聚焦微短劇4):進(jìn)擊的大屏

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(資料圖片僅供參考)

聚焦微短劇1):政策的風(fēng)往哪吹

聚焦微短劇2):平臺(tái)們的漫天“星”斗?

聚焦微短劇3):誰(shuí)的蜜糖誰(shuí)的砒霜?

兩年前，流媒體網(wǎng)曾經(jīng)就微短劇在TV大屏的生存現(xiàn)狀出過(guò)一篇稿子（關(guān)聯(lián)閱讀《獨(dú)家:新流量池、收費(fèi)站?微短劇/迷你劇亂誰(shuí)心曲》），當(dāng)時(shí)，筆者對(duì)微短劇的觀感不算太好，形式上，豎屏的生硬移植痕跡比較重，甚至在大屏上還會(huì)變形，題材非常網(wǎng)文風(fēng)，拍攝質(zhì)量上也比較粗糙。

而2023年7月再看，最想說(shuō)的一句話是——“士別三日當(dāng)刮目相待”，不但有了4K的畫質(zhì)、有了無(wú)數(shù)橫屏微短劇，更讓人欣喜的是題材的多樣化以及內(nèi)容質(zhì)量的極大提升。

大屏進(jìn)擊微短劇

我們?cè)?021年對(duì)比了愛優(yōu)騰芒B以及西瓜視頻在大屏上的微短劇布局，當(dāng)時(shí)，在大屏上對(duì)微短劇態(tài)度最為積極明確的是芒果TV，尤其在那個(gè)豎屏熱的大背景下，橫屏是其最初便確立的方向。除了橫屏，芒果TV還從開始便做定制劇。

豆瓣的“大芒短劇片單”，更新截至2023年6月26日，顯示有62部，其中2022年9月下旬上線的《虛顏》豆瓣有51633人打分，評(píng)分7.4，是微短劇中的優(yōu)秀代表。那時(shí)候便設(shè)立的“迷你劇場(chǎng)”作為導(dǎo)航欄里的一級(jí)欄目也延續(xù)至今，而且在導(dǎo)航欄里挨著免費(fèi)專區(qū)，可以說(shuō)擁有一個(gè)很醒目的推薦位。而隨機(jī)打開幾個(gè)推薦內(nèi)容，不管拍攝品質(zhì)還是故事，都感覺在向精品化大步邁進(jìn)。

芒果TV-迷你劇場(chǎng)

另一個(gè)2021年那會(huì)便在大屏端為微短劇設(shè)立了一級(jí)欄目的是云視聽極光（騰訊視頻），欄目名叫“微劇”，那會(huì)是，現(xiàn)在還是。而其一個(gè)明顯變化時(shí)，現(xiàn)在的微劇頻道都是“獨(dú)播”內(nèi)容，觀看需要SVIP會(huì)員，很多甚至第一集開始就沒有免費(fèi)觀看。此外，2021年時(shí)內(nèi)容橫屏豎屏的都有，現(xiàn)在則基本橫屏為主。

云視聽極光-微劇

酷喵2021年在大屏端還沒有微短劇欄目，2023年也沒有一級(jí)欄目，但是在一級(jí)欄目短視頻之下有個(gè)“微劇場(chǎng)”子欄目，而且其推薦內(nèi)容的題材對(duì)比起來(lái)更加豐富，僅首屏推薦便涵蓋懸疑、探險(xiǎn)、科幻、愛情、靈異等諸多元素。

云視聽小電視在電視劇的分類下設(shè)立了“短劇劇場(chǎng)”，且位置就在第二個(gè)，挨著最近更新，內(nèi)容目前有14部，其中出品和獨(dú)播的占8部，以十多集的為主，這些獨(dú)播內(nèi)容大部分需要會(huì)員。

云視聽小電視-電視劇-短劇劇場(chǎng)

華數(shù)鮮時(shí)光也設(shè)立了一級(jí)欄目“短劇”，不過(guò)全是豎屏，幾分鐘的單集長(zhǎng)度也顯示出明顯的中/短視頻平臺(tái)特色，豎屏內(nèi)容在16：9的TV大屏上看，終究有些不適。不過(guò)，全免費(fèi)是其優(yōu)勢(shì)，不但獨(dú)播內(nèi)容免費(fèi)，就連標(biāo)了付費(fèi)的也能免費(fèi)觀看。

