導(dǎo)讀：近年來，廣電媒體在政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等環(huán)境的影響下積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在“一云多屏”的發(fā)展策略格局下，為了提升網(wǎng)絡(luò)傳播能力，廣電媒體一方面逐步加強(qiáng)在微博、微信公眾號(hào)和抖音等在內(nèi)的大型互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)中的賬號(hào)建設(shè)，同時(shí)，大力建設(shè)數(shù)量繁多、功能齊全的自有應(yīng)用，主要涉及視頻服務(wù)、新聞資訊、音頻服務(wù)三個(gè)主要門類，實(shí)現(xiàn)從新媒體平臺(tái)上的主流媒體到“主流新媒體”的轉(zhuǎn)變。
以下為CTR發(fā)布的《2022年廣電媒體數(shù)字化發(fā)展研究報(bào)告》。
(相關(guān)資料圖)
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廣電媒體數(shù)字化發(fā)展背景與現(xiàn)狀
發(fā)展背景：政策導(dǎo)向要求傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展
發(fā)展背景：借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，廣電媒體推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷增長(zhǎng)
●就廣告營(yíng)銷收入來看，2019至2021年，廣播電視行業(yè)廣告收入增幅分別為11.3%、-6.5%和58.7%。
●其中通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入增幅分別為68.5%、7.4%和124.9%，收入占比從39.9%提升至65.0%，互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為廣電行業(yè)廣告創(chuàng)收的最主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
●就廣播電視產(chǎn)品銷售收入來看，2019至2021年，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目銷售收入年化增長(zhǎng)率為-22.6%、-17.3%和6.4%，而網(wǎng)絡(luò)視聽收入年化增長(zhǎng)率為111.3%、69.4%和22.1%，占當(dāng)年實(shí)際創(chuàng)收收入從25.7%提升至37.2%。
●可見網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)收入（版權(quán)收入、用戶付費(fèi)收入等）、其他網(wǎng)絡(luò)視聽收入（短視頻、電商直播等）相關(guān)收入相較傳統(tǒng)廣播電視銷售業(yè)務(wù)更具增長(zhǎng)活力。
數(shù)據(jù)來源：國(guó)家廣播電視總局、網(wǎng)絡(luò)公開資料，CTR分析整理
發(fā)展背景：新技術(shù)發(fā)展推動(dòng)廣電媒體賽道轉(zhuǎn)換，孕育新市場(chǎng)的發(fā)展訴求
●2019年11月20日，首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)“央視頻”正式上線，這是總臺(tái)基于“5G+4K/8K+AI”等新技術(shù)全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦。
●在技術(shù)架構(gòu)上，“央視頻”采用先進(jìn)的“大中臺(tái)+小前臺(tái)”設(shè)計(jì)，不僅第一個(gè)通過云服務(wù)打通傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)環(huán)節(jié)和物理空間，徹底從技術(shù)上、流程上實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容數(shù)據(jù)到用戶數(shù)據(jù)的共享分享、互聯(lián)互通，中央廣播電視總臺(tái)更借此成為國(guó)內(nèi)第一家建設(shè)5G智能化媒體中臺(tái)的主流媒體。
●2022年冬奧會(huì)采用“5G+8K”技術(shù)對(duì)賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，聯(lián)動(dòng)城市戶外8K超高清大屏、示范社區(qū)中屏和個(gè)人終端小屏，首次實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景下的跨屏融合傳播。
