楊崑:大屏傳播場的發(fā)展變化 天天微資訊

2023年3月22日-23日，由中廣聯(lián)合會廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會指導(dǎo)，美蘭德傳播咨詢主辦的“共建面向未來的發(fā)展新引擎——融合傳播時代全渠道建設(shè)與管理創(chuàng)新高級研修班”在廈門順利結(jié)課。課程集結(jié)行業(yè)主管部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、視頻大屏傳播和渠道運(yùn)營頂尖專家，以及總臺、各大省級廣電等三十余家廣電媒體機(jī)構(gòu)的同仁，現(xiàn)場探討大屏渠道業(yè)態(tài)創(chuàng)新與價值重構(gòu)，共建融合傳播時代全渠道建設(shè)與創(chuàng)新管理新引擎！

從5G技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用到加快跨屏生態(tài)建設(shè)、促進(jìn)跨業(yè)融合、搶抓智媒技術(shù)新變化趨勢，從嘉賓主題分享到媒體機(jī)構(gòu)實(shí)戰(zhàn)大咖集體深度研討交流，從一對一數(shù)據(jù)價值解讀到藍(lán)鷹平臺數(shù)智化應(yīng)用介紹，美蘭德2023春學(xué)行動在行業(yè)變革的關(guān)鍵時刻，為行業(yè)同仁提供了開放交流的平臺，立體多元的溝通，共同探索未來發(fā)展的動力！

(資料圖片)

本期高級研修班課程中，工業(yè)與信息化部電信研究院IP與多媒體研究室副主任，中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會－IP多媒體技術(shù)委員會IP業(yè)務(wù)與應(yīng)用組組長，互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊崑以《5G和衛(wèi)星時代，大屏傳播場的發(fā)展變化》為題發(fā)表精彩主題演講，對于目前最前沿的5G乃至6G發(fā)展?fàn)顩r與趨勢、5G時代天空地融合后對大屏數(shù)字場發(fā)展的賦能與應(yīng)用進(jìn)行了深入講解和分享。

圖為工業(yè)與信息化部電信研究院IP與多媒體研究室副主任，中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會－IP多媒體技術(shù)委員會IP業(yè)務(wù)與應(yīng)用組組長，互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊崑先生做現(xiàn)場交流分享

楊崑先生表示，我國5G網(wǎng)絡(luò)和低軌衛(wèi)星網(wǎng)在全球?qū)儆陬I(lǐng)先地位，為社會各行業(yè)開辟了新路徑。在廣電媒體領(lǐng)域，5G、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)、空天地一體化網(wǎng)絡(luò)等信息通訊技術(shù)既為融媒體提供靈活的分時落地通道，促進(jìn)超高清視頻和VR/AR產(chǎn)品的發(fā)展，又賦能電視媒體覆蓋傳統(tǒng)難以觸達(dá)的地域和場景，拓寬覆蓋廣度。

信息技術(shù)重塑了數(shù)字化，為廣電媒體受眾提供視、聽、觸、嗅多維感官體驗(yàn)，帶動視頻消費(fèi)技術(shù)和產(chǎn)品的迭代升級，既滿足了老年人和兒童的娛樂需求，也為大屏營銷創(chuàng)造新的模式和路徑。未來，信息技術(shù)將繼續(xù)發(fā)力媒體，構(gòu)建數(shù)字時代新的泛媒體底座。

5G及衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)取得顯著進(jìn)展

楊秘書長表示，目前我國5G發(fā)展取得顯著進(jìn)展。5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方面，目前我國的5G網(wǎng)絡(luò)連接數(shù)在2023年初已占全球5G連接的75%，5G用戶達(dá)5.61億戶，在移動電話用戶中占比1/3，是全球平均水平的2.75倍。

