“省帶縣”的媒體融合,好在哪兒？ 世界消息

省級媒體如何與縣級融媒體共生共榮？本文以湖北日報(bào)客戶端黃陂頻道建設(shè)為例，探討這一問題答案。

【資料圖】

下好“先手棋” 共建省市縣融合傳播生態(tài)

近年來，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)加速推進(jìn)媒體融合布局，堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”策略和“端網(wǎng)速度、紙媒深度”理念，集中力量做大做強(qiáng)湖北日報(bào)、極目新聞兩大自有端網(wǎng)平臺(tái)，明確建設(shè)區(qū)域超級傳播平臺(tái)，構(gòu)建自有平臺(tái)、第三方平臺(tái)、垂直號(hào)“三輪驅(qū)動(dòng)”媒體融合發(fā)展新格局的戰(zhàn)略目標(biāo)。集團(tuán)新媒體用戶總量從2019年底的5500萬起跳，到2022年底達(dá)2.51億。

湖北全域協(xié)同發(fā)展，潛力在縣域，關(guān)鍵在縣域。湖北日報(bào)客戶端是省委、省政府支持打造的自主政經(jīng)新媒體平臺(tái)，每日呈現(xiàn)海量新聞，其中，大量靈動(dòng)、鮮活、接地氣的新聞來自各縣市區(qū)。

2022年3月，湖北日報(bào)客戶端與縣級融媒體中心共建試點(diǎn)工作啟動(dòng)，目前正朝著“一年試點(diǎn)、兩年全覆蓋、三年成生態(tài)”的目標(biāo)快速邁進(jìn)。湖北日報(bào)通過推進(jìn)省級平臺(tái)下沉共建省市縣融合傳播生態(tài)，不斷提升自有端網(wǎng)平臺(tái)覆蓋面和影響力。

武漢市黃陂區(qū)融媒體中心于2019年3月掛牌成立，目前中心建有黃陂電視臺(tái)、黃陂人民廣播電臺(tái)、黃陂融媒客戶端、“黃陂融媒”微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博號(hào)、區(qū)政府網(wǎng)站、“大美黃陂”抖音號(hào)、頭條號(hào)、人民號(hào)等十多個(gè)傳播平臺(tái)，形成了“前端采集一體化、終端播出多樣化”的新型傳播格局。黃陂融媒體中心所運(yùn)營的微信公眾號(hào)“黃陂融媒”在本地受眾群體中關(guān)注率高，但“聲音難出黃陂”。

2022年12月28日，湖北日報(bào)客戶端黃陂頻道正式上線。在前不久召開的黃陂區(qū)木蘭旅游大會(huì)上，湖北日報(bào)與黃陂區(qū)融媒體中心通力合作。黃陂區(qū)融媒體中心采編人員提供一線視頻素材，湖北日報(bào)記者和編輯予以整合后在湖北日報(bào)抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)發(fā)布，僅湖北日報(bào)抖音平臺(tái)，觀看量就突破了500萬，助力大會(huì)在全國范圍形成影響力。

當(dāng)下，湖北省內(nèi)各主要媒體與縣市區(qū)的合作仍處于稿件分發(fā)等初級階段。湖北日報(bào)客戶端通過與省內(nèi)縣市區(qū)融媒體中心共建頻道，打通策劃、內(nèi)容等方面合作，下好“先手棋”，立體化新媒體傳播矩陣強(qiáng)勢發(fā)力，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，走在了國內(nèi)省級媒體前沿。

前隊(duì)帶后隊(duì) 助力縣融媒體業(yè)務(wù)技能提升

媒體競爭，關(guān)鍵是人才競爭。縣級融媒體中心大多數(shù)是電視臺(tái)轉(zhuǎn)型過來，少數(shù)人來自報(bào)社，人員較多，但能適應(yīng)全媒體時(shí)代要求的全能型記者極少見。助力縣級融媒體的隊(duì)伍建設(shè)，也是湖北日報(bào)打造縣級融媒體矩陣的題中之義。

筆者認(rèn)為，“省帶縣”的媒體融合建設(shè)體系有很多好處。第一，從技術(shù)上來說，縣一級媒體的新媒體技術(shù)水平比較薄弱，重復(fù)建設(shè)融媒體平臺(tái)難度大，不切實(shí)際，不如由省里提供一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，省市縣共同建設(shè)，形成高效集約的工作流程。第二，省級傳媒集團(tuán)業(yè)務(wù)管理水平整體較高，經(jīng)驗(yàn)豐富，如果能夠?qū)⒄w工作流程傳輸給縣里，對縣級融媒體的成長非常有好處。第三，省里和縣里將各自的新聞內(nèi)容匯集一起，成為內(nèi)容池，涓涓細(xì)流成海。第四，省級和縣級融媒集成后是很好的聯(lián)盟，聯(lián)盟的機(jī)制和體系由雙方共同探討。這樣進(jìn)步更快，畢竟人多力量大，眾人拾柴火焰高。