發(fā)展現(xiàn)狀：智慧廣電新模式“一云多屏” 的數(shù)字化發(fā)展策略布局
●在數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程中，廣電形成了以融合媒體智能傳播、以全面提升廣播電視管理、網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)及服務(wù)能力為目標(biāo)的智慧廣電新模式“一云多屏”廣播電視系統(tǒng)。
●將電視大屏的功能無縫移植到移動(dòng)終端上，讓用戶隨時(shí)隨地收看電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)大屏小屏共享，為用戶提供極致與完美的視頻服務(wù)和觀賞體驗(yàn)。
發(fā)展現(xiàn)狀：第三方平臺(tái)+自有APP實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)多場(chǎng)景布局
●一云多屏的發(fā)展策略格局下，廣電為了提升網(wǎng)絡(luò)傳播能力，一方面逐步加強(qiáng)在微博、微信公眾號(hào)和抖音等在內(nèi)的各種大型互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)中的賬號(hào)建設(shè)。
●同時(shí)，大力建設(shè)功能多元、覆蓋廣泛的自有應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)從新媒體平臺(tái)上的主流媒體到“主流新媒體”的轉(zhuǎn)變。
數(shù)據(jù)來源：CTR Xinghan-移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)
發(fā)展現(xiàn)狀：主流廣電媒體應(yīng)用盤點(diǎn)
●移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，移動(dòng)終端扮演著至關(guān)重要的角色；從全平臺(tái)布局來看，自有手機(jī)應(yīng)用既是最主要的流量載體，又是用戶瀏覽鏈路的重要一環(huán)，是主流媒體避免“渠道化、通道化”、掌握媒體傳播話語(yǔ)權(quán)、擴(kuò)大自身輿論聲量的重要陣地。
●基于此，廣電媒體在數(shù)字化進(jìn)程中開發(fā)了數(shù)量繁多、功能齊全的手機(jī)應(yīng)用，主要涉及視頻服務(wù)、新聞資訊、音頻服務(wù)三個(gè)主要門類以及其他涉及移動(dòng)購(gòu)物、學(xué)習(xí)教育等功能的手機(jī)應(yīng)用。
發(fā)展現(xiàn)狀：廣電融媒體APP綜合指數(shù)
●廣電融媒體APP綜合指數(shù)定義：CTR根據(jù)xinghan-移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)針對(duì)廣電機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的多個(gè)融媒體APP的用戶規(guī)模、用戶黏性、產(chǎn)品矩陣等指標(biāo)對(duì)廣電融媒體進(jìn)行綜合評(píng)分，得出廣電融媒體的綜合指數(shù)評(píng)分，滿分為100分，綜合指數(shù)越高代表廣電媒體融合發(fā)展成果越優(yōu)異。
●中央廣播電視總臺(tái)融媒體APP產(chǎn)品矩陣豐富，覆蓋了包括視頻、新聞資訊、音頻、教育、購(gòu)物等多個(gè)行業(yè)，滿足用戶多元的網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂學(xué)習(xí)需求，覆蓋用戶廣，綜合指數(shù)91.5分。●湖南廣播電視臺(tái)牢牢把握年輕群體的娛樂需求，以絕佳的娛樂晚會(huì)、節(jié)目策劃能力使芒果TV用戶規(guī)模在眾多廣電融媒體應(yīng)用中首屈一指。
數(shù)據(jù)來源：CTR Xinghan-移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)
— 2—視頻服務(wù)數(shù)字化
立足內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，匹配用戶需求，深化媒體內(nèi)容與形式融合，有效擴(kuò)大媒體聲量
依托核心轉(zhuǎn)播資源，嫁接技術(shù)與內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)
●依托權(quán)威核心轉(zhuǎn)播資源，助力破圈，引導(dǎo)受眾回流，如央視冬奧、亞洲杯、世界杯等。
