如今，短劇正迎來(lái)更多的發(fā)展和關(guān)注。這一趨勢(shì)背后是需求側(cè)和供給側(cè)共同作用的結(jié)果。
(資料圖)
從需求側(cè)來(lái)看，隨著生活節(jié)奏的加快以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，碎片化觀看成為人們新的消費(fèi)行為，而劇情緊湊、節(jié)奏更快的短劇顯然更符合這一觀影偏好。
從供給側(cè)來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)不景氣、影視行業(yè)步入“寒冬”之際，制作周期更短、風(fēng)險(xiǎn)更小、資金回流更快的短劇自然備受青睞。同時(shí)對(duì)于嘗試布局影視行業(yè)的短視頻平臺(tái)而言，門檻低、投入小的短劇也是更好的切入點(diǎn)。目前長(zhǎng)劇一般都需要幾千萬(wàn)、上億元的投資，而短劇里幾百萬(wàn)就算高投入了。
目前以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，以及以愛(ài)優(yōu)騰芒為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)皆已上線短劇劇場(chǎng)。以長(zhǎng)視頻平臺(tái)為例，據(jù)流媒體網(wǎng)觀察，優(yōu)騰芒“首頁(yè)”都開設(shè)了短劇入口，同時(shí)短劇入口還在芒果TV下方導(dǎo)航欄與“首頁(yè)”并列的位置出現(xiàn)，愛(ài)奇藝“電視劇”頻道也為短劇單獨(dú)設(shè)置了入口，這些都足以看出各方對(duì)這一內(nèi)容類型的重視。
芒果TV“短劇”頻道
強(qiáng)化入口之外，各方正不斷升級(jí)流量和資金扶持政策，著力內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建。如優(yōu)酷，2022年12月9日起，調(diào)整“會(huì)員+廣告CPM分賬”、“流量分賬”、“廣告CPM分賬”三種模式的級(jí)別和單價(jià)，為合作方提供更加優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)服務(wù)；2022年，芒果TV也推出全新短劇分賬模式，升級(jí)了優(yōu)質(zhì)成片項(xiàng)目保底分賬和前期項(xiàng)目平臺(tái)聯(lián)合投資分賬的合作模式；快手也于2022年在原有“流量賽道”基礎(chǔ)上，新增“分賬賽道”，專門面向情景劇內(nèi)容，面向粉絲超過(guò)100萬(wàn)的賬號(hào)開放，提供最高20萬(wàn)元保底、千次播放8元的分賬權(quán)益......
更重要的是，在短劇分賬模式愈發(fā)成熟和完善的基礎(chǔ)上，也在吸引更多上游制作機(jī)構(gòu)加入，如今市場(chǎng)不僅有網(wǎng)絡(luò)紅人、MCN機(jī)構(gòu)、新興短劇公司等的參與，諸如華策影視、完美世界、檸萌影業(yè)等更多專業(yè)影視機(jī)構(gòu)也都在紛紛試水，一些還成立了專門的工作室，同時(shí)這些公司的加入帶來(lái)更多知名演員下場(chǎng)，推動(dòng)短劇市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，例如，日前收官的檸萌影視旗下短劇廠牌好有本領(lǐng)、抖音聯(lián)合出品的《二十九》，將楊蓉、王一菲等影視演員帶入到短劇行列，目前該劇播放量已經(jīng)達(dá)到7.8億。
起初，短劇的內(nèi)容單一、制作粗糙一直飽受用戶詬病，而如今無(wú)論是各視頻平臺(tái)的扶持和推動(dòng)還是更多專業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)的加入，都在推動(dòng)短劇從野蠻生長(zhǎng)走向精品化。單從內(nèi)容類型來(lái)看，除了甜寵、古風(fēng)之外，也出現(xiàn)了更多的家庭、時(shí)代、都市、懸疑、涉案等題材，類型越發(fā)多樣化，滿足更多圈層用戶的需求。目前芒果TV的短劇頻道細(xì)分為“破迷”、“療愈”、“懸賞令”、“國(guó)風(fēng)”題材，優(yōu)酷分為“古風(fēng)”、“甜寵”、“喜劇”、“懸疑”題材，騰訊視頻分為“偶像愛(ài)情”、“古裝”、“都市生活”、“喜劇”、“懸疑燒腦”題材等等。
騰訊視頻“短劇”分類
內(nèi)容之上，商業(yè)模式對(duì)于短劇發(fā)展同樣重要，目前分賬破千萬(wàn)的短劇越來(lái)越多，最高已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)。而單點(diǎn)付費(fèi)方面，近日快手披露的數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)短劇付費(fèi)用戶數(shù)對(duì)比2022年4月增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)480%。
當(dāng)更多機(jī)構(gòu)涌入該賽道之際，也為商業(yè)化探索帶來(lái)更多元思路。目前短劇除了分賬、廣告、單點(diǎn)付費(fèi)、帶貨外，還出現(xiàn)了品牌定制、IP衍生開發(fā)等更多的商業(yè)化模式，如IP內(nèi)容衍生方面，在去年大熱的《唐朝詭事錄》播出之后，劇作方長(zhǎng)信傳媒就聯(lián)合抖音共同推出了衍生劇《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》，此前，該公司也打造過(guò)《女神飯店》等短劇內(nèi)容，與此前《靈魂擺渡》相呼應(yīng)。
當(dāng)然短劇發(fā)展與幾年前確實(shí)有了很大進(jìn)步，但與常規(guī)影視劇相比，仍存在差距。據(jù)流媒體網(wǎng)觀察，貓眼專業(yè)版劇集總榜中，日榜中有出圈的短劇，但這些短劇最高排名也幾乎都在20名上下，2022年年度劇集榜單中前100名甚至都沒(méi)有短劇的身影。
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