降本增效下的總臺(tái)央視和省級(jí)衛(wèi)視,悲歡各不同

距離2022年結(jié)束還有不到一個(gè)月的時(shí)間，各大衛(wèi)視12月黃金檔的排播劇還未塵埃落定，備受關(guān)注的《縣委大院》將領(lǐng)銜發(fā)起年末攻勢(shì)。

CCTV-1播出的《山河錦繡》即將迎來收官，CCTV8播了抗戰(zhàn)劇《虎膽巍城》，江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視拼播了年代創(chuàng)業(yè)劇《風(fēng)吹半夏》，北京衛(wèi)視播的是去年飽受贊譽(yù)的《功勛》，湖南衛(wèi)視在播的《天下長(zhǎng)河》即將收官，東方衛(wèi)視播的是諜戰(zhàn)劇《信仰》。

回望一下，可見今年電視臺(tái)劇集的排播圖景：注重導(dǎo)向，貼合氛圍，總臺(tái)央視在新劇采購(gòu)中的份額繼續(xù)加大，省級(jí)衛(wèi)視的戰(zhàn)線繼續(xù)收縮，多輪劇、積壓劇上黃金檔已成常態(tài)，能實(shí)現(xiàn)拼播的新劇數(shù)量減少。

【資料圖】

也有些新現(xiàn)象正在發(fā)生?？偱_(tái)出品的脫貧攻堅(jiān)劇《山河錦繡》于11月15日在CCTV-1首播，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV同步播出，廣東衛(wèi)視聯(lián)合播出，東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視特約播出，在單個(gè)劇目上形成了一臺(tái)牽頭、多臺(tái)聯(lián)動(dòng)的局面。

總臺(tái)央視從容邁進(jìn)

地方宣傳部門心向總臺(tái)，省級(jí)衛(wèi)視購(gòu)買力下降，總臺(tái)央視在劇集市場(chǎng)中的選擇更加從容。

過去一年來，開春打響頭炮的《人世間》播成了爆款，主旋律與商業(yè)元素并舉的《超越》《警察榮譽(yù)》《大山的女兒》《山河錦繡》等劇收獲了口碑，低價(jià)采買的填檔劇依靠穩(wěn)固的基本盤守住了收視，而《親愛的小孩》《風(fēng)起隴西》《天才基本法》等劇既豐富了類型，也彰顯了總臺(tái)的創(chuàng)新之心。

無論從哪個(gè)層面來講，總臺(tái)央視的優(yōu)勢(shì)都不可撼動(dòng)。

自從重回電視劇第一播出平臺(tái)之后，總臺(tái)央視在宣傳上也取得了巨大成功，無論是“大劇看總臺(tái)”的口號(hào)還是“滿屏皆精品”的宣言，漸漸深入人心。

這樣的成績(jī)，正是總臺(tái)央視在購(gòu)劇上實(shí)行“掐尖戰(zhàn)術(shù)”后的回報(bào)。事實(shí)上，除了賣相佳的頭部劇集，總臺(tái)央視一直有一套內(nèi)部循環(huán)機(jī)制，像《人世間》《大山的女兒》《新居之約》這三部劇，在央一播出后又在央八黃金檔重播。在總局大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，《人世間》不但在央一創(chuàng)下了單劇年度最高記錄，在央八重播時(shí)也創(chuàng)下了頻道的年度最高記錄。

除此之外，像《大決戰(zhàn)》《武當(dāng)一劍》《高興的酸甜苦辣》《老閨蜜》《海之謠》《香山葉正紅》《紅旗渠》《太行山上》這樣的老劇也在非黃檔重新播出，降低了總臺(tái)的購(gòu)劇成本。

原本，“降本增效”是視頻平臺(tái)的口號(hào)，但今年年中總臺(tái)也加入了戰(zhàn)團(tuán)，開啟了新一輪的降價(jià)行動(dòng)，隨之省級(jí)衛(wèi)視跟進(jìn)。

