土味短劇「收割」中年人

“我以為她披肩要勾的人是我，沒(méi)想到是我爹。”

腹黑少爺和冷艷姨娘的人物設(shè)定，加之小媽文學(xué)的禁忌、豪門(mén)復(fù)仇的爽感與青梅竹馬的純愛(ài)，微短劇《招惹》讓不少觀眾直呼“越狗血越上頭”，其中不乏四五十歲的中年人。

“我媽以前從來(lái)不熬夜，這段時(shí)間看短劇經(jīng)常熬夜到凌晨?！睘t瀟告訴《豹變》，最近她媽媽一直沉迷于看各種短劇，從都市奮斗類、狗血愛(ài)情、婆媳關(guān)系到推理類，無(wú)不涉獵；從小程序、抖音、快手到愛(ài)優(yōu)騰，一個(gè)平臺(tái)也不放過(guò)。

(資料圖片僅供參考)

霸總、贅婿網(wǎng)文攻占了父母?jìng)兊碾娮訒?shū)架還沒(méi)多久，從網(wǎng)文衍生而來(lái)的短劇就再次侵占了爸媽們的手機(jī)屏幕。

100集的付費(fèi)短劇，看下來(lái)要幾十塊到100元不等。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享：“偶爾會(huì)遇到門(mén)衛(wèi)大爺，一晚上充了600塊錢(qián)看短劇?！?/p>

越土味，越上頭，短劇是如何讓中年人“淪陷”的？

土味短劇，瞄準(zhǔn)長(zhǎng)輩

“一到晚上，手機(jī)系統(tǒng)消息提示我媽哪個(gè)劇更新了，就會(huì)吸引她點(diǎn)進(jìn)去，特別是推理劇，很想知道結(jié)果，所以會(huì)忍不住熬夜看完?！睘t瀟目前在讀大學(xué)，她告訴《豹變》，最近經(jīng)常一回家，媽媽就眉飛色舞地分享短劇里的精彩情節(jié)。

對(duì)于媽媽看短劇的態(tài)度，瀟瀟更多的是支持：“平時(shí)上班挺辛苦的，用這種方式消遣放松一下也挺好。我在家時(shí)也會(huì)陪她一起追，確實(shí)挺上頭?！?/p>

不僅媽媽們沉迷于此，中年爸爸們也沒(méi)能逃得過(guò)。郭晨的爸爸之前是付費(fèi)小說(shuō)的深度用戶，常常開(kāi)車(chē)時(shí)也“聽(tīng)書(shū)”，偶爾吃飯時(shí)也戴著老花鏡抱著手機(jī)一下一下左右滑動(dòng)屏幕。但最近，郭晨發(fā)現(xiàn)爸爸開(kāi)始從網(wǎng)文轉(zhuǎn)向短劇了。

最開(kāi)始，郭晨發(fā)現(xiàn)爸爸在做飯、擇菜的時(shí)候，會(huì)拿一個(gè)支架放上手機(jī)播劇。有一次凌晨?jī)扇c(diǎn)，半夜起床上廁所的郭晨路過(guò)父母房間，發(fā)現(xiàn)有微弱的光還在閃，打開(kāi)房門(mén)看到爸爸側(cè)躺，困到半睜著眼，手里的手機(jī)還放著正在播的抖音短劇。

“是挺沉迷的，但只要不耽誤正事兒，一般我也不會(huì)太干涉?！惫扛嬖V《豹變》。

據(jù)第10屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，10億短視頻用戶中，超一半看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。

在視頻化、碎片化的觀看形式越來(lái)越成為主流時(shí)，各大平臺(tái)也在加速布局短劇賽道?？焓?019年率先成立“快手小劇場(chǎng)”，2021年形成快手“星芒短劇廠牌”；2022年，抖音短劇專業(yè)重點(diǎn)短劇匯總267部，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，抖音短劇2022年星圖收入較21年增長(zhǎng)了72%。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)也“兩條腿走路”，2022年芒果TV推出首個(gè)短劇時(shí)令片場(chǎng)——今夏片場(chǎng)；騰訊視頻于在線視頻V視界大會(huì)上也表示，將在短劇領(lǐng)域發(fā)力；愛(ài)奇藝則推出主攻喜劇題材短劇的“小逗劇場(chǎng)”。

最近在做短劇分銷的徐志，對(duì)《豹變》分享了他在社交平臺(tái)的觀察：“原來(lái)凌晨?jī)牲c(diǎn)到五點(diǎn)還有那么多人在刷抖音，我的訪客里，不少自拍頭像就和我媽一樣。工作日刷抖音的，除了沒(méi)上班的學(xué)生，還有很多老年人與個(gè)體業(yè)主，看頭像和昵稱，很多都是個(gè)體店和老人的自拍照，主頁(yè)視頻也都是孩子和店里的自拍?！?/p>

