作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的兩大巨頭，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)的針鋒相對早已不是什么秘密，甚至于催生出“頭騰大戰(zhàn)”一詞來形容雙方明爭暗斗不斷的市場競爭局面。然而就在近日，兩者卻對“沒有永恒的敵人，只有永恒的利益”這句話進(jìn)行了一番生動(dòng)的演繹。
日前抖音集團(tuán)與騰訊視頻方面宣布，雙方已經(jīng)達(dá)成合作，未來將圍繞長短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。具體而言，騰訊視頻將向抖音集團(tuán)授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。這也就意味著，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺的用戶，將可以合法合規(guī)的對約定內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作。
(資料圖片)
二創(chuàng)問題由來已久，長短視頻平臺已陸續(xù)進(jìn)行合作
事實(shí)上，在此前相當(dāng)長一段的時(shí)間里，以“X分鐘看電影”、“X分鐘看電視劇”為代表的二創(chuàng)內(nèi)容，可謂是短視頻平臺之蜜糖、長視頻平臺之砒霜。而后者對此所表現(xiàn)出的不滿其實(shí)原因也很簡單，那就是憑什么自己購買或制作的內(nèi)容，流量卻被短視頻平臺大把搶走。
為此在2021年4月，愛優(yōu)騰曾聯(lián)手多家影視公司、影視行業(yè)協(xié)會發(fā)出檄文，直指“短視頻領(lǐng)域未經(jīng)授權(quán)對影視作品內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作的行為”。在同年6月舉行的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，愛優(yōu)騰再次向短視頻平臺開炮，其中愛奇藝CEO龔宇更是將短視頻平臺的二創(chuàng)內(nèi)容比作“軟盜版”，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)則提出，“期待全社會像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)”。
到了2021年底，隨著中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021），就已明確要求短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“未經(jīng)授權(quán)，自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段”的內(nèi)容。
然而這并不意味著二創(chuàng)內(nèi)容從此就會便銷聲匿跡，并且在這場紛爭中，長視頻平臺的態(tài)度也早已不復(fù)當(dāng)年的強(qiáng)硬。此前在2022年3月17日，抖音方面與搜狐視頻達(dá)成合作，也拉開了長短視頻平臺合作的大幕。隨后在2022年6月，快手方面宣布與樂視視頻合作，同年7月抖音與愛奇藝達(dá)成合作。甚至在不久前由國家版權(quán)局主辦的第七屆中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會上，“長短視頻合作”還被納入中國版權(quán)協(xié)會《2022年中國版權(quán)十件大事》。
在此次長短視頻平臺握手言和的潮流中，騰訊視頻則多少顯得有些“負(fù)隅頑抗”，不僅在此前被傳出將與快手達(dá)成二創(chuàng)合作后很快進(jìn)行了辟謠，近年來其圍繞版權(quán)內(nèi)容展開的訴訟更是不勝枚舉。而要論騰訊視頻近年來發(fā)起的版權(quán)官司，此次與其達(dá)成合作的抖音無疑是個(gè)繞不過的對象。
就在2022年底，抖音方面還曾因侵權(quán)《云南蟲谷》被西安市中級人民法院判賠騰訊3200余萬，這不僅是后者獲得的影視版權(quán)類案件最高賠償，也刷新了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)相關(guān)案件的賠償記錄。所以也就難怪在騰訊視頻與抖音宣布合作的消息后，有網(wǎng)友在評論區(qū)表示“見證了歷史”。
至于騰訊視頻為何要在開放影視作品二創(chuàng)授權(quán)這個(gè)問題上如此固執(zhí)，其中一個(gè)很重要的原因，或許就是他們更相信自己的力量，并不希望“肥水留到外人田”。畢竟與愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、樂視不同，騰訊方面從未掩飾對染指短視頻賽道的意圖。即便是在騰訊微視被并入騰訊視頻后，視頻號也已經(jīng)成為了騰訊在這一賽道的新希望。所以在這種情況下，騰訊視頻將獨(dú)占內(nèi)容留給視頻號自然也就無可厚非了。
另一方面，騰訊視頻將版權(quán)牢牢掌握在手中，甚至不惜打擊諸多“用愛發(fā)電”的二創(chuàng)用戶，或許也有高筑內(nèi)容版權(quán)護(hù)城河，取得更多市場競爭優(yōu)勢的嫌疑。
