在絕對的爆款面前，“寒冬”仿佛也沒有了太大的威懾力，比如劇集市場收視率走低、圈層爆款增多成為趨勢時(shí)，一部《狂飆》又讓我們看到了爆款作品在各個(gè)排行榜中的絕對統(tǒng)治力，也正是因?yàn)楸钭髌返某霈F(xiàn)，在寒冬之末，點(diǎn)亮了我們對于行業(yè)復(fù)蘇的期盼。
【資料圖】
而近幾年，被“不容樂觀”籠罩的，不止是劇集，還有綜藝和網(wǎng)絡(luò)電影。就網(wǎng)絡(luò)電影而言，據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年到2022年，整體數(shù)量呈直線下降趨勢，雖然2020年迎來了3%的短暫增長期，但2021年又下降了28%，重回低谷。
但換個(gè)角度來看，從2020年到2022年，票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量卻在直線走高。頭部作品增多，證明著網(wǎng)絡(luò)電影的市場一直存在，且伴隨著提質(zhì)減量之風(fēng)，進(jìn)入了精品突圍賽階段，只不過總體成效還不甚明顯，新秩序尚需時(shí)間建立。
骨朵統(tǒng)計(jì)了從2018年到2022年各年度網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房冠軍，發(fā)現(xiàn)票房最高的作品依然是2020年的《奇門遁甲》。恰逢《奇門遁甲2》即將上線，骨朵連線了奇樹有魚副總裁、《奇門遁甲2》總制片人李思文，試圖通過《奇門遁甲》這一目前穩(wěn)居分賬票房天花板的IP，拆解這一行業(yè)現(xiàn)下可被借鑒的思路和方法。
在整個(gè)行業(yè)被消極看法籠罩的當(dāng)下，我們也看到了，仍有一群人對未來抱有期待。
網(wǎng)絡(luò)電影“差一個(gè)臺階”
據(jù)骨朵數(shù)據(jù)，2022年各公司出品的網(wǎng)絡(luò)電影中，奇樹有魚分賬票房破千萬的作品達(dá)8部，位居榜首。李思文向骨朵透露，其實(shí)奇樹有魚在2021年年中就感受到了未來網(wǎng)絡(luò)電影市場發(fā)展可能會比較艱難，但這兩年，他們?nèi)允菦]有停下腳步，不僅于去年推出了15部網(wǎng)絡(luò)電影作品（出品+制作），還交出了超半數(shù)作品分賬票房破千萬的成績。
究其根本，是因?yàn)槠鏄溆恤~對市場還抱有期待。“我覺得網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展到今天，距離院線電影可能只差了一個(gè)臺階，當(dāng)然這個(gè)距離可能不是一個(gè)小臺階。”
雖然今年市場趨冷，但越是在冷靜的市場趨勢中，李思文越是覺得，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)更應(yīng)該著眼于行業(yè)的未來，哪怕是降低對利潤率的目標(biāo)，也要做出讓平臺和觀眾都滿意的作品。
如果好內(nèi)容不能持續(xù)產(chǎn)生好結(jié)果，未來會更難持續(xù)投入生產(chǎn)出更多好作品，一旦精品內(nèi)容銳減，則意味著觀眾流失、市場萎縮。只有當(dāng)市場進(jìn)入正向循環(huán)，創(chuàng)作者的未來才能有更多的想象空間。
制作方生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供給平臺，才能吸引更多用戶，整體市場水位提升、容量擴(kuò)大，才能吸引更多行業(yè)人才，市場才能得到真正的改善。
“所以雖然今年的市場不是特別理想，但我們還是想堅(jiān)持去做一些投入，也希望《奇門遁甲2》可以像第一部一樣成為新的標(biāo)桿，通過好的內(nèi)容吸引到更多觀眾的正向效應(yīng)，為行業(yè)復(fù)暖助力?！?/p>
2020年，網(wǎng)絡(luò)電影《奇門遁甲》上線之后，分賬票房成績不斷走高，最終刷新紀(jì)錄，為市場提振了信心，也為創(chuàng)作者們帶來了更大的想象空間。而本來在2020年底就已經(jīng)決定開發(fā)的《奇門遁甲2》，卻迎來了比主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)規(guī)劃時(shí)間更長的開發(fā)周期。