降價(jià)之后，就算是頭部大劇，也很難在電視臺(tái)拿到兩百萬一集的價(jià)格。一百萬一集成為常態(tài)。而那些宣教色彩濃郁、制作成本不高的劇，以及那些制作完成多時(shí)的商業(yè)劇，只能拿到“白菜”價(jià)。

具有位勢(shì)優(yōu)勢(shì)和回款優(yōu)勢(shì)的總臺(tái)央視，與省級(jí)衛(wèi)視形成了降價(jià)的聯(lián)動(dòng)，這種調(diào)整勢(shì)必會(huì)給制片方帶來新的盈利壓力，進(jìn)一步倒逼影視行業(yè)的“降本增效”。

除了壓縮成本，總臺(tái)央視在招商上也有新招。

總臺(tái)的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”早有規(guī)劃，曾在“大劇看總臺(tái)”的片單發(fā)布會(huì)中被多次重點(diǎn)提及，今年又率先出場(chǎng)。

這意味著，總臺(tái)往后不僅要在頭部大劇的選購(gòu)中持續(xù)爭(zhēng)先，還要集中力量對(duì)廣告商實(shí)行“掐尖戰(zhàn)術(shù)”。

在“降本增效”的大趨勢(shì)下，各視頻網(wǎng)站已經(jīng)形成微妙的平衡，在制作規(guī)范、成本控制等多個(gè)層面上達(dá)成默契，在某種程度上組成了“過冬”同盟。

總臺(tái)央視和省級(jí)衛(wèi)視也在今年形成了更復(fù)雜的競(jìng)合關(guān)系。降本增效是共同的訴求，做起來有默契。而在具體的劇目選擇上有合作有競(jìng)爭(zhēng)。央一將更多的頭部主旋律劇招納進(jìn)來，今年的8部重點(diǎn)主題創(chuàng)作劇，大部分在央視一套首播，部分劇目在省級(jí)衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了聯(lián)播和跟播。

央八則在創(chuàng)新型劇目（比如《風(fēng)起隴西》《天才基本法》）和現(xiàn)實(shí)題材大?。ū热纭毒鞓s譽(yù)》《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》）上強(qiáng)力切入，擴(kuò)大了觀眾面，提升了市占率。

五大衛(wèi)視在嬗變中抉擇

湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視今年來也播出了不少亮眼的劇目。

比如，《幸福到萬家》賦予了農(nóng)村題材劇更立體的表達(dá)，《底線》為中國(guó)司法劇提供了一套頗具特色的組合拳，《天下長(zhǎng)河》中書寫的治河故事讓人熱淚盈眶。

只不過，輿論場(chǎng)上關(guān)于疫情的話題一浪接一浪，很多往常人們關(guān)切的事情在今年顯得都不那么重要了，不少品相不錯(cuò)的劇集都沒播出理想效果。

對(duì)五大衛(wèi)視而言，排播時(shí)必須回答四個(gè)問題：拼播還是獨(dú)播？頭部劇還是積壓劇？首輪劇還是多輪劇？少更還是多更？

放在以前，拼播還是獨(dú)播一直有標(biāo)準(zhǔn)答案，湖南衛(wèi)視獨(dú)自美好，其余四大衛(wèi)視兩兩聯(lián)合，各取所需。但在今年，這種局面早已被打破，成功拼成的劇目不超過三分之一。

無法拼播自然是因?yàn)椴糠中l(wèi)視出現(xiàn)了掉隊(duì)情況，最直接的結(jié)果是多輪劇的數(shù)量較之前明顯增多。在力不從心的背景下，播多輪劇可能會(huì)上癮，而且播著播著就習(xí)慣了。

除此之外，衛(wèi)視排播變得比劇情還難猜。以前，人們默認(rèn)的是衛(wèi)視在周六日只播一集或者干脆不播。今年也變了，不但周五到周日可能少播或停播，就連工作日也不一定上新，且每周播出的集數(shù)都不固定。

像湖南衛(wèi)視的金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)，原來每周更新13集，但從《好好說話》到《憑欄一片風(fēng)云起》《遇見璀璨的你》等劇都變成了11集，后來到了《少年派2》和《二十不惑2》時(shí)更是減少到了10集。