其實(shí)此前愛奇藝方面就曾多次與快手出現(xiàn)版權(quán)糾紛，并且就在2022年10月31日，圍繞《瑯琊榜》、《老九門》等內(nèi)容的侵權(quán)問題，快手方面被判賠愛奇藝218萬元。相比之下，高額賠償標(biāo)的是否已經(jīng)脫離版權(quán)保護(hù)的本意，成為了市場競爭中的又一利器呢？
開放二創(chuàng)已逐漸成為趨勢，騰訊視頻不再“負(fù)隅頑抗”
那么問題來了，為何現(xiàn)在騰訊視頻又改變主意了呢？其實(shí)這個(gè)問題的答案，或許正是“天下熙熙，皆為利來”。
作為目前互聯(lián)網(wǎng)中的流量高地，短視頻平臺早已成為影視內(nèi)容不可忽略的宣發(fā)重地。通過短視頻平臺二創(chuàng)內(nèi)容的快速傳播，用于反哺長視頻平臺的例子更是屢見不鮮。遠(yuǎn)的不提，今年春節(jié)期間愛奇藝的獨(dú)播劇《狂飆》可謂是紅透半邊天，其在抖音平臺僅#狂飆#這一個(gè)主話題的相關(guān)視頻播放量便達(dá)到了近600億次，但這卻并未影響到這一劇集在愛奇藝的表現(xiàn)。
根據(jù)愛奇藝方面此前發(fā)布的2022年第四季度財(cái)報(bào)中顯示，這部被龔宇冠以“名副其實(shí)的全民現(xiàn)象級大劇”之名的劇集，在熱度值破萬速度、熱度峰值、日均播放時(shí)長、日均覆蓋用戶數(shù)、會員收入等指標(biāo)上，均打破了愛奇藝的歷史記錄。
然而對于長視頻平臺來說，爆款劇顯然是可遇不可求的，并且在爆款距離熱度下降后，通過二創(chuàng)對內(nèi)容進(jìn)行再次挖掘、從而形成長尾效應(yīng)，無疑就成為了一個(gè)不錯(cuò)的選擇。更何況二創(chuàng)短視頻內(nèi)容能夠反哺的不止新劇，不久前愛奇藝研究院院長葛承志就曾提到，借助抖音的“二創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃”，該平臺獨(dú)播的《武林外傳》、《濟(jì)公》等經(jīng)典IP也再次煥發(fā)了生機(jī)。所以對于用戶增長已幾乎陷入停滯、甚至出現(xiàn)了回落的騰訊視頻而言，這股來自短視頻的助力顯然也不容錯(cuò)過。
而身處短視頻賽道的視頻號雖然已然成為騰訊“全場的希望”，并在2022年取得了亮眼的成績。但是就目前而言，視頻號與抖音、快手?jǐn)[在臺面的GMV、DAU，以及人均使用時(shí)長等指標(biāo)相比，官方所公布的數(shù)據(jù)則多少顯得有些“過于模糊”。而在這份模糊的背后，或正是視頻號的底氣暫時(shí)還沒有那么足。
據(jù)Quest Mobile此前發(fā)布的《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》顯示，截至2022年6月，視頻號的MAU達(dá)到8.13億，超過了抖音的6.8億和快手的3.9億，但其用戶日均使用時(shí)長僅35分鐘，遠(yuǎn)不及抖音的118分鐘和快手的119分鐘。雖然這個(gè)數(shù)據(jù)已是半年多以前的，但或許也能在一定程度上反映視頻號當(dāng)下的處境，那就是與自己比雖然實(shí)現(xiàn)了高速增長，但與競爭對手比則還有著一定的距離。
更為重要的是，擺在騰訊視頻面前的還有一個(gè)一眾長視頻平臺共同面對的難題，那就雖然2021年底《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》發(fā)布后，抖音、快手等短視頻平臺在“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段”這類問題上，幾乎已經(jīng)沒有了“辯解”的可能。但由于二創(chuàng)之于UGC社區(qū)可謂是“百萬漕工衣食所系”，面對海量的創(chuàng)作者，短視頻平臺不僅難以“揮淚斬馬謖”，也很難有能力逐一甄別相關(guān)內(nèi)容是否侵權(quán)。
既然如此，自然就是堵不如疏了。騰訊視頻直接選擇、“為短視頻的衍生創(chuàng)作提供源頭活水”，或許還能多一個(gè)變現(xiàn)的渠道。
對此，華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授、國家版權(quán)局國家版權(quán)研究基地研究員陳紹玲在接受媒體采訪時(shí)就曾表示，“通過合作的方式獲利，總比訴訟方式獲得損害賠償更加有效率。此次合作給長短視頻平臺找到了共同的利益點(diǎn)，長期來看，類似合作會實(shí)現(xiàn)雙方平臺的共贏?！?/p>
不難發(fā)現(xiàn)，如今長短視頻平臺的互補(bǔ)互促，已經(jīng)成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)前行的一大趨勢，也驅(qū)動(dòng)著各大平臺加強(qiáng)在內(nèi)容版權(quán)方面的合作。而對于騰訊視頻而言，既然與抖音的合作都已經(jīng)正式落地，那么與自己關(guān)系更近的嗶哩嗶哩和快手的合作，是不是也已經(jīng)不遠(yuǎn)了呢？
責(zé)任編輯：李楠
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