大屏端的銀河奇異果沒有找到相關(guān)欄目，手機(jī)端在電視劇分類下有微短劇，但電視端沒有。不過(guò)，大屏微短劇有了新生力量——百視通、芒果TV都在參與微短劇并已經(jīng)開始將作品帶向IPTV、OTT，此外參與的還有多省廣電新媒體，有移動(dòng)咪咕等，微短劇有望成為IPTV的新興內(nèi)容版塊。

微短劇體驗(yàn)的平臺(tái)標(biāo)簽

百視通——尚未形成標(biāo)簽：今年在IPTV、OTT等平臺(tái)新上線其投拍微短劇的百視通，2月，《吃飯才是正經(jīng)事》在上海IPTV、甘肅IPTV平臺(tái)上線，同步登錄百視TV等平臺(tái)。該短劇15集，單集長(zhǎng)度10分鐘上下，目前百視TV可以免費(fèi)觀看全集，無(wú)廣告，不能倍速觀看。這劇以初入職場(chǎng)的年輕人戀愛為主題，整體觀感：不以劇情取勝，演技偏青澀。這個(gè)短劇另一個(gè)讓人印象深刻之處是其《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》位置非常醒目，十分符合“國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，應(yīng)使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，準(zhǔn)確標(biāo)注節(jié)目發(fā)行許可證號(hào)，固定于節(jié)目片頭的顯著位置展示?！边@一要求。百視通的微短劇處于試水期，目前在百視TV平臺(tái)沒有搜索到其它微短劇內(nèi)容。

芒果TV——女性劇場(chǎng)：其“迷你劇場(chǎng)”首屏9個(gè)海報(bào)推薦位推薦題材多樣，但都偏向年輕化，且以愛情為主題。其中古裝5個(gè)，推薦核心詞男性角色有世子、將軍、殺手、俠客等等，女性角色則突出流浪少女、叛逆少女。觀眾定向很明顯——女性，且是年輕女性?！懊阅銊?chǎng)”設(shè)置的專題有都市生活、都市職場(chǎng)、都市戀愛、大女主、愛情、古裝、武俠等等，部分片名仍網(wǎng)文風(fēng)，但重點(diǎn)推薦的內(nèi)容片名卻挺正的，比如《風(fēng)月變》《覆流年》《如果聲音有記憶》《掌上甄珠》《我等海風(fēng)擁抱你》等等，更重要的是從布景到妝造到演員演技以及故事情節(jié)等整體內(nèi)容質(zhì)量的變化。隨機(jī)打開幾部劇，不管古裝還是現(xiàn)代裝，場(chǎng)景和妝造都不再顯得廉價(jià)，演員的演技也頗為自然。以《風(fēng)月變》為例，古裝甜寵中加入蠱這一懸疑元素，單集20分鐘上下，整體節(jié)奏不錯(cuò)。

云視聽極光——SVIP：其微劇頻道幾十部基本全部獨(dú)播，首屏推薦6個(gè)海報(bào)位，古裝占4個(gè)，也是以戀愛為重要主題，題材涉及狐妖、穿越、緝毒等等，基本都是橫屏。點(diǎn)擊試看《大唐小吃貨》27集，單集10分鐘上下，穿越題材，拍攝質(zhì)感還不錯(cuò)。但頻道內(nèi)似乎加入部分不大和諧內(nèi)容，如《瘋狂劇團(tuán)》是單集45分鐘的情景喜劇，《紈绔醫(yī)妃》是豎屏。頻道底部的電視劇專區(qū)很好的實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源互動(dòng)。

酷喵——題材豐富：其微劇場(chǎng)則主打一個(gè)題材多樣性，單純對(duì)比幾個(gè)平臺(tái)首屏推薦內(nèi)容，也是酷喵的最豐富，有科幻、有懸疑、有民國(guó)、有探案、有穿越、亦有恐怖片，當(dāng)然，也有網(wǎng)文風(fēng)。比如一個(gè)“友”便有《機(jī)器男友來(lái)寵我》《AI女友》《你好喵室友》，《東北夜市英雄傳》《洗浴之王》《歡迎光臨高中生》等涉及人群可謂十分廣泛。而40集單集5分鐘內(nèi)的《不二女縣令》，內(nèi)容頗為生動(dòng)有趣。

酷喵-短視頻-微劇場(chǎng)

