眼看著除夕夜馬上就要到了，影視市場似乎要大干一場。
電影市場已經敲響了戰(zhàn)鼓，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》等大片路演一場接一場，主創(chuàng)們奮力吆喝，一天恨不得跑個二十多場，累到最后直接坐在了臺上，即便如此，70多歲的國師張藝謀依舊精神氣十足，足以見得他對出戰(zhàn)本次春節(jié)檔的重視。
(資料圖片僅供參考)
公司也沒閑著，杜華一邊站著韓庚，一邊是王一博，還有博納于冬等大佬前來站臺，藝人管理第一股——樂華，趕在年頭敲鐘上市了。
再看劇集，各大平臺似乎也不愛走往常合家歡、熱鬧那套，反倒是緊鑼密鼓地上了《三體》《狂飆》等硬核向內容。
今年春節(jié)檔，很不一樣。
劇集：大劇接踵而至，平臺憑差異化突圍
除夕前一周，各大平臺大劇就一個賽著一個地定檔、播出。今年，劇集類型同往年相差不小，懸疑科幻取代合家歡，讓網(wǎng)友直呼尺度夠大。
近兩年受疫情影響，視頻平臺格外重視春節(jié)檔，為了占據(jù)大家假期主要的休閑娛樂時間，各家玩出了不少花樣。比如出現(xiàn)了首部賀歲劇《假日暖洋洋》，美食、歌舞、慵懶，加上豪華陣容，圖的就是一個熱熱鬧鬧的喜慶勁。
又比如，網(wǎng)絡電影集體出擊，不僅數(shù)量多、類型豐富，更有院線級陣容。像馬麗、張一山、沙溢、宋小寶的《發(fā)財日記》，王寶強劉昊然這對經典CP的《少林寺之得寶傳奇》都曾掀起了不小的水花。當然，強陣容就得匹配一個還算不錯的價格，PVOD模式大行其道。而去年的春節(jié)檔王者屬于合家歡，對標《父母愛情》的國民大劇《人世間》貫穿整個春節(jié)檔，讓年輕人和爸媽有了共同選擇。
再看今年，平臺的花樣似乎變少了。
芒果TV走慢節(jié)奏的清新治愈風，《去有風的地方》將在收假那天迎來會員收官，騰訊視頻拿出了打磨多年的科幻大作《三體》，愛奇藝則在懸疑探案下了大功夫，《狂飆》的大尺度+全員演技派，讓不少觀眾想到了《人民的名義》，迷霧劇場第二部《平原上的摩西》是一部“迷你劇”，一共6集，但單集時長在一個小時以上，做到了別致。
優(yōu)酷打出多類型優(yōu)勢，12月末播出的《少年歌行》能播到大年初七，經典IP《鄉(xiāng)村愛情15》一年一度如約而至，黃渤、梅婷主演的生活劇《打開生活的正確方式》，定在了大年初三上線。
從目前的播出效果來看，幾部劇播得不錯。三部劇集體破8分，迎來了開門紅。截至發(fā)稿前，超12萬人給《三體》打到了8.1分，超13萬人給《去有風的地方》打到了8.2，《狂飆》雖然打分人數(shù)未破十萬，但超3萬人一口氣沖到了最高口碑8.8。
再看熱度，根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，三部劇熱度連續(xù)多天超78，一把將劇集市場大盤帶熱。
與此同時，這幾部作品也在不同程度出圈。《去有風的地方》開播一周，飛豬上大理的搜索量漲了快兩倍，一部劇直接帶動了大理的旅游熱?！度w》在高度還原原著的基礎上，也有主創(chuàng)的精巧構思，不負觀眾期待?！犊耧j》沒那么注重案件，將掃黑除惡的艱難放在了兩個對立的小人物成長上，也算是一大創(chuàng)新。
《鄉(xiāng)村愛情》更是神奇般的存在，算不上大熱，但能活到15季，還是一部農村題材，足以見得它受眾的穩(wěn)定。對喜歡生活流的觀眾來說，大年初三上線的《打開生活的正確方式》值得期待，多年不主演電視劇的黃渤終于出戰(zhàn)小熒幕，飾演遇到困惑的中年邊亮，在這里他將重啟事業(yè)和生活，似乎這又是一部大男主蛻變劇。和他搭檔的是梅婷，在完結不久的《回來的女兒》中，大家再次感受到了梅婷的實力，兩人的合作給該劇帶來了相當不錯的關注度。
除頭部大劇外，《對我而言危險的他》《畫江湖之換世門生》《積極的生活吧》等小體量網(wǎng)劇也接踵而至，涉及懸疑愛情、漫改、醒獅文化等年輕受眾喜歡的類型題材，以滿足不同年齡層觀眾的追劇喜好。
本次春節(jié)檔，各平臺不清一色地走合家歡，風格差異化明顯，根據(jù)目前的市場反饋來看，2023年劇集市場的這個頭開得不錯。
