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快手短劇業(yè)務負責人于軻披露快手短劇的成績單，2022全年快手星芒短劇全年播放量破億的項目超100個，總播放量超500億。短劇創(chuàng)作者中有電商收入人數(shù)增長35%，百萬粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。
截至目前，快手短劇日活用戶超過2.6億，過去一年爆款短劇數(shù)量增長近40%。其中，今年暑期快手上線了50多部獨播短劇，在原有戀愛、都市題材保持原有供給的基礎上，家庭共情類內(nèi)容的供給量增長2倍，校園青春類則增長了6倍。
和傳統(tǒng)劇集相比，短劇投資金額少，成本回流快，可以嘗試新的題材。同時，“邊看邊買”的商業(yè)化鏈路極大地壓縮了短劇內(nèi)容變現(xiàn)的距離，帶來了更大的后鏈路變現(xiàn)空間。 比如， 主演《這個男主有點冷》《如花如荼》等短劇的快手達人“一只璐”自開啟直播帶貨后，GMV前后增長千倍。
快手公布的數(shù)據(jù)顯示，今年快手短劇有電商收入人數(shù)增加了35%，百萬粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。
為激勵更多短劇創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)，于軻還披露了快手短劇接下來的一系列扶持動作。針對劇情類短視頻創(chuàng)作者，快手推出“劇星計劃”，其中“分賬賽道”向百萬粉絲量級的創(chuàng)作者征集優(yōu)質(zhì)單元劇內(nèi)容，提供最高保底20萬的激勵，“流量賽道”網(wǎng)羅全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)系列單元內(nèi)容，提供每月億級流量投入和現(xiàn)金獎勵。同時，快手還將在2023年開啟“快手星芒優(yōu)秀人才扶持計劃”，以千萬現(xiàn)金、億級流量加持，挖掘更多優(yōu)秀導演、編劇、制片人加入短劇賽道。
于軻表示，未來快手短劇還將嘗試更多變現(xiàn)方式，比如通過AR技術(shù)的廣告植入、付費內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化等，同時還將優(yōu)化快手短劇商業(yè)化售賣模式，為品牌方匹配到更多內(nèi)容。
同時，快手方面還對短劇的版權(quán)保護流程進行了完善，其將與核心站外平臺建立維權(quán)綠色通道，實現(xiàn)侵權(quán)鏈接48小時下線，重復侵權(quán)賬號48小時封號，下線率達100%。此外，快手短劇還建立了短劇創(chuàng)作者投訴維權(quán)通路，邀請創(chuàng)作者共同維護原創(chuàng)內(nèi)容的合法權(quán)益。
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責任編輯：胡笑柯
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