫了上個(gè)世紀(jì)80年代從農(nóng)村走向大城市的父輩一代青年的奮斗歷程，平凡人走不平凡之路，在中央電視臺(tái)綜合頻道獲得1.18%的收視率，隨后又在廣東、四川、河北、河南等省級(jí)衛(wèi)視重播；另一部是都市職場(chǎng)輕喜劇《平凡之路》5月3日起先后登陸中央臺(tái)八套、江蘇衛(wèi)視，描繪了初入職場(chǎng)的當(dāng)代普通年輕人的“奮逗”歷程，以樂觀心態(tài)逐夢(mèng)前行，總收視率達(dá)到2.86%。

中年人怎么生活的？聚焦中年人焦慮的當(dāng)代都市生活劇《打開生活的正確方式》，用一個(gè)動(dòng)人的故事，在黃渤和梅婷的演繹下解答了“如何與自己和解”的命題，在江蘇衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視斬獲4.56%的總收視率，成為上半年聯(lián)播冠軍劇。中央電視臺(tái)綜合頻道的《熟年》將“人到熟年”的“中年苦旅”纖毫畢現(xiàn)，直擊中年女性人生困境和內(nèi)心隱痛，盡管苦不堪言、有苦難言卻只能勇往無(wú)前、坦然面對(duì)，展現(xiàn)出當(dāng)下女性新價(jià)值觀。

父母輩們經(jīng)歷了什么？繼《人世間》之后，中央電視臺(tái)綜合頻道再推時(shí)代變遷題材劇《我們的日子》（2023/2/6開播），回溯上個(gè)世紀(jì)80年代起到21世紀(jì)的三家兩代人的溫情故事，煙火氣撲面而來(lái)，懷舊氣息親切濃厚，首播收視率達(dá)到1.3%，并被天津、吉林、深圳、河南等衛(wèi)視紛紛重播。此外，有兩部時(shí)代變遷題材京味劇“致敬歲月、以情動(dòng)人”引起關(guān)注，故事內(nèi)容跨越四十年改革開放歷程：一是劉家成執(zhí)導(dǎo)的“情滿系列”的姊妹篇《情滿九道彎》情定中央臺(tái)八套（2023/2/17開播），將鏡頭對(duì)準(zhǔn)上世紀(jì)80年代老北京、老胡同的底層老百姓情感變遷；二是以70年代老北京為背景的《夢(mèng)中的那片?！反蔚诹料嘀醒肱_(tái)八套、上海東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視（2023/6/1、2023/6/6、2023/6/21），展現(xiàn)一群北京青年逐夢(mèng)往事，共獲收視率3.37 %。

此外，社會(huì)倫理劇《龍城》（中央臺(tái)八套/上海東方衛(wèi)視，2023/4/15、2023/4/23）講述三個(gè)堂姐弟成長(zhǎng)故事，雖然改編自青春疼痛文學(xué)作品，但反思原生家庭創(chuàng)傷、點(diǎn)名關(guān)愛和溫暖才是家的真諦引人深思，總收視率也超過(guò)了3%。

圖2：2023上半年

上星頻道晚黃檔主要都市情感劇收視率

（64/65測(cè)量?jī)x城市組,19:30-21:30）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

言情劇密集登陸頭部衛(wèi)視

以“治愈”基調(diào)撫慰人心

言情劇大放光彩，不僅數(shù)量上碾壓其他題材，而且展現(xiàn)出強(qiáng)悍的收視競(jìng)爭(zhēng)力，11部首輪劇在衛(wèi)視黃金檔均采取了獨(dú)播模式，收視率均破1%；《去有風(fēng)的地方》《歸路》《耀眼的你啊》《聽說(shuō)你喜歡我》收視率均破2%。

和以往風(fēng)花雪月格調(diào)不同的是，今年上半年言情劇格外“暖”，“治愈”成為關(guān)鍵詞，包括破鏡重圓（《歸路》）、重逢互助（《聽說(shuō)你喜歡我》）、重組家庭（《轉(zhuǎn)角之戀》）、田園生活（《去有風(fēng)的地方》）、姐弟戀成長(zhǎng)（《愛情而已》）等主題，紛紛成為劇情中的關(guān)鍵“治愈點(diǎn)”。

例如，湖南衛(wèi)視開年大戲選擇了主打“慢生活”的田園治愈劇《去有風(fēng)的地方》（2023/1/3），該劇緊扣當(dāng)年青年人在都市生活中尋求心靈棲息之心理，創(chuàng)新性地將鄉(xiāng)村振興和唯美愛情“嫁接”，既突破了現(xiàn)有農(nóng)村劇的窠臼，又讓易于懸浮的言情劇有了扎實(shí)的現(xiàn)實(shí)地基，充滿了清新雋永又田園煙火的獨(dú)特韻味和氣息，提供了美人、美景、美食的美學(xué)鏡像，獲得了2.34%的高收視率和8.6的豆瓣高分，并拉動(dòng)了拍攝地大理的旅游經(jīng)濟(jì)，以“文旅+”的模式為現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作打開了一種既浪漫又寫實(shí)的創(chuàng)新手法。

言情劇第二季度在衛(wèi)視平臺(tái)熱度不減、步履不停，有種同臺(tái)競(jìng)技打擂臺(tái)的意味，題材廣度在不斷拓展：5月3日湖南衛(wèi)視播出《溫暖的甜蜜的》，5月8日浙江衛(wèi)視上映《甜小姐與冷先生》，6月2日江蘇衛(wèi)視亮出《照亮你》，6月21日浙江衛(wèi)視祭出古裝劇《春閨夢(mèng)里人》，6月25日上海東方衛(wèi)視力推《繁華似錦》。這使得上半年熒屏糖度飆升，以多角度寬撫人們歷經(jīng)三年疫情后的復(fù)雜脆弱的心靈，升華了題材本身的情感價(jià)值。但不可否認(rèn)的是，當(dāng)下我國(guó)言情劇仍存懸浮窠臼及套路化模式，甜寵劇“工業(yè)糖精”味道濃，個(gè)別劇甚至存在較大爭(zhēng)議，也是未來(lái)需要提升之處。