云視聽小電視——奇幻為主：作品顯示劇場(chǎng)名稱為“輕劇場(chǎng)”，目前總量不多，內(nèi)容方向主要為玄幻、異能、都市怪談等類型。以B站獨(dú)播的《七重效應(yīng)》為例，是懸疑反轉(zhuǎn)劇，有比較多的驚悚元素，但創(chuàng)作者似乎有些沉迷于懸疑，最終導(dǎo)致觀眾的迷惑。

華數(shù)鮮時(shí)光——豎屏：不知道是不是一種統(tǒng)一，平臺(tái)上有很多微短劇都是12集，題材也十分豐富，有系統(tǒng)，有捉妖師等等，而抖音、好有本領(lǐng)聯(lián)合出品的《二十九》更是有專業(yè)演員楊蓉等出演，而且，全免費(fèi)觀看。不過(guò)，純豎屏不適合大屏，大屏策略可能是抖音系需要重點(diǎn)考量的。

一些問題

1）微短劇質(zhì)量提升是相對(duì)的：我們所說(shuō)的不管演技還是拍攝水準(zhǔn)是相對(duì)于兩年前微短劇最野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，現(xiàn)在隨著行業(yè)火熱、平臺(tái)激勵(lì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)參與等等共同作用，質(zhì)量確實(shí)大大提升，但其實(shí)仍然參差不齊。我們隨機(jī)點(diǎn)開的內(nèi)容里，有很優(yōu)秀的，也有從題材到演技都比較尬的，還有3毛特效。

2）倍速：倍速是觀看網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影越來(lái)越習(xí)慣的一個(gè)方式，也是因?yàn)橹暗膭?dòng)輒幾十集帶來(lái)的無(wú)奈之舉。比如芒果TV、云視聽極光的微劇支持0.5到2倍速的多倍速播放，酷喵有1.25、1.5、2三個(gè)倍速，華數(shù)鮮時(shí)光支持0.7到2倍速?，F(xiàn)在的微短劇很多十幾二十集的，單集從兩三分鐘到十幾二十分鐘都有，其實(shí)是極大壓縮了。但是，筆者仍然習(xí)慣性的用倍速。這其實(shí)對(duì)微短劇的制作提出極高要求，因?yàn)槿狈γ餍堑绕渌?，劇情設(shè)置就需要極為精致，所以好的內(nèi)容也不是那么容易產(chǎn)生。

3）清晰度：最新拍攝的微短劇有4K超高清，最次也是1080P，這也是大屏上觀看效果好的重要前提。但一方面之前有畫質(zhì)較差的，一方面平臺(tái)們?cè)诖笃炼颂峁?80、720的畫質(zhì)，這十分傷害觀看體驗(yàn)。

4）廣告：多數(shù)平臺(tái)的短劇都有前貼片廣告，部分有后貼片，有的平臺(tái)廣告市場(chǎng)甚至達(dá)到120秒，而且廣告無(wú)法加速，如果看正片時(shí)再來(lái)個(gè)2倍速，就會(huì)導(dǎo)致一直在換集以及看廣告，導(dǎo)致體驗(yàn)下降。

5）內(nèi)容量：微短劇確實(shí)可以更加短平快的讓內(nèi)容上量，但終歸是內(nèi)容創(chuàng)作，2022年是微短劇大爆發(fā)之年，但根據(jù)《2022年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年獲得上線備案號(hào)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇有336部，加上大屏的內(nèi)容監(jiān)管更為嚴(yán)格，再加上質(zhì)量參差不齊，分散到這么多平臺(tái)，依然會(huì)缺內(nèi)容。

華數(shù)鮮時(shí)光-短劇

總結(jié)而言，過(guò)去三年是微短劇快速發(fā)展的三年，隨著投入加大以及越來(lái)越多人才、專業(yè)團(tuán)隊(duì)將目光投注在微短劇上（關(guān)聯(lián)閱讀：《聚焦微短劇2):平臺(tái)們的漫天“星”斗?》），不管故事的質(zhì)量還是拍攝品質(zhì)都取得重大提升，這樣的整體提升在大屏端甚至感覺更加明顯。然而，欣欣向榮的同時(shí)，仍然需要更多努力，尤其是從內(nèi)容到清晰度等真正深度適配大屏端，比如穿越、甜寵等等主題，也許很符合小屏幕前以“電子榨菜”下飯的年輕女性胃口，但電視大屏的主體觀眾顯然與手機(jī)看劇的不同，不可完全遵照小屏用戶數(shù)據(jù)，而是需要匹配TV大屏用戶需求的的微短劇。目前看，尚任重道遠(yuǎn)。

責(zé)任編輯：房家輝

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