2023年中國(guó)家庭大屏白皮書|家庭大屏市場(chǎng)格局篇

《大展宏圖——2023年中國(guó)家庭大屏白皮書》報(bào)告通過(guò)近半年的行業(yè)研究，消費(fèi)者調(diào)研，結(jié)合中科網(wǎng)聯(lián)（ccdata）家庭終端監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析和提煉，本次報(bào)告就以下四個(gè)模塊分享核心發(fā)現(xiàn)，本期分享第一章節(jié)重點(diǎn)內(nèi)容。

第一章 家庭大屏市場(chǎng)預(yù)測(cè)

【資料圖】

1.1?整體市場(chǎng)表現(xiàn)和銷量預(yù)測(cè)

·家庭大屏滲透率達(dá)86.8%，其中智能大屏滲透率高達(dá)82.8%；

·2023年電視機(jī)銷量預(yù)將回暖，消費(fèi)者選購(gòu)家庭大屏的需求關(guān)注主要在內(nèi)容豐富度和視覺(jué)效果；

·國(guó)產(chǎn)品牌用戶普遍對(duì)現(xiàn)有終端滿意度較高，重點(diǎn)關(guān)注需求中，康佳、海信、小米分別在內(nèi)容豐富度、視覺(jué)效果/清晰度和功能多樣性上表現(xiàn)突出。

1.2 ?家庭大屏整體觸媒接觸優(yōu)勢(shì)

·居家時(shí)間明顯增長(zhǎng)，除休息睡眠的時(shí)間外，消費(fèi)者在工作日居家時(shí)長(zhǎng)超過(guò)8個(gè)小時(shí)，非工作日的居家時(shí)長(zhǎng)超過(guò)9小時(shí)，家庭大屏觸達(dá)和戶外場(chǎng)景強(qiáng)互補(bǔ)；

·智能移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為家庭和個(gè)人媒體接觸的主要對(duì)象，家庭大屏占據(jù)不可或缺的觸達(dá)場(chǎng)景，整體用戶周觸達(dá)為66.5%，日觸達(dá)為57%；

·大屏端頭部影視APP用戶活躍指數(shù)均有所上升，B站TV版異軍突起，平臺(tái)規(guī)模位列第四，反超芒果TV。

1.1整體市場(chǎng)表現(xiàn)和銷量預(yù)測(cè)

1）家庭大屏滲透率達(dá)86.8%，其中智能大屏滲透率高達(dá)82.8%

智能電視在近三年內(nèi)用戶增長(zhǎng)較平穩(wěn)。全國(guó)4.94億家庭戶中，家庭大屏滲透率達(dá)到86.8%，其中智能大屏滲透已經(jīng)到達(dá)82.8%。2022年底，智能電視激活用戶整體規(guī)模達(dá)到3.04億戶，歷史激活終端總量達(dá)到3.53億臺(tái)；

曾經(jīng)的智能機(jī)頂盒用戶大部分已經(jīng)過(guò)渡到智能電視用戶，根據(jù)CCData研究預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)智能電視的滲透率將達(dá)到95%以上。

2）2023年電視機(jī)銷量預(yù)測(cè)

中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)從2016年后進(jìn)入成熟期，近兩年因特殊環(huán)境影響出現(xiàn)下滑趨勢(shì)， 隨著環(huán)境的好轉(zhuǎn)，2023年預(yù)計(jì)出現(xiàn)5%的小幅上漲，市場(chǎng)回暖，未來(lái)可期。

3）消費(fèi)者選購(gòu)家庭大屏的需求關(guān)注

通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在選購(gòu)家庭大屏產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注的三個(gè)使用需求為：可觀看內(nèi)容豐富，視覺(jué)效果好/清晰度高，功能多。因此，未來(lái)家庭大屏廠商在做產(chǎn)品影響時(shí)，需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)和溝通的側(cè)重點(diǎn)不僅僅為技術(shù)和硬件層面，也應(yīng)該溝通自己的“資源豐富”和“功能全面”兩個(gè)軟實(shí)力，全面的吸引消費(fèi)者選購(gòu)。

4）現(xiàn)有用戶滿意度

國(guó)產(chǎn)品牌用戶普遍對(duì)現(xiàn)有終端滿意度較高，重點(diǎn)關(guān)注需求中，康佳、海信、小米分別在內(nèi)容豐富度、視覺(jué)效果/清晰度和功能多樣性上表現(xiàn)突出。

1.2 家庭大屏整體媒體接觸優(yōu)勢(shì)

1）居家時(shí)間明顯增長(zhǎng)

近年來(lái)消費(fèi)者的生活習(xí)慣也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，居家時(shí)間明顯增長(zhǎng)。調(diào)研表明，除休息睡眠的時(shí)間外，消費(fèi)者在工作日居家時(shí)長(zhǎng)超過(guò)8個(gè)小時(shí)，非工作日的居家時(shí)長(zhǎng)超過(guò)9小時(shí)。居家時(shí)間增長(zhǎng)無(wú)疑增加消費(fèi)者和家庭大屏的接觸機(jī)會(huì)，從廣告觸達(dá)角度來(lái)說(shuō)，家庭大屏觸達(dá)和戶外場(chǎng)景強(qiáng)互補(bǔ)。

2）受眾各類媒體設(shè)備使用習(xí)慣

智能移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為家庭和個(gè)人媒體接觸的主要對(duì)象，家庭大屏占據(jù)不可或缺的觸達(dá)場(chǎng)景，整體用戶周觸達(dá)為66.5%，日觸達(dá)為57%

智能手機(jī)已經(jīng)成為人們每天都接觸使用的媒體設(shè)備，人們平均每天使用手機(jī)超過(guò)200分鐘，成為人們目前觸媒最密切的媒體終端。PC電腦/移動(dòng)便攜電腦已經(jīng)是我們大部分人每日工作都會(huì)接觸到的設(shè)備，接觸率排在第二位。

大屏媒體中，內(nèi)容點(diǎn)播/內(nèi)容應(yīng)用逐步分流直播電視頻道，整體大屏收看直播+點(diǎn)播應(yīng)用每日平均接觸時(shí)長(zhǎng)超120分鐘。

3）大屏端APP使用習(xí)慣變化

隨著消費(fèi)者居家時(shí)間增長(zhǎng)，各個(gè)視頻類APP不斷的創(chuàng)造獨(dú)家視頻資源，消費(fèi)者在大屏APP的使用數(shù)量上也有所提升；因此，智能電視端頭部影視APP平臺(tái)規(guī)模指數(shù)均有所上升，B站TV版憑借優(yōu)質(zhì)用戶群體，全方位大屏渠道覆蓋和高品質(zhì)多元內(nèi)容生態(tài)，贏得平臺(tái)規(guī)模的飛速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率全平臺(tái)第一名。

平臺(tái)規(guī)模指數(shù)是一個(gè)綜合性指標(biāo)模型，同時(shí)應(yīng)用在了廠家聯(lián)盟和電視長(zhǎng)視頻的平臺(tái)排名里，這個(gè)指標(biāo)從用戶覆蓋程度，滲透程度，穩(wěn)定程度和沉浸程度多個(gè)指標(biāo)反映平臺(tái)的市占率和競(jìng)爭(zhēng)力。指數(shù)值超過(guò)100代表規(guī)模已經(jīng)非常具備代表性且擁有良好的持續(xù)性。

責(zé)任編輯：房家輝

關(guān)鍵詞： 智能電視 內(nèi)容豐富 視覺(jué)效果