“我們在《奇門遁甲2》這個(gè)項(xiàng)目上投入了這個(gè)行業(yè)里網(wǎng)絡(luò)電影的最高成本，資金方面，從第一部的2千萬，到第二部的3千萬，漲幅達(dá)50%；時(shí)間方面，從2020年到現(xiàn)在，項(xiàng)目開發(fā)前后花費(fèi)了將近三年的時(shí)間，光劇本就用了10個(gè)月?！?/p>
李思文介紹，奇樹有魚對于《奇門遁甲》這個(gè)IP，希望能開發(fā)三部，但是根據(jù)他們的創(chuàng)作習(xí)慣，如何開發(fā)第三部，也取決于第二部作品的實(shí)際成績。
“雖然我們一直在說降低對利潤率的期待，但這也是就短期而言。因?yàn)槿绻恢辟嵅坏藉X的話，我們也沒法生存，畢竟公司還有這么多人?！?/p>
制作方降低利潤率推出好的作品關(guān)乎企業(yè)選擇、行業(yè)使命，但從長遠(yuǎn)來看，除了制作方資金和生產(chǎn)可能會受影響之外，當(dāng)好的內(nèi)容無法取得正向結(jié)果，可以預(yù)判的是，內(nèi)容供給側(cè)可持續(xù)投入創(chuàng)作精品內(nèi)容的成本、質(zhì)量、規(guī)模都會受到影響。
李思文希望《奇門遁甲2》在當(dāng)下推出，可以成為那部振奮市場的強(qiáng)心劑?！拔覀兿Ｍ尨蠹铱吹骄W(wǎng)絡(luò)電影還是有好的作品，好的作品也可以收獲好的結(jié)果?！?/p>
市場需要一部爆款
網(wǎng)絡(luò)電影如今需要一部像《狂飆》一樣可以出成績的作品。
如果想要在待播作品中選出一部的話，《奇門遁甲2》有著基因優(yōu)勢。前作的成功自不必說，霧隱門這個(gè)世界觀架構(gòu)也已通過院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影前作被大家所熟悉，不需要再費(fèi)力代入。其次，民俗、奇幻和武俠題材近兩年都不乏口碑爆款，作為東方奇幻經(jīng)典IP續(xù)作，《奇門遁甲2》正可以延續(xù)它們在網(wǎng)絡(luò)電影市場中的優(yōu)勢。包括奇樹有魚三年磨一劍的耐心，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域里也不多見。
《奇門遁甲》IP的定位是東方奇幻作品，實(shí)則卻擁有著武俠的故事內(nèi)核與世界觀。無論是《奇門遁甲》中周同身上的英雄主義覺醒，還是《奇門遁甲2》中風(fēng)小小和吳因既愛眾生也愛一人，堅(jiān)定地選擇無名英雄之路，都可以看到俠與義的內(nèi)核。而太歲、陰陽八卦、麒麟臂等奇幻元素的融入，更完善了東方奇幻作品的視覺體驗(yàn)。
導(dǎo)演項(xiàng)秋良、項(xiàng)河生從2017年開始拍攝東方奇幻題材網(wǎng)絡(luò)電影作品，第一部作品《鎮(zhèn)魂法師》就收獲了超3千萬的分賬票房成績，2020年的《奇門遁甲》再次證明其爆款制造能力。直至今日，項(xiàng)氏兄弟的作品也仍以東方奇幻為主，2018年的《四大名捕》系列，2019年和2021年上線的《水怪》系列作品均為奇幻題材。
李思文覺得《奇門遁甲》的IP優(yōu)勢正在于它構(gòu)架了一個(gè)完整獨(dú)特而可發(fā)揮空間較大的世界觀。“《奇門遁甲》的世界觀可以很好地將中國傳統(tǒng)文化元素與武俠電影的核心同時(shí)融合，而且在這個(gè)世間觀的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)行創(chuàng)作的空間也是巨大的?！?/p>
但就題材而言，李思文其實(shí)覺得奇幻題材相較于前幾年優(yōu)勢沒有那么大了，而奇樹有魚之所以還會堅(jiān)定地選擇做東方奇幻類型作品，是希望可以通過深耕垂類高品質(zhì)內(nèi)容，再次帶動觀眾對于類型的熱忱，做出一部具有東方奇幻電影里程碑意義的作品。
奇樹有魚對于《奇門遁甲2》的信心來源，除了導(dǎo)演能力有目共睹、奇樹有魚對作品的把關(guān)能力毋庸置疑之外，影片的演員陣容也足夠亮眼，老戲骨劉曉慶與新晉影后劉雅瑟作為主角人物都貢獻(xiàn)出了精湛的演技。此外，李思文也向骨朵透露，《奇門遁甲2》的內(nèi)容也迎來了全面的升級。
受前作影響，觀眾對《奇門遁甲》形成了既定印象，但李思文表示，奇樹有魚并不想把《奇門遁甲2》做成第一部的延續(xù)，而是希望它可以給觀眾帶來耳目一新的觀感。
為了達(dá)到“新”的目標(biāo)，在制作層面，影片在確定好基本的奇幻設(shè)定之后，在特效制作方面完成了比較大的迭代?！笆紫让佬g(shù)基礎(chǔ)設(shè)定和特效概念設(shè)定比第一部更加精致。其次，相比第一部，《奇門遁甲2》不僅保留了‘獵奇’的創(chuàng)作重點(diǎn)，同時(shí)也很注重‘做好表達(dá)中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容、挖掘符合東方人的情感內(nèi)核、呈現(xiàn)中國風(fēng)視覺的美術(shù)風(fēng)格’三個(gè)層面的工作，因?yàn)橹挥性谕晟茋L(fēng)美術(shù)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，讓觀眾被故事中的情感內(nèi)核所打動，我們的作品才有可能在同題材作品層出不窮的市場中出‘新’?！?/p>
李思文感嘆，“不管是內(nèi)容制作還是演員選擇等各個(gè)方面，我們已經(jīng)竭盡所能，把《奇門遁甲2》做到這個(gè)行業(yè)里最盡善的一部作品了?！?/p>
為行業(yè)回暖添磚加瓦
2023年，網(wǎng)絡(luò)電影可謂是在雙面夾擊的環(huán)境中謀生存。一方面受外部因素和寒冬環(huán)境影響，市場整體呈現(xiàn)資金短缺狀態(tài)，形式更加嚴(yán)峻。相較2022年Q1有18部作品分賬票房破千萬，2023年Q1只有12部，降幅超30%。且2022年Q1有1部作品分賬票房破4千萬，2部作品分賬票房破3千萬，到了2023年Q1這兩項(xiàng)成績卻均掛0，票房天花板遲遲未被打破。
另一方面，短視頻等領(lǐng)域的發(fā)展帶來的多樣化娛樂內(nèi)容，越發(fā)分割著觀眾的時(shí)間，長視頻想要搶奪注意力，唯有在質(zhì)量上下功夫。與此同時(shí)，隨著精品化時(shí)代的到來，觀眾的審美也在不斷走高，凡此種種都倒逼著創(chuàng)作者需要通過作品給予觀眾更好的娛樂體驗(yàn)。
“好的娛樂體驗(yàn)感需要內(nèi)容圍繞著情緒情感，以及能否得到觀眾的共鳴進(jìn)行創(chuàng)作。而要達(dá)到讓觀眾共鳴的目的，創(chuàng)作者首先要把故事和人物做扎實(shí)。”
李思文表示，奇樹有魚還會繼續(xù)扎根于網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作，雖然不得不面對現(xiàn)實(shí)情況，但他依然覺得這個(gè)行業(yè)是有希望復(fù)暖的?！半娪氨旧硎切枰贾谱鞯钠奉?，而中國的電視觀眾基數(shù)始終可觀，只不過我們可能缺少好的內(nèi)容和有力的宣傳。所以我們希望不斷創(chuàng)造好的內(nèi)容和視頻平臺一起努力營銷，讓更多觀眾看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如果在網(wǎng)絡(luò)上看網(wǎng)絡(luò)電影作品的人更少了，我們也可能會嘗試更多元的發(fā)行模式。”
2020年《奇門遁甲》播出前，奇樹有魚對于該片的定位就是要做突破分賬票房天花板的作品，從最后的結(jié)果來看，該片也確實(shí)達(dá)到了理想成績。而對于《奇門遁甲2》，奇樹有魚不僅著眼于票房目標(biāo)，也有對品質(zhì)的要求，對行業(yè)發(fā)展的寄望。
“我們希望《奇門遁甲》同時(shí)兼顧著這個(gè)品類內(nèi)容的突破和升級，希望它可以是行業(yè)的新標(biāo)桿，對于行業(yè)的進(jìn)步有著推動的價(jià)值，我們投入最大的成本和時(shí)間，付出最大的努力和誠意，也希望通過好內(nèi)容-好成績的正向循環(huán)，讓大家對這個(gè)行業(yè)多一些信心?！?/p>
作為觀眾，我們希望看到更多的優(yōu)質(zhì)作品，也希望更多的優(yōu)質(zhì)作品能夠被看到。我們期待網(wǎng)絡(luò)電影也可以像劇集市場一樣，迎來一部爆款作品，開啟它的春天。
責(zé)任編輯：胡笑柯
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