圖3：2023上半年

上星頻道晚黃檔主要言情劇收視率

（64/65測(cè)量?jī)x城市組,19:30-21:30）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

垂類題材追求新表達(dá)新內(nèi)涵

《狂飆》破圈成現(xiàn)象級(jí)大劇

衛(wèi)視晚黃檔垂類題材非常搶眼，以厚積薄發(fā)的態(tài)勢(shì)、鮮明的“網(wǎng)感氣質(zhì)”網(wǎng)臺(tái)通吃，在劇目樣態(tài)、情節(jié)內(nèi)容、人物設(shè)定、題材拓展及角度內(nèi)涵等方面，均有破有立，創(chuàng)新迭起，從而激蕩出幾個(gè)收視亮點(diǎn)：

一是涉案劇在人物設(shè)定、人性挖掘上有重大突破。年度“王炸”《狂飆》在1月14日花落中央臺(tái)八套，北京衛(wèi)視于1月23日跟播，兩臺(tái)總收視率達(dá)到2.74%，豆瓣評(píng)分8.5分，吸引80多萬(wàn)人打分評(píng)論。該劇以“掃黑除惡”為戲核，融入大量真實(shí)法制案例，創(chuàng)作者摒棄了“非黑即白”的扁平化創(chuàng)作模式，讓正邪兩派勢(shì)力在長(zhǎng)達(dá)20年的對(duì)立中，充分暴露出復(fù)雜幽深及多變的人性，劇中人物在命運(yùn)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)的選擇尤為引人深思，從而達(dá)到春風(fēng)化雨般的更細(xì)膩深刻的思想教育效果。該劇反派人物高啟強(qiáng)在演員張頌文的精彩演繹下，成為又一令人扼腕并引以為戒的新反派人物典型。

二是古裝劇在故事細(xì)節(jié)、服化道中的下沉。自《風(fēng)起隴西》在2022年熱播之后，今年4月3日古裝懸疑劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》登陸北京衛(wèi)視。該劇改編自馬伯庸小說(shuō)，以現(xiàn)代化的表達(dá)方式原汁原味再現(xiàn)古都洛陽(yáng)的唐朝盛景，共復(fù)原場(chǎng)景100多處，提供服裝5000多套，造型飾品5000多套，道具共超過(guò)1.5萬(wàn)組。當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)啟動(dòng)“文旅”產(chǎn)業(yè)，讓劇集和現(xiàn)實(shí)深度鏈接。

三是科幻劇在題材創(chuàng)新、原著解讀上發(fā)力并大火。30集《三體》作為罕見的國(guó)產(chǎn)科幻劇的經(jīng)典之作，1月15日起先在中央臺(tái)八套21:30次黃檔連播，2月5日起改為19:30晚黃檔續(xù)播，以1天1集的節(jié)奏，獲得原著黨的認(rèn)可，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.7。該劇源自劉慈欣宇宙系列故事，用懸疑手法講述“硬核中國(guó)科幻”故事，是央視平臺(tái)自從《魔幻手機(jī)》之后，又一科幻巨制，不僅將中國(guó)硬科幻題材賽道大大拓寬，而且以“人類命運(yùn)共同體”國(guó)際視野主題，彰顯出中國(guó)文化自信。

四是體育劇一路細(xì)分深挖，不斷深入到“另類”的賽道領(lǐng)域。青春競(jìng)技題材劇《不就是拔河么》4月23日起搶灘浙江衛(wèi)視，24集的體量短小精悍，內(nèi)容熱血?jiǎng)?lì)志，年輕化的燃情式表達(dá)方式深得年輕觀眾之心，獲得了1.75%的收視率。

此外，還有商業(yè)劇《縱有疾風(fēng)起》、奮斗勵(lì)志劇《許你萬(wàn)家燈火》《青春之城》、諜戰(zhàn)劇《無(wú)間》《薄冰》、懸疑劇《他是誰(shuí)》《女心理師》、醫(yī)療劇《白色城堡》、檢察劇《公訴》、中醫(yī)題材《后浪》等，也在不同層面折射出我國(guó)不同時(shí)期社會(huì)風(fēng)貌和電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的最新成就。

表1：2023上半年

上星頻道晚間部分垂類電視劇收視率

（64/65測(cè)量?jī)x城市組,19:30-24:00）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

今年上半年，我國(guó)電視劇市場(chǎng)交出了一份不錯(cuò)的答卷，無(wú)論是思想性、藝術(shù)性、可視性，還是話題度上，均有劇目脫穎而出，雖然也存在各種瑕疵，但精品化、現(xiàn)實(shí)化、創(chuàng)新化趨勢(shì)顯而易見。

上半年出現(xiàn)了涵蓋了年輕、中年、老年圈層的作品：《狂飆》《打開生活的正確方式》《人生之路》《平凡之路》《去有風(fēng)的地方》《雪蓮花盛開的地方》《我們的日子》《追光的日子》《后浪》《熟年》《龍城》《情滿九道彎》《溫暖的甜蜜的》《許你萬(wàn)家燈火》《白色城堡》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《星落凝成糖》等各類題材電視劇，星光閃耀、各具看點(diǎn)。

期待下半年我國(guó)電視劇市場(chǎng)《繁華似錦》《心想事成》。

責(zé)任編輯：李楠

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