2022年卡塔爾世界杯期間央視頻實(shí)現(xiàn)活躍用戶規(guī)模與黏性顯著提升
●央視頻的月活躍用戶規(guī)模在2022年北京冬奧會(huì)和2022年卡塔爾世界杯期間有明顯上升。
數(shù)據(jù)來源：CTR Xinghan-移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)
全年多款晚會(huì)、綜藝等自制內(nèi)容拉動(dòng)芒果TV活躍用戶增長(zhǎng)
●優(yōu)質(zhì)自制綜藝、晚會(huì)等是芒果TV月活躍用戶持續(xù)波動(dòng)增長(zhǎng)的殺手锏。
數(shù)據(jù)來源：CTR Xinghan-移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)
推動(dòng)平臺(tái)IP內(nèi)容建設(shè)，撬動(dòng)新增長(zhǎng)空間
●通過發(fā)力數(shù)字藏品、IP形象設(shè)計(jì)、IP內(nèi)容與活動(dòng)打造等方式，推動(dòng)平臺(tái)IP化運(yùn)營(yíng)建設(shè)，撬動(dòng)新增長(zhǎng)空間。
用戶對(duì)視頻內(nèi)容需求變化，帶來“紀(jì)錄片”與“短劇”等內(nèi)容增長(zhǎng)
●單集時(shí)長(zhǎng)不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇，又被稱作“地鐵劇”、“泡面番”、“下飯劇”。微短劇因其節(jié)奏快、爆點(diǎn)多、內(nèi)容新，迅速抓住了網(wǎng)絡(luò)觀眾的痛點(diǎn)，滿足了當(dāng)下用戶快餐文化的看劇需求。
數(shù)據(jù)來源：2022年紀(jì)錄片年輕用戶調(diào)研報(bào)告、2022Q3短劇季度報(bào)告
因勢(shì)利導(dǎo)，借助高品質(zhì)系列視頻、網(wǎng)絡(luò)短劇等撬動(dòng)流量增長(zhǎng)點(diǎn)
●內(nèi)容為王，好的內(nèi)容制作離不開對(duì)市場(chǎng)、用戶與自身優(yōu)勢(shì)的深刻認(rèn)知與合理運(yùn)用。廣電媒體在線視頻應(yīng)用紛紛從自身內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)用戶特點(diǎn)與差異化市場(chǎng)內(nèi)容供給等角度，打造高品質(zhì)系列視頻、綜藝內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)短劇等，撬動(dòng)流量增長(zhǎng)點(diǎn)。
用戶對(duì)在線視頻的“實(shí)時(shí)”、“互動(dòng)”屬性需求增長(zhǎng)
●隨著短視頻直播應(yīng)用的不斷普及，用戶觀看短視頻直播的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，帶來用戶對(duì)在線視頻內(nèi)容的需求由內(nèi)容觀看到實(shí)時(shí)表達(dá)與互動(dòng)演進(jìn)。
數(shù)據(jù)來源：CTR Xinghan-移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)
多場(chǎng)景布局，為用戶提供更加聚焦、更強(qiáng)互動(dòng)的視頻直播觀看體驗(yàn)
●積極應(yīng)對(duì)用戶視頻觀看實(shí)時(shí)、互動(dòng)需求，通過開發(fā)與運(yùn)營(yíng)視頻直播類應(yīng)用、在現(xiàn)有應(yīng)用內(nèi)開設(shè)“直播”板塊，提供交流專區(qū)等方式多場(chǎng)景布局，為用戶的直播視頻觀看需求提供更多選擇，更具互動(dòng)效果的觀看體驗(yàn)。
廣電融媒體APP行業(yè)指數(shù)：視頻服務(wù)行業(yè)
●廣電融媒體APP行業(yè)指數(shù)定義：CTR根據(jù)xinghan-移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)針對(duì)廣電融媒體APP的用戶規(guī)模、用戶黏性等指標(biāo)對(duì)APP進(jìn)行綜合評(píng)分，得出廣電融媒體APP的行業(yè)指數(shù)評(píng)分，滿分為100分，行業(yè)指數(shù)越高代表APP越健康。
●隨著媒體融合趨勢(shì)的演進(jìn)，在線視頻應(yīng)用是廣電媒體新媒體矩陣的重要一環(huán)，相應(yīng)在線視頻應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)與用戶日趨成熟。
