全球最新：走出困難期!影視行業(yè)筑底回暖

一段時(shí)間以來(lái)，影視寒冬論調(diào)成為行業(yè)共識(shí)，在業(yè)績(jī)巨虧、資本撤離、疫情等影響之下，影視行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

【資料圖】

2023年已經(jīng)到來(lái)，伴隨著影院的“煙火氣”逐漸回歸，各平臺(tái)“降本增效”成效成果初顯，在影視公司扎堆上市和影視行業(yè)扶持政策多重疊加因素的影響下，影視行業(yè)暖意漸濃。

01影院復(fù)蘇可期，

有望加速定檔

此前，四部門曾聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于擴(kuò)大階段性緩繳社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)政策實(shí)施范圍等問(wèn)題的通知》,將“廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)”劃歸特困行業(yè)之一，足見(jiàn)疫情對(duì)影視行業(yè)的影響。

面對(duì)新的形勢(shì)變化，電影市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦檔總票房已突破5.5億元。 元旦檔電影市場(chǎng)的表現(xiàn)讓市場(chǎng)對(duì)春節(jié)檔的表現(xiàn)充滿信心。

2023春節(jié)檔是疫情政策調(diào)整之后的首個(gè)大檔期，目前“春節(jié)檔”已有《流浪地球2》《滿江紅》《無(wú)名》《交換人生》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》等7部電影相繼定檔。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)定檔電影有超過(guò)80家公司（未去重）參與出品發(fā)行環(huán)節(jié)，其中，阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影等上市公司參與了多部影片。

目前國(guó)內(nèi)影院營(yíng)業(yè)已回升至80%以上，根據(jù)預(yù)測(cè)，在最樂(lè)觀估計(jì)下，2023春節(jié)檔電影的總票房或接近百億。疫情防控逐步放開(kāi)后，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)影片將加快定檔，優(yōu)質(zhì)影片未來(lái)上映后有望帶動(dòng)觀眾需求，形成新一輪觀影風(fēng)潮。

根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)電影總票房為300.67億元，相比2021年的470億票房少了約170億。在2022年行業(yè)較低的基數(shù)上，2023年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)有望迎來(lái)較好的增長(zhǎng)。

伴隨著中國(guó)人的觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，中國(guó)電影市場(chǎng)需求巨大。華泰證券表示，考慮海外電影市場(chǎng)的復(fù)蘇節(jié)奏，2023年全國(guó)票房有望恢復(fù)到480億元，對(duì)應(yīng)即為19年的75%，則院線板塊將回到盈虧平衡附近。

02降本增效成效初顯

影視公司扎堆上市熱

“降本增效”成為行業(yè)共識(shí)，離不開(kāi)平臺(tái)方的戰(zhàn)略調(diào)整，其中潛在的關(guān)鍵詞便是：聚焦核心業(yè)務(wù)、回歸價(jià)值本身、提高效率、可持續(xù)發(fā)展。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)酵，各大平臺(tái)降本增效成效初顯。比如，愛(ài)奇藝已連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率增長(zhǎng),連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利,愛(ài)奇藝日均會(huì)員規(guī)模超過(guò)1億；

優(yōu)酷通過(guò)審慎投資于內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善營(yíng)運(yùn)能力，從而達(dá)致本季度虧損為連續(xù)第六個(gè)季度同比有所收窄；2022年前三季度，芒果超媒營(yíng)業(yè)總收入102.39億元，凈利潤(rùn)16.78億元。

2018年以來(lái)，傳媒影視行業(yè)一直面臨政策收緊、資本退潮、經(jīng)營(yíng)乏力等多重挑戰(zhàn)，傳媒影視股震蕩，影視上市公司業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)虧損面較大。臨近春節(jié)假期，市場(chǎng)對(duì)影視股的關(guān)注度持續(xù)升溫，部分影視股部分走強(qiáng)。

雖然不少文娛公司多次折戟上市路，但這依舊不影響文娛公司謀求上市的熱情。2022年以來(lái)，港股迎來(lái)了文娛產(chǎn)業(yè)的遞表上市熱潮。目前，A股對(duì)文娛公司的IPO申請(qǐng)?jiān)絹?lái)越謹(jǐn)慎嚴(yán)格，但更多的文娛公司選擇奔赴港股更快速地完成上市。

比如，2022年8月，博納影業(yè)IPO獲準(zhǔn)；2022年12月，星空華文在港交所掛牌上市；2022年12月30日，樂(lè)華娛樂(lè)在港交所發(fā)布公告稱，預(yù)期股份將于2023年1月19日于港交所主板掛牌上市。

不同于以往的影視公司更注重“資本運(yùn)作”，目前謀求上市的影視公司則更加注重“內(nèi)容為王”，它們大多在行業(yè)占據(jù)頭部位置，在主旋律題材、現(xiàn)實(shí)主義題材、藝人經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。不難看出，多家影視公司上市一定程度上提振了資本對(duì)影視行業(yè)的信心。

03寒冬或是偽命題

但行業(yè)暖意漸濃

影視寒冬是資本寒冬，并非內(nèi)容寒冬，更不是政策寒冬。早前，新華社就曾報(bào)道，國(guó)家支持影視行業(yè)健康發(fā)展的方向不會(huì)變，稅收促進(jìn)影視行業(yè)健康發(fā)展的政策不會(huì)變，而且將在規(guī)范管理的同時(shí)，進(jìn)一步服務(wù)和支持影視行業(yè)加快發(fā)展。

伴隨著文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，更多的影視產(chǎn)業(yè)政策也相繼出爐。在影視重鎮(zhèn)之外，多地接連出臺(tái)相關(guān)政策支持影視行業(yè)發(fā)展，這些政策很多都是首創(chuàng)，且政策之間形成了相應(yīng)的配套機(jī)制，也更加注重政策的落實(shí)。

比如，廣州市發(fā)放2022年度電影產(chǎn)業(yè)扶持基金500萬(wàn)元；福州扶持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最高獎(jiǎng)勵(lì)1000萬(wàn)元；四川出臺(tái)相關(guān)政策，電視劇將按照每部扶持總額不超過(guò)項(xiàng)目實(shí)際總投資30%且最高不超過(guò)2000萬(wàn)元的標(biāo)準(zhǔn)予以扶持。

在“降本增效”的大潮之下，高品質(zhì)的內(nèi)容是仍是影視行業(yè)的“重中之重”，這就要求影視行業(yè)以更優(yōu)質(zhì)的資源匹配、更有效的生產(chǎn)效率、更高的內(nèi)容質(zhì)量，打造出更多精品力作。

或許正如導(dǎo)演高希希所言，“影視寒冬是個(gè)偽概念，影視寒冬與主管部門的整治沒(méi)有太大關(guān)系。當(dāng)下恰恰是影視行業(yè)最好的時(shí)代，隨著主管部門加大整治力度，影視行業(yè)正回歸內(nèi)容本位，擠出一些投機(jī)取巧的創(chuàng)作者。當(dāng)影視行業(yè)走向更為積極健康的軌道，反而會(huì)迎來(lái)新的春天。

責(zé)任編輯：胡笑柯

關(guān)鍵詞： 降本增效 影視公司 出臺(tái)相關(guān)政策