綜藝：綜N代+各衛(wèi)視春晚，穩(wěn)大盤為主
相較于劇集，綜藝市場就沒那么熱鬧了，各大衛(wèi)視都忙活著一年一夜的春晚，一年365天連軸轉的綜藝人終于可以趁著春節(jié)歇歇了?！犊鞓吩俪霭l(fā)》前兩天開始了二季最后一次錄制，今天凌晨《無限超越班》錄制收官。
基本上，這期間平臺不會太推出新綜藝上線，一方面按照原有節(jié)奏繼續(xù)更新，一方面各大衛(wèi)視開始春晚預熱。
芒果TV依然是《再見愛人2》《名偵探學院6》《妻子的浪漫旅行6》這樣的綜N代，騰訊視頻有職場類綜藝《令人心動的offer4》《閃亮的日子》，愛奇藝主打音綜《我們民謠2022》，優(yōu)酷為演技類綜藝《無限超越班》《朝陽打歌中心》，以及臺網(wǎng)雙播的《快樂再出發(fā)2》《我們的客?！返葍热?。
這樣的排兵布局肯定不是專門為春節(jié)檔設置，直白些說，在此階段，各平臺要做的就是穩(wěn)固已有的綜藝熱度大盤，不會過分渴求能跑出來大熱綜藝。
不過，以上綜藝也基本做到了類型全覆蓋，想要聽歌的可以看“民謠”;想要看窮游追“快發(fā)”;想給家里長輩整理整理親密關系，可以選擇《再見愛人》;想給小輩打雞血的，就追“offer4”;想看整活哭情懷的，就選擇《無限超越班》......如果還想多要點歡樂，重刷《脫口秀大會5》《一年一度喜劇大賽2》也不礙事。
但不難發(fā)現(xiàn)，相比去年，和春節(jié)氛圍更適配的喜劇類綜藝，其收官日期都要更早一些，像《一年一度喜劇大賽2》在12月中旬就評出了冠軍小隊，去年開心麻花的首檔團綜《麻花特開心》，今年也沒有出現(xiàn)。不過好消息是，去年憑借智性戀愛在戀綜市場殺出重圍的《半熟戀人》，第二季有望在1月底播出，在春節(jié)檔尾巴為大家?guī)硖欠帧?/p>
相對這些正常節(jié)奏播出的綜藝，春晚這一節(jié)日限定節(jié)目是這期間的大餐。各大平臺秉承著多多益善的原則，能多播幾臺就多播幾臺，央視春晚、河南春晚、山東春晚、福建春晚等已經排在了平臺綜藝推薦欄上，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的大年初一春晚也開啟了宣傳，天津衛(wèi)視將在大年初二播出相聲春晚。各大衛(wèi)視已經緊鑼密鼓地安排上了。
最為惹人關注的還是央視春晚，坐擁當晚獨家流量，藝人擠破頭搶著來，節(jié)目單不到最后一刻都無法板上釘釘，而今年總導演的接力棒給到了于蕾，一位女導演，曾是《國家寶藏》制片人，多次擔任春晚總撰稿，是去年春晚的副總導演和冬奧開閉幕式的總撰稿。究竟2023央視春晚和以往會不會有所不同，大家除夕夜見分曉。
小結：2023，注定是個熱鬧的春節(jié)檔
每年春節(jié)檔都是兵家必爭之地，特別對電影而言，各大電影公司齊聚，看熱鬧的觀眾也免不了比較一番，甚至根據(jù)春節(jié)檔片子的表現(xiàn)，給各家排排名，畢竟歷年的高票房電影都愛誕生在暑期檔、春節(jié)檔這兩大檔期。如《唐人街探案2》《紅海行動》《流浪地球》等高口碑高票房影片，都少不了春節(jié)檔的助力。同時也造就了那些年國產電影的輝煌時刻。
這兩年，線下觀影受限，上線影片數(shù)量一減再減，此刻，落寞許久的春節(jié)檔終于迎來了狂歡，7部國產大片上線，那股應有的熱鬧勁回來了。毋庸置疑的是，無論哪部誰拔得頭籌，今年春節(jié)檔的總票房表現(xiàn)一定會提振人心，讓大家積攢了許久的情緒得到釋放。
而線上春節(jié)檔，這一起初為了解決電影線下路演難，采取的非常規(guī)宣傳手段，以及視頻平臺為豐富大家就地過年的休閑時間而聚攏的一批內容，終于在今年，聲量低了不少。從各大視頻平臺的內容布局來看，大家也沒有那么愛湊熱鬧，不貪圖多數(shù)量，而是拿出一部自己的看家大劇，而這些作品在質量上也都沒得挑，究竟孰強孰弱，更多是各花入各眼，看大家喜歡什么類型了。
責任編輯：房家輝
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