元宵佳節(jié)，梧林燒塔仔活動(dòng)成為央視報(bào)道的一大亮點(diǎn)。記者尤澤男攝
元宵佳節(jié)，梧林再登央視，萬(wàn)眾矚目，火遍全國(guó)。
正月十五當(dāng)晚，在全國(guó)各地歡慶元宵佳節(jié)的熱鬧時(shí)刻，央視新聞?lì)l道用近4分鐘的報(bào)道，聚焦晉江梧林在閩南民俗中紅紅火火鬧元宵的盛況，可謂對(duì)梧林青睞有加。
(資料圖)
萬(wàn)家燈火時(shí)節(jié)，央視的“曝光”，讓火出圈的梧林再增熱度。當(dāng)晚，僅本報(bào)官方微信視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)的該報(bào)道短視頻，點(diǎn)擊量就破“10萬(wàn)+”。
事實(shí)上，這已不是梧林首次亮相央視。去年端午節(jié)，梧林開(kāi)展的閩南端午特色民俗活動(dòng)就已“火”上央視。
如果說(shuō)，去年端午節(jié)首登央視是梧林經(jīng)過(guò)多年保護(hù)開(kāi)發(fā)后，成功打造文旅新地標(biāo)、網(wǎng)紅打卡地的例證。那么，今年元宵期間的央視再亮相，則側(cè)面印證了梧林已成為閩南文化符號(hào)的重要展示窗口。
立足梧林放眼閩南
做優(yōu)在地民俗
燒塔仔、弄龍、南音、花燈非遺技藝……關(guān)注央視報(bào)道的讀者不難發(fā)現(xiàn)，端午、元宵期間，帶動(dòng)梧林“出圈”的，都是極具閩南地方特色的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅營(yíng)造了喜慶、熱鬧的節(jié)日氛圍，吸引八方來(lái)客，也把梧林打造成閩南民俗的“集大成者”。
每逢節(jié)慶賞福焰、接吉焰，備受市民、游客喜愛(ài)的燒塔仔，源于元代，原本是閩南中秋節(jié)才開(kāi)展的民俗活動(dòng)。如今，春節(jié)、元宵、中秋等重要傳統(tǒng)節(jié)日，梧林8米高的磚塔都會(huì)燃起熊熊火焰，吸引人山人海，被賦予了紅紅火火的新寓意，成為梧林拉動(dòng)文旅發(fā)展的“重頭戲”之一。
通過(guò)央視對(duì)梧林的報(bào)道，全國(guó)觀眾還能看到閩南的攻炮樓、電音三太子巡游、高甲戲等精彩民俗活動(dòng)。
“晉江保留著非常傳統(tǒng)的閩南民俗活動(dòng)，特別在傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)，到梧林就能感受到‘十里不同風(fēng)’的閩南習(xí)俗，現(xiàn)場(chǎng)氛圍紅紅火火、十分熱鬧?！敝醒腚娨暸_(tái)記者黃珊坦言，這也是央視元宵直播聚焦梧林的重要原因之一，希望向全國(guó)觀眾呈現(xiàn)極具活力、魅力和吸引力的節(jié)日盛會(huì)。
“民族的就是世界的?！笔聦?shí)上，多年來(lái)，梧林一直致力于打造體驗(yàn)式閩南僑文化度假目的地。這一定位，讓梧林不僅能夠?qū)Ｗ⒂谕诰颉⒈Ｗo(hù)梧林本社區(qū)的特色僑文化，也能以更為廣闊的視野傳承和弘揚(yáng)整個(gè)閩南地區(qū)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
經(jīng)過(guò)對(duì)僑文化、家國(guó)情的挖掘，梧林不僅打造了被確定為世界記憶項(xiàng)目福建學(xué)術(shù)中心實(shí)踐基地的僑批館，還入選中國(guó)華僑國(guó)際文化交流基地。因?yàn)閷?duì)閩南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛吸收和精彩綻放，僑村閩南年等系列活動(dòng)已成為梧林成功“解鎖”的流量密碼之一。
據(jù)悉，今年春節(jié)，梧林接待游客量超過(guò)15萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入超320萬(wàn)元。
文化為心產(chǎn)業(yè)為骨
古村迸發(fā)活力
梧林景區(qū)的火熱，也帶動(dòng)了商戶經(jīng)營(yíng)的火爆。
“春節(jié)期間，游客量猛增，央視的直播更吸引了很多外地游客前來(lái)游玩，為我們提高了曝光度，拉動(dòng)了營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)?！蔽嗔稚虘裟涎罂Х鹊昀习宀虪N藝笑著說(shuō)，作為一名土生土長(zhǎng)的梧林人，這樣的盛況讓他對(duì)未來(lái)發(fā)展信心十足。