●目前來看廣電在線視頻應(yīng)用中湖南廣播電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)的芒果TV排名第一，中央廣播電視總臺(tái)運(yùn)營(yíng)的央視頻、央視影音、央視少兒分別處于第二、三、五位。
數(shù)據(jù)來源：CTR Xinghan-移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)
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新聞資訊數(shù)字化恪守媒體立場(chǎng)，擁抱科技與創(chuàng)新“下鄉(xiāng)出海”，擴(kuò)大影響范圍
恪守媒體立場(chǎng)，圍繞熱點(diǎn)事件、事實(shí)引爆話題流量
●敏銳捕捉網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)動(dòng)向，圍繞熱點(diǎn)事件引爆話題流量，擴(kuò)大傳播影響。在“有熱點(diǎn)”之外恪守媒體立場(chǎng)，提供“有觀點(diǎn)”的新聞內(nèi)容解讀，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。
政策持續(xù)扶持，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展快車道
●隨著元宇宙與虛擬人概念在全球與國(guó)內(nèi)的流行與發(fā)展，國(guó)內(nèi)鼓勵(lì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與規(guī)劃也陸續(xù)出臺(tái)。持續(xù)推動(dòng)虛擬人相關(guān)的三維圖形、建模等技術(shù)發(fā)展，并倡導(dǎo)在傳媒領(lǐng)域大力發(fā)展并推動(dòng)虛擬人相關(guān)技術(shù)應(yīng)用。
數(shù)據(jù)來源：外部資料、清華大學(xué)：虛擬數(shù)字人研究報(bào)告，CTR整理分析
借力虛擬形象，推動(dòng)傳播創(chuàng)新，宣發(fā)生態(tài)向智慧化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型
●虛擬偶像、虛擬主播/主持人作為典型的虛擬形象技術(shù)創(chuàng)新傳播方式，在廣電系統(tǒng)媒體中已有落地案例，從春晚到兩會(huì)，虛擬形象技術(shù)的應(yīng)用都走在行業(yè)與市場(chǎng)的前端，推動(dòng)宣發(fā)生態(tài)向智慧化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
數(shù)據(jù)來源：外部資料，CTR分析整理
地市級(jí)融媒體平臺(tái)以新聞資訊為核心，集成化功能建設(shè)，擴(kuò)大“最后一公里”影響力
●地市級(jí)智慧廣電發(fā)展逐步落地，推動(dòng)地市級(jí)新聞資訊平臺(tái)“智慧廣電+政務(wù)服務(wù)+商務(wù)+民生”的平臺(tái)功能集成化建設(shè)，除新聞資訊外，服務(wù)于更加多元的使用場(chǎng)景，教育、醫(yī)療、交通、旅游等產(chǎn)業(yè)邊界不斷延展。
數(shù)據(jù)來源：外部資料，CTR分析整理
發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢(shì)，奮力提升國(guó)際輿論引領(lǐng)力、傳播力、影響力
●推動(dòng)形成與我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，國(guó)家主流媒體責(zé)無旁貸。
●總臺(tái)大力創(chuàng)新國(guó)際傳播工作理念與機(jī)制，充分發(fā)揮44種語(yǔ)言、CGTN融媒體平臺(tái)、多語(yǔ)種網(wǎng)紅工作室、國(guó)際視頻通訊社、海外總站等對(duì)外融合傳播優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)在國(guó)際輿論場(chǎng)的權(quán)威性、影響力。
數(shù)據(jù)來源：2022年廣電媒體數(shù)字化發(fā)展研究報(bào)告
廣電融媒體APP行業(yè)指數(shù)：新聞資訊行業(yè)
●新聞資訊應(yīng)用也是廣電媒體新媒體矩陣的重要一環(huán)，聚焦體育新聞，提供精彩的賽事直播、全面的視頻點(diǎn)播、有深度的體育賽事報(bào)道等內(nèi)容的央視體育app的廣電融媒體APP行業(yè)指數(shù)相對(duì)最高，其次為綜合類新聞應(yīng)用央視新聞，廣電融媒體APP行業(yè)指數(shù)排名第二。
數(shù)據(jù)來源：CTR Xinghan-移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)
