根據(jù)分析公司Aluma Insights的數(shù)據(jù)，盡管Netflix平均每觀看一小時(shí)的廣告時(shí)間不到5分鐘，但49%的“有廣告的基本模式”訂閱者都不同程度地認(rèn)為廣告數(shù)量過(guò)多，17%的用戶(hù)認(rèn)為廣告過(guò)度了。盡管有線電視節(jié)目每小時(shí)有超過(guò)13分鐘的廣告，是Netflix的廣告支持級(jí)別的2.5倍。
“每小時(shí)只需看5分鐘的廣告，與有線電視沉重的廣告負(fù)荷相比，這是一種令人愉快的緩和?！?Aluma的創(chuàng)始人兼首席分析師邁克爾·格里森（Michael Greeson）說(shuō)，“但有線電視不一定是當(dāng)今多來(lái)源觀眾的廣告基準(zhǔn)，越來(lái)越多的觀眾是在觀看Netflix等無(wú)廣告流媒體視頻服務(wù)長(zhǎng)大的。毫無(wú)疑問(wèn)，這改變了他們對(duì)廣告負(fù)荷的看法?！?/p>
Aluma的研究發(fā)現(xiàn)，在從無(wú)廣告層級(jí)轉(zhuǎn)入的支持廣告的Netflix用戶(hù)中，有28%的用戶(hù)認(rèn)為廣告負(fù)荷太重，是訂閱了“有廣告的基本模式”新用戶(hù)的2.3倍。
(資料圖片)
其他重要觀點(diǎn)：
有廣告支持的Netflix新用戶(hù)中有一半是65歲及以上的人，是無(wú)廣告用戶(hù)的四倍。
25%的無(wú)廣告用戶(hù)是西班牙裔，是新用戶(hù)發(fā)生率的兩倍。
支持廣告的新用戶(hù)居住在美國(guó)南部的可能性比無(wú)廣告的用戶(hù)高33%。
與新用戶(hù)相比，無(wú)廣告用戶(hù)家中有孩子的可能性高出34%。
支持廣告的新用戶(hù)成為晚期主流用戶(hù)或技術(shù)落后者是無(wú)廣告用戶(hù)的四倍。
Aluma最近發(fā)布了一份報(bào)告，內(nèi)容是關(guān)于用戶(hù)如何看待付費(fèi)廣告支持的SVoD服務(wù)用戶(hù)（包括Netflix、Hulu、HBO Max、Paramount+、Peacock,和ESPN+）的廣告負(fù)荷，并研究了取消傾向與廣告負(fù)載感知之間的關(guān)系。
責(zé)任編輯：李楠
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