2020年春節(jié)，外出打拼多年的“80后”蔡燦藝回到老家梧林游玩。彼時(shí)，他印象中破舊荒蕪的老家早已變了模樣。“當(dāng)時(shí)讓我非常震驚，這里已經(jīng)變成了特色、繁榮的旅游景區(qū)?！辈虪N藝說(shuō)，看著家鄉(xiāng)的變化，他決定回鄉(xiāng)投資創(chuàng)業(yè)。
考慮到僑文化是梧林傳統(tǒng)村落的特色，蔡燦藝花了幾個(gè)月時(shí)間專門去學(xué)習(xí)南洋咖啡的制作技藝。隨后，他在梧林一棟經(jīng)過(guò)保護(hù)修繕的番仔樓內(nèi)，開(kāi)起了一家特色的南洋咖啡鋪，成功融入梧林打造的三大主題之一的“意南洋”動(dòng)線中。
如今，每當(dāng)遇到外來(lái)游客，蔡燦藝都會(huì)化身“講解員”，熱情地介紹梧林的歷史和故事，成為積極推介梧林、宣傳梧林的一員。今年春節(jié)，看好梧林的發(fā)展，他還新投資了一家港式特色餐飲，豐富了梧林的業(yè)態(tài)。
蔡燦藝依托特色文化在梧林的成功創(chuàng)業(yè)，是梧林傳統(tǒng)村落以文化為心、產(chǎn)業(yè)為骨帶動(dòng)商家共同發(fā)展、激活古村活力的一個(gè)縮影。
梧林，現(xiàn)有132棟閩南紅磚大厝、哥特式建筑、羅馬式洋樓、番仔樓等建筑，梧林也憑借此優(yōu)勢(shì)入選中國(guó)傳統(tǒng)村落。2017年3月，晉江市委、市政府正式啟動(dòng)梧林傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展項(xiàng)目，對(duì)梧林傳統(tǒng)村落進(jìn)行固態(tài)保護(hù)、活態(tài)傳承、業(yè)態(tài)提升。
“我們從環(huán)境、建筑與空間、文化這三個(gè)維度，對(duì)梧林的保護(hù)開(kāi)發(fā)進(jìn)行系統(tǒng)性的規(guī)劃，既尊重地方特色、村落的遺產(chǎn)價(jià)值，又在繼承中進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新。”北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)、住建部科技委歷史文化保護(hù)傳承專委會(huì)委員霍曉衛(wèi)說(shuō)，希望梧林傳統(tǒng)村落的保護(hù)開(kāi)發(fā)也能為閩南地區(qū)傳統(tǒng)村落的復(fù)興，提供一種可借鑒的模式。
在黃珊看來(lái)，央視直播之所以聚焦梧林，也是希望通過(guò)梧林呈現(xiàn)泉州古城煥發(fā)出的新活力，讓大家感受到古城新貌。在端午節(jié)直播梧林時(shí)，央視的鏡頭還特別聚焦了梧林傳統(tǒng)村落的保護(hù)與開(kāi)發(fā)，展現(xiàn)了梧林見(jiàn)人、見(jiàn)物、見(jiàn)生活的固態(tài)保護(hù)和活態(tài)傳承。
梧林的文化與活力，還吸引了不少明星“大咖”前來(lái)。
1月29日，演員趙麗穎到梧林取景拍攝的消息，一度引爆網(wǎng)絡(luò)。梧林特色場(chǎng)景、掌中木偶、蟳埔女頭飾等引起廣泛關(guān)注和熱議。在媒體助力下，梧林也順勢(shì)推出打卡趙麗穎“同款”的互動(dòng)產(chǎn)品，帶動(dòng)話題持續(xù)升溫。
“無(wú)論是舉辦主題活動(dòng)、對(duì)接央視拍攝，還是及時(shí)將網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)流量，梧林青普公司都十分專業(yè)、迅速?！毙绿两值傈h工委書記、梧林保護(hù)發(fā)展項(xiàng)目辦主任莊曉芳介紹，正是有一支策劃、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷能力強(qiáng)的市場(chǎng)化、專業(yè)化隊(duì)伍，梧林才能實(shí)現(xiàn)各類資源的有效整合和傳播效果的最大化。
在梧林青普公司副總經(jīng)理洪綿綿看來(lái)，梧林有亮點(diǎn)、媒體來(lái)助推、流量來(lái)加持，也是梧林火爆出圈的關(guān)鍵點(diǎn)之一。今年春節(jié)，在各大媒體助力下，《梧林》歌曲MV刷屏網(wǎng)絡(luò)，將梧林宣傳推向又一個(gè)高潮就是例證。
以文塑旅、以旅彰文。下一步，梧林將加快二期項(xiàng)目建設(shè)，同時(shí)，緊扣閩南僑文化定位，不斷豐富完善業(yè)態(tài)，打造更多特色專屬品牌，聚僑力、引僑資，帶動(dòng)文體旅融合發(fā)展和高端人才集聚，全力助推晉江經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化高質(zhì)量發(fā)展。
（記者許春周雨蓮）
關(guān)鍵詞： 紅紅火火 傳統(tǒng)文化 南洋咖啡