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音頻服務(wù)數(shù)字化獨(dú)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容疊加運(yùn)營(yíng)策略充分挖掘個(gè)性化需求與場(chǎng)景增量
依托廣電媒體特有內(nèi)容矩陣，提供豐富多元的音頻內(nèi)容資源
●與市場(chǎng)熱門音頻服務(wù)APP軟件喜馬拉雅、荔枝等相比，廣電系音頻服務(wù)應(yīng)用依托廣電媒體特有欄目（電臺(tái)廣播、電視音頻）拓展差異化內(nèi)容，打造產(chǎn)品賣點(diǎn)。
●同時(shí)，提供包括脫口秀、有聲書、播客、知識(shí)付費(fèi)、黨建等豐富多元的音頻內(nèi)容資源。
多維展開廣電媒體特有內(nèi)容，音頻化呈現(xiàn)電視臺(tái)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容
●電視場(chǎng)景與音頻行業(yè)的聯(lián)動(dòng)，能夠拓寬電視的應(yīng)用場(chǎng)景，起到幫助優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)的作用，在一定程度上擴(kuò)大音頻用戶群體，為音頻市場(chǎng)的發(fā)展帶來更加旺盛的生命力。
注重用戶個(gè)體需求，傳播方式從“大眾收聽”切換到“個(gè)體定位”
●移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，針對(duì)傳統(tǒng)通過收音機(jī)播放電臺(tái)廣播的一系列無法與時(shí)俱進(jìn)的弊端，廣播電臺(tái)應(yīng)用可以結(jié)合智能算法以場(chǎng)景加興趣偏好的方式推送，做到電臺(tái)廣播的個(gè)體定位。
除“個(gè)體定位”外，服務(wù)大眾用戶，兼顧弱勢(shì)群體需求，優(yōu)化使用體驗(yàn)
●作為國(guó)家主流聲音新媒體平臺(tái)，云聽兼顧弱勢(shì)群體，打造“少兒版”、“簡(jiǎn)潔版”，優(yōu)化使用體驗(yàn)，滿足差異化人群需求，優(yōu)化使用體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)來源：CTR Xinghan-移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)
車載收聽行為是用戶使用廣播的重要場(chǎng)景
●廣播/音頻媒體擁有較長(zhǎng)的人均日使用時(shí)長(zhǎng)，而車載廣播是用戶收聽廣播/音頻的首要場(chǎng)景，在我國(guó)持續(xù)增長(zhǎng)的汽車保有量基礎(chǔ)上，車載場(chǎng)景是廣播/音頻媒體融合的重要地帶。
數(shù)據(jù)來源：索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)、賽立信媒介研究、公安部
優(yōu)化車載場(chǎng)景收聽體驗(yàn)，廣播音頻媒體重塑車載音頻媒體運(yùn)行邏輯，積極適配車聯(lián)網(wǎng)
●車載廣播是車主駕駛過程中的主要娛樂方式，隨著5G、車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，廣播音頻媒體的車載音頻也必須進(jìn)行技術(shù)革新，以適配車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、滿足車主駕駛互動(dòng)娛樂需求。
廣電融媒體APP行業(yè)指數(shù)：音頻服務(wù)行業(yè)
●隨著媒體融合趨勢(shì)的演進(jìn)，音頻服務(wù)應(yīng)用也是廣電媒體新媒體矩陣的重要一環(huán)，相比在線視頻應(yīng)用的成熟運(yùn)營(yíng)，廣電音頻服務(wù)應(yīng)用仍處于建設(shè)初期階段，云聽相對(duì)起步較穩(wěn)，云聽的廣電融媒體APP行業(yè)指數(shù)為87.5分，剩下的均在80分以下。
數(shù)據(jù)來源：CTR Xinghan-移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)
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廣電媒體數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)
趨勢(shì)1：渠道協(xié)同增強(qiáng)，構(gòu)建高質(zhì)、多元內(nèi)容，提升內(nèi)容與渠道的適配