就算是拼播，衛(wèi)視間也能達(dá)成每周減少更新集數(shù)的合作，比如東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視聯(lián)播《勇者無懼》時(shí)就打破了慣例，由每周13集變?yōu)榱?2集。

其實(shí)觀眾也理解，大家的日子都不好過，買部大劇不容易，少播就是省到，就算每周只少播一集，一年下來就能省出幾千萬。

今年，省級(jí)衛(wèi)視進(jìn)一步成了積壓劇的釋放地。諸多2017年左右制作的高成本劇目在此低價(jià)“泄洪”。這對(duì)衛(wèi)視和制片公司都不是心水之選，但至少都避免了更壞的結(jié)果。

今年，省級(jí)衛(wèi)視多年來百試不爽的都市話題劇的播出效果失靈。女性視角的、熱搜敘事的劇目不受歡迎了，“土味”的中年偶像劇也失去了魔法。衛(wèi)視劇亟待開發(fā)新的王牌類型。

其實(shí)，除了自身經(jīng)營(yíng)的困難，五大衛(wèi)視還要承受輿情帶來的壓力。五大衛(wèi)視的稱號(hào)是地位的一種體現(xiàn)，也是枷鎖，觀眾會(huì)時(shí)刻拿著放大鏡審視，播多輪劇會(huì)被笑話，收視率低會(huì)被群嘲，每周減少集數(shù)會(huì)遭到辱罵，想必每家衛(wèi)視都在今年練就了一顆強(qiáng)大的心臟。

結(jié)語(yǔ)

因?yàn)橐咔榈臄_動(dòng)，業(yè)內(nèi)最受矚目的上海電視節(jié)今年停辦，其他的行業(yè)展會(huì)有的改在線上，有的線上線下相結(jié)合，有的無限期延后。

一位資深制作人曾在朋友圈說：“縱觀會(huì)議全貌，央視沒有洽談室；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不見蹤跡，就連各衛(wèi)視總監(jiān)、主任也罕見身影。各制作公司的老板們，除了個(gè)別人急匆匆趕來出席論壇，說上幾句不疼不癢的客氣話外，絕大多數(shù)不再親臨……現(xiàn)在早已進(jìn)入前期合作，定制自制已成市場(chǎng)主流，哪里還需要什么交易？”

電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站已基本形成雙向輸送，比如愛奇藝一直和CCTV-8保持著良好的合作關(guān)系，為央視輸送了《親愛的小孩》《風(fēng)起隴西》《天才基本法》等一批互聯(lián)網(wǎng)屬性濃厚的作品，改變著總臺(tái)劇集的氣質(zhì)。而總臺(tái)自制出品的部分劇目也能在視頻網(wǎng)站上賣出不錯(cuò)的價(jià)格，攤薄成本。

不少劇集在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播時(shí)采取了同步更新的節(jié)奏，但更多的是先網(wǎng)后臺(tái)，網(wǎng)播進(jìn)度領(lǐng)先于臺(tái)。比如，正在熱播的《風(fēng)吹半夏》，視頻平臺(tái)就領(lǐng)先衛(wèi)視兩集。

接下來，總臺(tái)央視仍是維持臺(tái)網(wǎng)播劇平衡的主力軍，省級(jí)衛(wèi)視跟播網(wǎng)絡(luò)和總臺(tái)的劇目也不會(huì)減少。總臺(tái)出品、芒果出品已形成一定的規(guī)模和品質(zhì)保障，其他省臺(tái)的自制計(jì)劃也在陸續(xù)發(fā)布。

總之，“電視劇”的電視屬性越來越不明顯，“劇集”已經(jīng)成為長(zhǎng)篇連續(xù)劇的準(zhǔn)確命名。臺(tái)網(wǎng)競(jìng)合將進(jìn)行下去，“降本”容易“增效”難，什么時(shí)候供求之間真正平衡了，市場(chǎng)收益托住生產(chǎn)成本了，這一輪回調(diào)才能結(jié)束，行業(yè)才能企穩(wěn)回升。

附：今年以來總臺(tái)央視和五大衛(wèi)視播出劇目

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責(zé)任編輯：胡笑柯

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