在區(qū)域融媒轉(zhuǎn)型過程中，如何提升各級媒體從業(yè)人員的專業(yè)能力，是省級媒體發(fā)揮人才引領(lǐng)作用的重點(diǎn)。為全面提升縣級融媒體共建頻道新聞采編人員的業(yè)務(wù)能力，湖北日報(bào)在一線編輯記者中組建了強(qiáng)大的講師陣容，開設(shè)全媒體實(shí)用技能訓(xùn)練營培訓(xùn)課程。講師們輪番上陣，為各地方學(xué)員帶來精彩紛呈的新媒體課程，并安排實(shí)操。迄今為止，湖北日報(bào)已舉辦了11輪新媒體實(shí)訓(xùn)班，培訓(xùn)市縣融媒體中心人員及各單位宣傳人員兩千余人。學(xué)員在實(shí)際工作中學(xué)以致用，轉(zhuǎn)型思路不斷打開，為平臺(tái)共建融媒體夯實(shí)基礎(chǔ)。

畫好“同心圓” 新聞采編實(shí)現(xiàn)“聯(lián)合作戰(zhàn)”

常態(tài)化的宣傳報(bào)道合作也是助力業(yè)務(wù)能力提升的有效方式，特別是在大型主題宣傳報(bào)道上，省、市、縣專業(yè)技術(shù)人員通力協(xié)作進(jìn)行新聞采制，有利于一線人員業(yè)務(wù)能力的快速提升。

隨著武漢各區(qū)頻道陸續(xù)上線，今年2月16日，湖北日報(bào)武漢新聞中心組織召開了湖北日報(bào)客戶端下沉頻道（武漢）座談會(huì)（下圖）。黃陂區(qū)、江夏區(qū)、東西湖區(qū)、漢陽區(qū)、武漢經(jīng)開區(qū)、蔡甸區(qū)、東湖高新區(qū)的融媒體中心負(fù)責(zé)人在湖北日報(bào)編輯部齊聚一堂，探討地方頻道共建共治共享和媒體深度融合發(fā)展。

座談會(huì)上，大家紛紛表示，期待以地方頻道為鏈接點(diǎn)，與湖北日報(bào)全媒體進(jìn)行更多更深入合作，依托湖北日報(bào)專業(yè)采編力量，在選題策劃、作品生產(chǎn)上，以產(chǎn)代培，提升區(qū)級融媒生產(chǎn)能力，探索更多媒體融合創(chuàng)新的路子。

心動(dòng)不如行動(dòng)。座談會(huì)后，湖北日報(bào)編輯部展開“頭腦風(fēng)暴”，商定以《打開武漢的春天》為主題，策劃組織一場七區(qū)聯(lián)動(dòng)的“云賞花”直播。2月25日，湖北日報(bào)與武漢市7個(gè)區(qū)級融媒體中心聯(lián)合打造《打開武漢的春天》“云賞花”直播活動(dòng)。直播在湖北日報(bào)客戶端、微信、抖音號(hào)、快手號(hào)和各區(qū)融媒平臺(tái)同步推出，全網(wǎng)點(diǎn)擊量近1000萬，沖上快手熱榜、微博同城熱搜，成為這個(gè)春天互聯(lián)網(wǎng)傳播的爆款產(chǎn)品。

這次活動(dòng)，是以湖北日報(bào)客戶端地方頻道為紐帶，帶動(dòng)融媒聯(lián)合展示地方形象的一次成功探索。

推進(jìn)“精裝修” 謀劃升級迭代新媒體矩陣

黃陂區(qū)融媒體中心負(fù)責(zé)人曾表示，希望在湖北日報(bào)的指導(dǎo)下，進(jìn)一步提升該中心采編人員在選題策劃、文字編審、圖文設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的專業(yè)能力。同時(shí)，建立一種有效合作互通機(jī)制，在新媒體業(yè)務(wù)推廣引流渠道獲取、重大活動(dòng)推介、重要文章引流推送等方面得到湖北日報(bào)的支持，定期聯(lián)合策劃設(shè)置一批專題專欄，更好地展示黃陂高質(zhì)量發(fā)展的豐碩成果。

順應(yīng)黃陂等地融媒體中心需求，當(dāng)下，湖北日報(bào)客戶端正在各縣市區(qū)頻道推進(jìn)“精裝修工程”，謀劃升級迭代。以黃陂頻道為例，當(dāng)下，黃陂頻道已推出黃陂要聞、全域旅游、街鄉(xiāng)動(dòng)態(tài)、部門傳真等欄目（如下圖），進(jìn)一步將頻道內(nèi)容細(xì)分。

無論對省級黨媒新媒體，還是對縣級融媒體中心而言，打通上下聯(lián)動(dòng)協(xié)作的傳播渠道，可更好地發(fā)揮多級媒體聚合、放大的效應(yīng)，形成權(quán)威性高、系統(tǒng)性強(qiáng)、覆蓋面廣、影響力大的傳播體系。要保持渠道的暢通，除了解決“拎包入住”的平臺(tái)和技術(shù)問題，更要在機(jī)制、體制上進(jìn)一步優(yōu)化完善。

它山之石，可以攻玉。湖北日報(bào)客戶端黃陂頻道負(fù)責(zé)人建議，湖北日報(bào)客戶端可上線更多民生服務(wù)類欄目，并可向南方日報(bào)客戶端學(xué)習(xí)，吸引各地區(qū)更多政府部門入駐，打造湖北版的新媒體矩陣升級版。

責(zé)任編輯：李楠

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