徐志表示，通過(guò)目前的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，短劇的受眾群體很多都是五十歲以上的人群，但是幾乎不充值。而為短劇付費(fèi)的大多數(shù)和花錢(qián)看小說(shuō)的是同一撥人，年輕人和中年男人，花幾十塊看看爽劇很正常。另外，霸總網(wǎng)文的付費(fèi)率也很高，一般是年輕的女孩們和40歲左右的媽媽們。

從業(yè)者涌入短劇流水線

今年一季度，騰訊視頻的微短劇《招惹》，上線兩周分賬800萬(wàn)，突破騰訊視頻微短劇雙周分賬紀(jì)錄。抖音短劇《二十九》則以雙御姐設(shè)定顛覆傳統(tǒng)劇集套路，截至目前播放量已超7.9億。

短劇以小成本、小體量著稱，當(dāng)越來(lái)越多的爆款短劇出現(xiàn)在大眾視野，吸引了大批從業(yè)者涌入行業(yè)企圖分一杯羹。然而，能夠成為頭部短劇的依舊是少數(shù)，大部分短劇公司還在批量生產(chǎn)，等一個(gè)爆款。

“中老年群體、下沉用戶，這基本就是行業(yè)內(nèi)約定俗成的目標(biāo)受眾。”杭州的全職短劇編劇林林告訴《豹變》，“寫(xiě)劇本的時(shí)候會(huì)刻意按照受眾的喜好來(lái)寫(xiě)，怎么夸張?jiān)趺磥?lái)，什么渣男創(chuàng)業(yè)、失憶車(chē)禍，漫天胡扯，根本不用講邏輯。”

據(jù)了解，林林所在的公司內(nèi)部拍攝加上外包出去的項(xiàng)目，每個(gè)月能生產(chǎn)短劇80到100部，甚至更多。目前，林林工作的強(qiáng)度是每個(gè)月寫(xiě)四部劇，相當(dāng)于一周寫(xiě)完一部劇，包括定題材、寫(xiě)大綱、修改細(xì)節(jié)等流程，一部劇寫(xiě)100集，一集四五百字。

林林的全職編劇工作并不比互聯(lián)網(wǎng)996輕松，一樣也是單休，但每個(gè)月只能拿7000塊錢(qián)底薪?！罢f(shuō)是有績(jī)效獎(jiǎng)金，但入職兩個(gè)月從來(lái)沒(méi)拿過(guò)，可能要寫(xiě)出爆款的劇才有獎(jiǎng)勵(lì)。”林林表示。

實(shí)際上，短劇編劇并沒(méi)有什么太高的門(mén)檻。林林起初做的是藝人宣傳工作，并沒(méi)有編劇的學(xué)習(xí)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有成熟的劇本作品。她面試現(xiàn)在這家公司時(shí)，只是簡(jiǎn)單試了個(gè)稿，通過(guò)就能入職。

“一開(kāi)始上手也花了一段時(shí)間，但寫(xiě)下來(lái)發(fā)現(xiàn)都是套路，整體內(nèi)容方向差不太多，主要是寫(xiě)寫(xiě)沖突，每集后面都留個(gè)鉤子。因?yàn)楦顿M(fèi)短劇一般是10集左右才開(kāi)始充錢(qián)，所以前十集要特別精彩，后面其實(shí)不那么重要。”

一位短劇行業(yè)從業(yè)者表示，正常來(lái)說(shuō)，編劇單干，一個(gè)劇本不加分成，市場(chǎng)價(jià)在8000以上。批量生產(chǎn)短劇劇本的短劇公司能夠賺錢(qián)，也許不僅僅是短劇本身帶來(lái)的付費(fèi)和廣告，還有很大一部分對(duì)勞動(dòng)力的壓榨，而市場(chǎng)生態(tài)也因?yàn)檫@些公司的存在，仍然處于混亂狀態(tài)。

負(fù)責(zé)整包短劇項(xiàng)目的導(dǎo)演孔力表示，如果是平臺(tái)定制的項(xiàng)目，出資并且給劇本，制作上會(huì)相對(duì)精良。但一般來(lái)說(shuō)，沒(méi)有平臺(tái)資本注入的短劇，一部1分鐘100集拍攝時(shí)長(zhǎng)大概在5-6天，一天拍攝16個(gè)小時(shí)，成本在10-25萬(wàn)。“總體來(lái)說(shuō)不怎么賺，拍得不好也一樣會(huì)虧錢(qián)?！?/p>

在短劇這個(gè)生產(chǎn)流水線上，除了極小一部分的頭部達(dá)人，演員這個(gè)職業(yè)也不如想象中光鮮亮麗。

“短劇的臺(tái)詞實(shí)在是太考驗(yàn)演員們的信念感了，每次演完大家都一起腳趾摳地?！睒?lè)樂(lè)回憶自己當(dāng)配角出演某個(gè)短劇角色的時(shí)候，“早上六點(diǎn)出發(fā)北五環(huán)跑到東五環(huán)，因?yàn)橼s進(jìn)度一直熬到大半夜，一個(gè)群演可以當(dāng)作不同角色用在各個(gè)場(chǎng)景的鏡頭里，毫無(wú)創(chuàng)作氛圍，學(xué)不到什么東西，并且比一般上班要累很多。”