5G應(yīng)用方面，我國5G新型應(yīng)用覆蓋超高清視頻、體育賽事、居住服務(wù)、購物等多個重點(diǎn)領(lǐng)域，5G應(yīng)用向社會各個層面工作滲透。虛擬數(shù)字人、5G消息、5G新通話、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))等個人應(yīng)用迅速發(fā)展5G行業(yè)應(yīng)用也在不斷拓展，“一業(yè)帶百業(yè)”效果顯著，截至2022年9月底，5G行業(yè)虛擬專網(wǎng)數(shù)量超過1萬個，具備商業(yè)價值的典型應(yīng)用場景已覆蓋40％以上的國民經(jīng)濟(jì)大類。

5G資費(fèi)方面，目前全球各國的5G使用資費(fèi)在逐步靠近4G原先同期水平，中國的4G流量費(fèi)用在全球都是偏低水平。

5G資源方面，對比中國兩國5G平均下載速率，中國5G方面具有一定優(yōu)勢，國內(nèi)的運(yùn)營商如中國聯(lián)通將現(xiàn)用于2G/3G/4G系統(tǒng)的頻率資源用于5G系統(tǒng)，有利于中國聯(lián)通以更少的投資快速推進(jìn)農(nóng)村及邊遠(yuǎn)地區(qū)的5G覆蓋，建網(wǎng)成本預(yù)計相對而言也會有所降低。目前中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、中國國網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用商也已經(jīng)全面開展了其在5G方面的布局策略。

楊秘書長還就當(dāng)前衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析?！笆奈濉逼陂g，我國發(fā)射了多顆高軌高通量衛(wèi)星，建成首張完整覆蓋國土全境及重點(diǎn)地區(qū)的高軌衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)，高軌高通量衛(wèi)星走向大規(guī)模實(shí)用階段。此外，低軌衛(wèi)星星座批量部署邁入高峰期，以低軌道、巨型、星座為特征的低軌道寬帶衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在世界范圍內(nèi)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

天空地一體化成為未來趨勢

楊秘書長表示，6G技術(shù)將實(shí)現(xiàn)“泛在連接、萬物互聯(lián)”。6G發(fā)展以空天地一體化信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，高、低軌衛(wèi)星融合推動發(fā)展進(jìn)程。根據(jù)《空天地一體化通信網(wǎng)絡(luò)白皮書》，6G需要構(gòu)建跨地域、跨空域、跨海域的空天地一體化網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球無縫覆蓋。

空天地一體化信息網(wǎng)絡(luò)是一體化高速寬帶大容量信息網(wǎng)絡(luò)，即天基、空基和陸基一體化綜合網(wǎng)絡(luò)，它通過星間、星地鏈路將地面、海上、空中和深空中的用戶、飛行器以及各種通信平臺密集聯(lián)合，以實(shí)現(xiàn)信息準(zhǔn)確獲取、快速處理和高效傳輸。

目前國內(nèi)外多個國家已經(jīng)提出以5G和6G為基礎(chǔ)的通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計劃，整合其現(xiàn)役高軌衛(wèi)星、未來低軌衛(wèi)星和地面5G設(shè)施，打造全球性、多維動態(tài)的綜合網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)。

天地空融合后對大屏傳播場的影響及泛媒體大屏新形態(tài)展望

楊秘書長分享到，未來天空地融合將全面賦能大屏數(shù)字場發(fā)展，以雙環(huán)聯(lián)動形式，通過“用戶大數(shù)據(jù)”+“人工智能算法”來有效運(yùn)營數(shù)據(jù)要素，進(jìn)而賦能大屏建設(shè)。人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)支持大屏傳播實(shí)現(xiàn)雙向感知、精準(zhǔn)匹配。同時，“深度學(xué)習(xí)+知識圖譜+算力提升+靈活通道”將賦能新功能的實(shí)現(xiàn)。

