“劇綜聯(lián)動”商業(yè)模式,能為視聽平臺帶來新價值嗎?

在電視劇《寧安如夢》未開播之際，3月22日，該電視劇衍生綜藝《100萬個約定》錄制路透曝光，劇中兩位主演白鹿、張凌赫綜藝中的互動#張凌赫團綜看白鹿的眼神#還登上熱搜。而在前一陣該劇未播出之際，其官博就為衍生綜藝《100萬個約定》征集起了心愿。

也是在3月，2022年校園爆笑網(wǎng)絡劇《東北插班生》衍生綜藝《老鐵我們來了》也正式收官。

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與此同時，今年待播的、前作圈粉無數(shù)的《大宋少年志2》也被傳出將推出衍生團綜《大宋有個探案局》。

目前來看，劇綜聯(lián)動已經(jīng)成為重要趨勢。其將熱門的劇集IP轉化為綜藝IP背后的目的，很大程度上是希望能有效調動流量和話題，延長劇集的“壽命”，并借助內容雙向反哺，進一步擴大內容影響力。

事實上，國內劇綜聯(lián)動并不是這兩年才開始盛行。劇集衍生綜藝早在2020年前后就掀起過一波熱潮和熱議。如2019年11月開播的《熱血少年》熱播之際分別上線由不同主角撐起的衍生綜藝《黃子韜11人餐廳》、《救命?。∥乙习嗔恕?；再如2019年12日開播的《陳情令》在劇集播出近半年后推出衍生真人秀《少年聽學中》；再如，2020年3月開播的《鬢邊不是海棠紅》同步上線的衍生綜藝《瑜你臺上見》；再如2020年4月上線的《冰糖燉雪梨》收官第二天上線衍生綜藝《冰糖燉雪梨·愛豆天團》等等。

基于劇集開發(fā)綜藝都是為了熱度，但衍生出的形式和內容也有一定差異。有基于劇中內容做科普性質的內容衍生，如，《瑜你臺上見》是以《鬢邊不是海棠紅》中的京劇文化為切入點，通過脫口秀的形式來解讀劇情，傳播京劇知識，再如，《冰糖燉雪梨·愛豆天團》也主要是對劇中有關冰上運動的知識做科普。也有以主角團游戲互動、生活體驗類的衍生內容，《少年聽學中》、《老鐵我們來了》等均為此類衍生而來。還有將劇集甜蜜延續(xù)的正在拍攝的《寧安如夢》衍生綜藝《100萬個約定》。

從目前來看，盡管劇集衍生綜藝的形式已經(jīng)發(fā)展一段時間，而且衍生模式有所創(chuàng)新，但這些節(jié)目大多數(shù)都沒有收獲與劇集同等的熱度。如，《瑜你臺上見》豆瓣獲得8.4的高分，但流媒體網(wǎng)查看貓眼專業(yè)版獲悉，其貓眼全網(wǎng)熱度最高排名僅為第8位、在愛奇藝最高播放熱度值為3000，這與《鬢邊不是海棠紅》貓眼全網(wǎng)最高熱度第1、在愛奇藝最高7000的播放熱度值有所差距；再如，貓眼數(shù)據(jù)《老鐵我們來了》累計播放量破1億，但在豆瓣上是暫無評分的狀態(tài)。

盡管至今，劇集衍生綜藝在國內并沒有達到預期的效果，但這一聯(lián)動形式在國外產(chǎn)生的影響力驗證了這一模式的可行性，這也是現(xiàn)如今行業(yè)各方仍在積極探索的一大原因。

目前在韓國，早已有過劇集衍生綜藝的成功經(jīng)驗，《請回答1998》衍生的《花樣青春：非洲篇》、《機智的醫(yī)生生活》衍生的《機智的露營生活》和《機智的山村生活》、《頂樓》衍生的《不會傷害你》都有著較高的口碑和收視。

如《花樣青春：非洲篇》獲得豆瓣9.5的高分，首播取得了12.7%的平均收視，從一開始就創(chuàng)下了《花樣青春》系列最高收視紀錄，成為有線電視綜合頻道同時段收視冠軍；再如，《機智的山村生活》豆瓣評分也高達9.4分，并在前兩期在韓國的全國收視率為6.7%和5.542%，首期拿下了同時段第一名。

事實上，劇衍綜藝作為電視劇熱度的長尾效應，其熱度與主演人員的參與與否有很大關聯(lián)?！痘忧啻海悍侵奁分小墩埢卮?988》的“雙門洞”四兄弟集體亮相，韓國《機智的山村生活》也邀請到劇中的五位主演參與。而反觀國內，一些熱播電視劇衍生的綜藝節(jié)目并沒有邀請到主演參與，如《陳情令》大熱的肖戰(zhàn)、王一博只是衍生綜藝《少年聽學中》一期的客串嘉賓，再如《瑜你臺上見》并沒有《鬢邊不是海棠紅》劇中演員參與，而且邀請的京劇演員王珮瑜進行京劇常識的輸出。

上述情況某種程度上與中韓兩國差異顯著的影視制作生態(tài)相關。在韓國，傳統(tǒng)電視臺主控大部分的劇集和綜藝，讓其比較容易邀請到爆劇的“原班人馬”，而在中國，制作方和明星藝人的捆綁關系相對較弱，并且劇情主演尤其是具有大量粉絲的明星藝人的檔期一般都安排緊湊，這也增加了劇集主演參與劇衍綜藝的難度，從而對綜藝推出后的熱度甚至能否最終成行產(chǎn)生一定影響。

《東北插班生》導演、《老鐵我們來了》策劃人彭宇在一次公開采訪中直言，《老鐵我們來了》能快速落地，離不開大家積極的錄制意愿，有人甚至推掉片約來參與拍攝。頭部劇演員片約繁忙，想打造售后恐怕需要策劃前置，將衍綜錄制與劇集錄制綁定才有可能成行。

當然除了演員明星外，內容的設置也尤為重要。劇衍綜藝，要有一定的劇情“售后”意識，實現(xiàn)對劇集粉絲的回饋意義。但同時不能完全依托于劇集內容以及形成的“原生光環(huán)”，而要形成自身的敘事邏輯和結構，做成一檔相對獨立的節(jié)目，這才能讓其能引更多新粉絲和新受眾的目光，從而使其影響力超出原有劇粉的受眾范疇。

未來，如何與原生綜藝形成更好的聯(lián)動？如何讓劇衍綜藝形成獨特價值？等等都將成為劇綜聯(lián)動需要著重解決的命題。

當然，如果將話題進一步放大，“內容衍生”這個詞背后有著更多含義，不僅有劇衍生綜藝，還有綜藝衍生劇/電影，例如，《開播！情景喜劇》衍生的《家有姐妹》、此前《快樂大本營》五位主持人主演的賀歲喜劇《快樂大本營之快樂到家》。也有綜藝衍生綜藝節(jié)目的，例如《乘風破浪的姐姐》衍生訪談類節(jié)目《定義》、《樂隊的夏天》衍生綜藝《樂隊我做東》等節(jié)目。衍生內容背后都是為了實現(xiàn)價值熱度延伸和多元變現(xiàn)，但最終能達到預期的仍是少數(shù)。尤其是劇衍生綜藝和綜藝衍生劇/電影都涉及到跨賽道資源的聯(lián)動，必然將面臨更大的挑戰(zhàn)，其最終走向成熟并形成規(guī)模仍有一段路要走。

責任編輯：房家輝

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