令人唏噓的是，樂(lè)樂(lè)每天都會(huì)刷劇組組訊，明顯感受到電影、電視劇的大制作變少了，拍攝周期為7到15天的小成本短劇越來(lái)越多。

“無(wú)論如何，短劇其實(shí)也給了部分從業(yè)者生存下去的機(jī)會(huì)吧?！睒?lè)樂(lè)感嘆道。

野蠻生長(zhǎng)時(shí)代結(jié)束了？

擁有廣闊受眾的短劇市場(chǎng)，不僅為寒冬中的影視從業(yè)者提供了緩沖的機(jī)會(huì)，也催生了一些新興的崗位，短劇CPS（短劇分銷）就是其中之一。

短劇分銷就是自媒體用戶在抖、快等平臺(tái)剪輯短劇并掛上小程序鏈接，引導(dǎo)粉絲看整部劇，看整部劇需要充值會(huì)員，而做短劇分銷的人便可以從中賺取傭金。

據(jù)了解，分銷能拿到充值比例的45%-60%左右。徐志告訴《豹變》：“想靠短劇分銷賺錢(qián)的以大學(xué)生、寶媽為主，也有不少人也會(huì)當(dāng)成副業(yè)，或者像我這種離職人員，也會(huì)接觸試試?！?/p>

在短劇分銷中摸索，最先能夠感知到平臺(tái)監(jiān)管的變化?！?strong>掛的短劇鏈接經(jīng)常出不來(lái)，上傳的路徑也經(jīng)常變化，目測(cè)是受平臺(tái)政策變化的影響。”徐志說(shuō)。

4月15日至16日，快手、抖音、微信接連發(fā)布對(duì)小程序短劇的規(guī)范治理公告。其中，快手截至4月16日臨晨共下架不合規(guī)的微短劇類小程序82個(gè)，抖音治理下架違規(guī)短劇小程序超300個(gè)，微信共計(jì)對(duì)1956個(gè)不合規(guī)小程序進(jìn)行處置。三家平臺(tái)總共2300個(gè)短劇小程序被處理。

平臺(tái)下場(chǎng)整治短劇小程序，行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代過(guò)去了嗎？

從《豹變》了解的情況來(lái)看，下架小程序?qū)Χ虅⌒袠I(yè)來(lái)說(shuō)整體影響沒(méi)有想象中大。“光九州一個(gè)平臺(tái)就有幾十個(gè)小程序，每個(gè)小程序上面的劇也不一樣?！笨琢Ω嬖V《豹變》，目前正常進(jìn)行的項(xiàng)目依舊在拍攝中。

對(duì)于短劇制作方而言，即使平臺(tái)封禁小程序，還有APP、網(wǎng)頁(yè)等方式可以繼續(xù)發(fā)展。“其他行業(yè)可能都在降本增效，我們公司現(xiàn)在還在招人，本來(lái)有十幾個(gè)編劇，現(xiàn)在打算擴(kuò)招到30個(gè)?！绷至痔岬?，自己的老板最近也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)會(huì)做短劇APP，“這樣就不會(huì)受到平臺(tái)的限制了?！?/p>

另外，從用戶端來(lái)看，整個(gè)影視行業(yè)的市場(chǎng)依舊慘淡，無(wú)論是電影、電視劇還是綜藝，經(jīng)歷過(guò)疫情的寒冬后，都需要資金和一定的時(shí)間才能真正回暖，但娛樂(lè)依舊是硬性的需求，在短視頻、短消息早就成為用戶的觀看、閱讀習(xí)慣后，“快”且“爽”的短劇精準(zhǔn)地打在了用戶的痛點(diǎn)上。

林林最新的短劇劇本是市場(chǎng)中少有的耽美題材，她認(rèn)為網(wǎng)文中BL比較常見(jiàn)，但短劇的受眾群體也在擴(kuò)大，現(xiàn)在頭部短劇越來(lái)越精良，了解的人越來(lái)越多，“說(shuō)不定耽美題材也能成為短劇，吸引一批年輕用戶?！?/p>

但對(duì)于抖音、愛(ài)優(yōu)騰這樣的平臺(tái)而言，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的短劇市場(chǎng)，并且受制于監(jiān)管等各方面的影響，短劇的制作必定會(huì)走向精細(xì)化和品質(zhì)化。目前來(lái)看，對(duì)于整個(gè)短劇生態(tài)而言，“野蠻生長(zhǎng)”也許會(huì)告一段落，但“生長(zhǎng)”仍在繼續(xù)。

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞：