2023春推會(huì)觀察:疫情之后,劇集市場(chǎng)有何“新風(fēng)向”？|熱點(diǎn)

一年一度的春推會(huì)在4月19日舉行，作為疫情開(kāi)放之后首次于線(xiàn)下舉辦的春推會(huì)，這屆活動(dòng)備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。從現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，今年的春推會(huì)果然不負(fù)眾望。500+劇集參展，包括華策、正午陽(yáng)光等在內(nèi)的頭部影視公司齊聚盛會(huì)，以愛(ài)奇藝為代表的平臺(tái)方也蒞臨會(huì)場(chǎng)。圍繞劇集創(chuàng)作風(fēng)向的論壇更是干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，透露出劇集市場(chǎng)的全新風(fēng)向。

多個(gè)題材迎來(lái)新風(fēng)口，愛(ài)奇藝呼吁“長(zhǎng)期主義”

今年的春推會(huì)，聚集了一線(xiàn)行業(yè)“大咖”，他們從不同視角帶來(lái)關(guān)于內(nèi)容的觀察和思考，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)。尤其是中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李京盛和愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇的主題演講，字里行間透露出不少內(nèi)容市場(chǎng)的新“風(fēng)向”。

(資料圖)

其中，李京盛會(huì)長(zhǎng)對(duì)當(dāng)下劇集市場(chǎng)的八個(gè)趨勢(shì)總結(jié)如下：

1，主題性創(chuàng)作將走向常規(guī)化和精品化。

2，古裝劇脫虛向?qū)?，歷史劇蓄勢(shì)待發(fā)。

3，革命歷史題材正在努力尋求新內(nèi)容、新類(lèi)型和新表達(dá)的趨勢(shì)。

4，現(xiàn)實(shí)題材劇的當(dāng)下性和年代性相交織的趨勢(shì)正在形成。

5，懸疑涉案劇在挖掘社會(huì)內(nèi)涵和探索人性深度方面更成熟。

6，新題材類(lèi)型和新表達(dá)方式不斷出現(xiàn)。

7，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)一步融合和互補(bǔ)。

8，文學(xué)和影視雙向奔赴。

從上述分享可以看到多個(gè)題材領(lǐng)域的新“風(fēng)向”。比如前幾年大量出現(xiàn)的獻(xiàn)禮劇和主題性主旋律劇，未來(lái)將不會(huì)密集出現(xiàn)；包括《夢(mèng)華錄》《風(fēng)起隴西》等在內(nèi)，以依托真實(shí)歷史創(chuàng)作的古裝劇，將成為古裝劇的新創(chuàng)作風(fēng)口；以《人世間》和《風(fēng)吹半夏》為代表的時(shí)間跨度較大的年代劇大有可為；以《三體》和《開(kāi)端》為代表的創(chuàng)新題材，也將迎來(lái)更多機(jī)遇。

龔宇博士則從平臺(tái)出發(fā)，帶來(lái)不同視角的觀點(diǎn)分享。在他看來(lái)，當(dāng)下行業(yè)正在回暖，前途光明，有思想、有思考的作品依然是觀眾的剛性需求。從業(yè)者必須堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，只圖短期暴利，必然要付出代價(jià)。

具體到愛(ài)奇藝的內(nèi)容開(kāi)發(fā)方向，龔宇也分享了五個(gè)觀點(diǎn)：

第一，在追求作品多樣性的前提下，追求高品質(zhì)。保證內(nèi)容多元化，追求精品化。

第二，呼喚創(chuàng)新，呼喚新人，為有新意的作品和新人提供更多試錯(cuò)空間和鍛煉機(jī)會(huì)。

第三，戲?yàn)榇?，不迎合。?nèi)容方要堅(jiān)持內(nèi)容為先，不能因迎合平臺(tái)、粉絲而犧牲劇作品相，也不能為了迎合爆款而扎堆同一類(lèi)作品。

第四，依托科技，提升管理水平。人工智能在內(nèi)容領(lǐng)域大有可為，依托科技創(chuàng)新，不僅能加強(qiáng)管理，提高效率，還能為內(nèi)容開(kāi)發(fā)降低成本。

第五，懂政治，講政策。不管是創(chuàng)作人員還是平臺(tái)和制作公司，都要遵循國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作語(yǔ)境。

從上述分享不難看出，以愛(ài)奇藝為代表的視頻網(wǎng)站已經(jīng)摒棄“唯流量論”的思維，轉(zhuǎn)而追求有新意、有質(zhì)感、更符合政策導(dǎo)向的多元化精品內(nèi)容，并積極引入科技力量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)迭代，以降低開(kāi)發(fā)成本。

平臺(tái)從源頭杜絕題材扎堆，人工智能或?qū)⑾破鹦乱惠喯磁?/strong>

春推會(huì)的劇集論壇，也是行業(yè)最關(guān)心的活動(dòng)。此次的劇集論壇圍繞“大視聽(tīng)時(shí)代劇集創(chuàng)作的類(lèi)型化和精品化”展開(kāi)，平臺(tái)方、影視公司和創(chuàng)作者們，分別分享了不同視角的感悟。

愛(ài)奇藝專(zhuān)業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉表示，創(chuàng)造精品，一是需要尊重和包容創(chuàng)作者，為創(chuàng)作者提供服務(wù)，因?yàn)槠脚_(tái)有數(shù)據(jù)，能洞悉用戶(hù)喜好。二是需要預(yù)判題材趨勢(shì)，杜絕重復(fù)的題材類(lèi)型，為此，愛(ài)奇藝放棄了不少已經(jīng)開(kāi)發(fā)完成的劇本，僅劇本損失就高達(dá)上億。

為了孵化精品，愛(ài)奇藝組建了類(lèi)型多樣化的工作室，和體系完善的中后臺(tái)。從影視規(guī)劃，到影視研發(fā)管理中心，和廣告會(huì)員銷(xiāo)售等，一個(gè)劇本最少過(guò)八關(guān)。影視中心和策略中心把控題材數(shù)量，策略中心考察內(nèi)容品質(zhì)是否符合要求，研發(fā)中心從技術(shù)創(chuàng)作角度考慮劇本是否和以往作品有差異，制片管理中心從成本角度考察作品性?xún)r(jià)比，還有銷(xiāo)售部門(mén)、衍生部門(mén)等，一起保證降低作品失誤率。

為了讓作品不踩中政策誤區(qū)，愛(ài)奇藝同時(shí)要求團(tuán)隊(duì)人員加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)?！皩?duì)政治史、黨史、中國(guó)歷史、世界歷史等，全系統(tǒng)所有人三五年必須過(guò)一遍。做好以上幾個(gè)方向，不能說(shuō)保證多出精品，起碼少出次品?！?/p>

不難看出，經(jīng)歷了前幾年的摸索，平臺(tái)已經(jīng)在“痛定思痛”中積極反思，尋找開(kāi)發(fā)精品化劇集的內(nèi)容之道，或許這也是愛(ài)奇藝近兩年能分別打造出《人世間》《狂飆》等佳作的原因。

而作為劇集內(nèi)容的出品方和制作方，以華策、正午陽(yáng)光、靈河文化等為代表的影視公司，也在探索自己的精品內(nèi)容制作路徑。

華策影視集團(tuán)董事長(zhǎng)趙依芳表示，從業(yè)30多年來(lái)，行業(yè)經(jīng)歷了一輪又一輪的發(fā)展、調(diào)整和治理，當(dāng)下再次來(lái)到高質(zhì)量、高水平發(fā)展的十字路口。在她看來(lái)，沒(méi)有資本，行業(yè)無(wú)法出精品，必要的成本是高質(zhì)量的保證。但制作方不能被資本卷著走，為此，整個(gè)行業(yè)都經(jīng)歷過(guò)很多痛點(diǎn)，對(duì)待資本，一定要把牢分寸和尺寸。

在內(nèi)容層面，她堅(jiān)定表示，華策影視一定會(huì)尊重藝術(shù)家，敬畏生活，敬畏時(shí)代，敬畏觀眾?！叭A策影視臺(tái)前幕后的所有人，如果對(duì)內(nèi)容、藝術(shù)家、電視劇沒(méi)有敬畏心，就離開(kāi)華策影視。我們吃的是這碗飯，就要內(nèi)容為王、精品為王。”

作為內(nèi)容市場(chǎng)的高口碑“專(zhuān)業(yè)戶(hù)”，正午陽(yáng)光一直有著不錯(cuò)的“觀眾緣”。東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(zhǎng)侯鴻亮現(xiàn)場(chǎng)分享了公司為扶持創(chuàng)作新人發(fā)起的“光合計(jì)劃”。正午陽(yáng)光在官微征集投稿，收到680多個(gè)稿件，從中篩挑出12份稿件投資開(kāi)發(fā)，每個(gè)項(xiàng)目投資20萬(wàn)到50萬(wàn)不等，最終播出8部。

行業(yè)需要新人，新團(tuán)隊(duì)也需要機(jī)遇，只有不斷涌現(xiàn)新生力量，才能從源頭為創(chuàng)作生態(tài)帶來(lái)活力，這才是光合作用最大的價(jià)值所在。

打造了《三體》的靈河文化，也帶來(lái)新的視角，據(jù)靈河文化（上海）有限公司創(chuàng)始人兼CEO白一驄表示，他對(duì)人工智能特別關(guān)注。今年為止，靈河文化公司內(nèi)容已經(jīng)開(kāi)始使用chatGPT用于項(xiàng)目開(kāi)發(fā)?！啊度w》當(dāng)年在研發(fā)階段，我們花了三年時(shí)間做了五六千張圖，而如果今天來(lái)做，或許兩個(gè)月就可以完成。未來(lái)5到10年里，如果不能很好地掌握這個(gè)工具，很有可能會(huì)被淘汰?！?/p>

對(duì)于一線(xiàn)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，精品化和類(lèi)型化同樣是一直在探索的問(wèn)題。曾創(chuàng)作了高口碑劇《警察榮譽(yù)》的編劇趙冬苓表示，類(lèi)型化創(chuàng)作是門(mén)大學(xué)問(wèn)。從她個(gè)人的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，傾聽(tīng)觀眾反饋非常重要，《警察榮譽(yù)2》的靈感也來(lái)自觀眾評(píng)論。此外，創(chuàng)作者應(yīng)該關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)。“我覺(jué)得劇作家和作家需要關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，對(duì)現(xiàn)實(shí)有話(huà)說(shuō)，你的作品才有話(huà)說(shuō)?！?/p>

而《狂飆》導(dǎo)演徐紀(jì)周則表示，“《狂飆》的誕生要感謝中央政法委、廣電總局，以及愛(ài)奇藝的指導(dǎo)，來(lái)自主管部門(mén)和平臺(tái)方的支持，為創(chuàng)作者們提供了很大的空間，所以作品才能把時(shí)間維度拉長(zhǎng)，用20年的篇幅講中國(guó)高速發(fā)展變革中發(fā)生的事?！?/p>

《狂飆》的成功或許很難復(fù)制，但這部作品誕生的背景，是整個(gè)行業(yè)對(duì)類(lèi)型化、精品化內(nèi)容的積極探索。從這個(gè)角度來(lái)看，今年春推會(huì)最大的意義或許在于，讓平臺(tái)方，制作方和創(chuàng)作者，在復(fù)盤(pán)和展望中，一起面對(duì)劇集市場(chǎng)當(dāng)前的機(jī)遇和壓力，并朝著相同的方向一起努力。

責(zé)任編輯：李楠