大屏高質(zhì)量服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)渠道、5G消息等新業(yè)務(wù)以及衛(wèi)星廣域覆蓋下的多渠道組合，將形成更大縱深性的融合化傳播力。如基于細(xì)分用戶群的活動軌跡建立精準(zhǔn)連續(xù)的服務(wù)能力；多渠道組合下功能相互借力最大程度實(shí)現(xiàn)流量商業(yè)價值的挖掘；具備端到端，層級聯(lián)動的信息傳遞架構(gòu)的精準(zhǔn)響應(yīng)能力等。大屏服務(wù)理念從視聽向知識連接轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)用戶新的習(xí)慣，滿足新需求，隨著技術(shù)的發(fā)展和信息井噴式的涌現(xiàn)，大屏發(fā)展的方向一定是知識連接，大屏的工作范圍需要從傳統(tǒng)環(huán)節(jié)向兩端延伸，融入生活和工作過程。

大屏將演化為數(shù)字孿生生態(tài)下的重要組成部分，數(shù)字孿生是充分利用物理模型、傳感器更新、運(yùn)行歷史等數(shù)據(jù)，集成多學(xué)科、多物理量、多尺度、多概率的仿真過程，在虛擬空間中完成映射，從而反映相對應(yīng)的實(shí)體設(shè)施的全生命周期過程。隨著技術(shù)發(fā)展，將實(shí)現(xiàn)交互能力。

楊秘書長表示，消費(fèi)領(lǐng)域視頻應(yīng)用將呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。如未來消費(fèi)領(lǐng)域視頻呈現(xiàn)能力漸進(jìn)增強(qiáng)，中短期以平面視頻為主，遠(yuǎn)期自然視頻為主；時空細(xì)分覆蓋能力增強(qiáng)；對用戶需求感知程度不斷提升。天地空融合將為大屏創(chuàng)造新的營銷模式和路徑。如GUCCI衣加概念店，由大屏+遙控器操控，可以通過大屏自帶攝像頭或者外接攝像頭識別操控者位置及腿部動作，自由在店內(nèi)瀏覽，更換背景一鍵試衣，并完成下單。

同時，大屏還能實(shí)現(xiàn)家庭陪護(hù)功能，利用現(xiàn)有的大屏集合XR和AI技術(shù)錄入人的各種信息，從而使在家的空巢老人尤其是行動不便的老人不再孤單，利用設(shè)備達(dá)到感受親戚的陪伴，即使在家里兒女不方面回家的情況下也能做到陪伴。大大降低了空巢老人的孤獨(dú)感。更大程度上降低因?yàn)樯詈图彝ピ虿环奖闩惆槔先说暮⒆觽兊睦⒕胃?。最后，楊秘書長分享到，未來，信息技術(shù)將繼續(xù)發(fā)力媒體，推動新大屏體系構(gòu)成數(shù)字時代泛媒體底座一部分。

美蘭德2023春學(xué)行動“共建面向未來的發(fā)展新引擎”第一期「渠道篇」已經(jīng)完美結(jié)課。然渠道為脈絡(luò)，內(nèi)容為流水，流水奔騰之勢已悄然巨變。

開年以來，ChatGPT與百度文言一心攜AIGC（人工智能生成內(nèi)容）、內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)據(jù)化等人工智能新科技突破而來，在這一全新的科技賦能“變量”下，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)以及融合傳播邏輯也必然將發(fā)生深刻改變。如何在媒體融合步入“深水區(qū)”、新科技顛覆傳播規(guī)律的重要時刻，借勢發(fā)力探索出媒體融合、內(nèi)容傳播的新方向與新路徑，已成為市場當(dāng)前面臨的急迫課題。

故，美蘭德2023春學(xué)行動“共建面向未來的發(fā)展新引擎”第二期「內(nèi)容篇」——融合傳播時代內(nèi)容創(chuàng)新與融媒管理高級研修班2023年4月18-21日重磅開啟，再度啟航！與所有行業(yè)同仁們開啟一場從政策與科技發(fā)展趨勢、視聽技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀、內(nèi)容體系打造與運(yùn)營方法論到爆款I(lǐng)P打造及多平臺融媒矩陣運(yùn)營實(shí)操，從趨勢解讀、前沿應(yīng)用分享到成功實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)的系統(tǒng)性思想與經(jīng)驗(yàn)交流！

責(zé)任編輯：房家輝

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