(相關(guān)資料圖)
三星廣告公司的一項(xiàng)研究顯示，點(diǎn)播服務(wù)不僅越來越吸引觀眾，而且它們的盈利潛力也在增加，因?yàn)橛^眾認(rèn)為FAST/AVOD環(huán)境中的廣告時(shí)間更短，干擾性更小，從而增加了他們被觀看的可能性。
三星廣告公司與研究公司Verve合作推出了這項(xiàng)研究，旨在了解不同觀看平臺(tái)類型的廣告參與度。報(bào)告對(duì)歐洲和亞太地區(qū)的主要市場進(jìn)行了比較，以便更好地了解是什么促使觀眾參與整個(gè)電視領(lǐng)域的廣告體驗(yàn)。研究的調(diào)查對(duì)象為英國、德國、澳大利亞和印度的智能電視觀眾，調(diào)查內(nèi)容主要包括觀眾在線性電視、FAST/AVOD、BVOD和SVOD的廣告體驗(yàn)。
在英國、德國、澳大利亞和印度，與其他服務(wù)相比，自主點(diǎn)播的廣告和FAST服務(wù)上的廣告更有可能受到關(guān)注。該研究還表明，F(xiàn)AST/AVOD廣告在廣告商重視的多個(gè)指標(biāo)上始終優(yōu)于其他平臺(tái)。受訪者認(rèn)為這些廣告更短，而且更令人興奮、更切合實(shí)際。
當(dāng)被問及具體的可信度和享受性等廣告特征時(shí)，F(xiàn)AST/AVOD在所有地區(qū)的得分都是最高的。這表示，三星挑戰(zhàn)了廣告商在FAST和AVOD環(huán)境中對(duì)廣告的一些現(xiàn)有看法。
考慮到地區(qū)差異，在澳大利亞，認(rèn)為線性廣告太長的受訪者幾乎是FAST/AVOD廣告的兩倍(52%vs27%)。德國受訪者（74%）也認(rèn)為線性廣告太長，59%的人認(rèn)為AVOD也太長。英國和印度，平臺(tái)之間的差異微乎其微，BVOD的得分略低于英國的其他平臺(tái)。
研究發(fā)現(xiàn)，與其他平臺(tái)相比，澳大利亞人和德國人坐著看完FAST/AVOD廣告的可能性要大得多；較高的用戶粘性可能是由于長度較短和內(nèi)容相關(guān)驅(qū)動(dòng)的。線形廣告在所有市場上都是最不可能被完整觀看的，因?yàn)闀r(shí)長太長、內(nèi)容重復(fù)，讓觀眾感到心煩意亂和心情沮喪。
與德國觀眾相比，英國觀眾更有可能在參與所有平臺(tái)上的廣告。平均有45%的英國受訪者參與所有平臺(tái)的廣告，與線性廣告（43%）相比，他們只對(duì)FAST/AVOD（48%）略有偏好。然而，在德國，跨平臺(tái)廣告參與度平均下降到30%。不同服務(wù)的受眾參與度之間存在更顯著的差異。只有四分之一(24%)的德國觀眾參與了線性廣告體驗(yàn)。
廣告接受度和有效性的驅(qū)動(dòng)因素在英國和德國是一致的。如果廣告內(nèi)容是免費(fèi)而不是相關(guān)性高，那么無論內(nèi)容或平臺(tái)如何，廣告都更容易被接受，這表明有形的價(jià)值交換是觀眾接受廣告的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。
“觀眾對(duì)不同內(nèi)容提供商的廣告體驗(yàn)都很感興趣，這對(duì)整個(gè)電視行業(yè)來說都是令人鼓舞的?！比菑V告歐洲副總裁亞歷克斯·霍爾（Alex Hole）在評(píng)論《理解不同觀看平臺(tái)類型的廣告參與度》研究時(shí)表示，“觀眾越來越重視通過觀看廣告獲取免費(fèi)內(nèi)容所帶來的價(jià)值交換。”
責(zé)任編輯：房家輝
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