●在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的背景下，媒體融合、“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)” 不斷演進(jìn)，廣電媒體的不同媒介渠道需要發(fā)揮“1+1＞2”的協(xié)同效應(yīng)，具體媒介渠道依據(jù)自身平臺(tái)特點(diǎn)、用戶特征從內(nèi)容制作、內(nèi)容引進(jìn)、內(nèi)容加工與內(nèi)容傳播等方面進(jìn)行內(nèi)容的差異化建設(shè)，為用戶提供更多高質(zhì)量、多元化的內(nèi)容。
趨勢(shì)2：內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，促動(dòng)內(nèi)容精細(xì)化發(fā)展，提供個(gè)性化體驗(yàn)
●消費(fèi)者的內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，在另一方面對(duì)平臺(tái)內(nèi)容供給的精細(xì)化與個(gè)性化提出要求，在內(nèi)容制作層面，因地制宜的進(jìn)行節(jié)目與內(nèi)容生產(chǎn)定位，依據(jù)人群差異進(jìn)行量體裁衣，為平臺(tái)受眾提供更符合自身需求的個(gè)性化內(nèi)容。
趨勢(shì)3：不斷創(chuàng)新拓展“媒體+”，打造多場(chǎng)景、生態(tài)化服務(wù)
●在媒體融合的背景下，廣電機(jī)構(gòu)逐步形成“媒體+”平臺(tái)服務(wù)定位，并不斷進(jìn)行生態(tài)場(chǎng)景的擴(kuò)展建設(shè)，積極探索“線上+線下”的融合創(chuàng)新與多場(chǎng)景覆蓋發(fā)展趨勢(shì)。
趨勢(shì)4：協(xié)同文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)文旅融合發(fā)展
●文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)下，產(chǎn)業(yè)間協(xié)同發(fā)展有機(jī)融合，依托廣電媒體數(shù)字化建設(shè)推動(dòng)文旅融合發(fā)展是一項(xiàng)重要趨勢(shì)。
●當(dāng)前在各地智慧廣電鄉(xiāng)村工程實(shí)踐中初步形成了以各級(jí)政府為支撐、以有線網(wǎng)絡(luò)和融媒體平臺(tái)等為載體的全域旅游平臺(tái)、數(shù)字化博物館、應(yīng)急廣播+文旅、電商+文旅等服務(wù)模式。
趨勢(shì)5：深化IP理念，擴(kuò)大IP價(jià)值
●隨著媒體融合繼續(xù)演進(jìn)，市場(chǎng)、用戶對(duì)媒體內(nèi)容認(rèn)知邊界也在拓寬。廣電媒體擺脫傳統(tǒng)媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思路，通過協(xié)調(diào)、整合平臺(tái)內(nèi)外部資源，發(fā)揮平臺(tái)媒體優(yōu)勢(shì)，培育平臺(tái)IP資源內(nèi)容，并據(jù)此構(gòu)建IP內(nèi)容矩陣，聚合粉絲群體，發(fā)揮品牌影響力。
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結(jié)語(yǔ)
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合，全方位觸達(dá)用戶媒介觸點(diǎn)，以內(nèi)容+營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)提升廣電融媒體價(jià)值
●隨著廣電媒體融合創(chuàng)新的發(fā)展，目前已構(gòu)建較為成熟的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合的全方位媒體內(nèi)容矩陣，擁有了觸達(dá)用戶的全方位媒介觸點(diǎn)，如：電視、廣播、客戶端APP、微博/微信公眾號(hào)、小程序、短視頻官方號(hào)、官方直播間等。
●借助全方位媒體內(nèi)容矩陣，通過全方位的平臺(tái)內(nèi)容激活消費(fèi)者產(chǎn)品購(gòu)買路徑：品牌、商品傳遞出的營(yíng)銷信息引起用戶或消費(fèi)者的注意、消費(fèi)者對(duì)傳遞出的營(yíng)銷信息產(chǎn)生一定興趣、品牌或商品營(yíng)銷信息激起用戶的消費(fèi)欲望、消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為，串聯(lián)全鏈路營(yíng)銷環(huán)節(jié)，驅(qū)動(dòng)提升廣電融媒體價(jià)值。
責(zé)任編輯：李楠
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