歡網(wǎng)科技 x 群邑智庫
萬物互聯(lián)的科技領航時代，眾多行業(yè)正在經(jīng)歷變革浪潮。聚焦于智能大屏的數(shù)智化發(fā)展，近期，歡網(wǎng)科技攜手群邑智庫發(fā)布《NEW TV用戶研究與營銷洞察報告》，基于智能大屏的終端、人群、場景價值進行深度數(shù)據(jù)分析，驗證智能大屏“廣、高、多、強”的商業(yè)潛力與營銷戰(zhàn)術，并通過歡網(wǎng)豐富的商業(yè)化案例為廣告主提供大屏投放新策略。
本文將提煉《報告》中部分精華內(nèi)容進行解讀，了解詳情內(nèi)容請點擊文章底部“閱讀原文”。
【資料圖】
“廣”
大屏流量持續(xù)增長
在人口紅利減退，移動互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)漠斚?，NEW TV是為數(shù)不多仍在高速增長的流量入口。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計，2020-2022年間，中國網(wǎng)民規(guī)模上漲量8%，而同期聯(lián)網(wǎng)電視總量上漲量為22%。如今NEW TV的家庭滲透率已高達94.1%，覆蓋人數(shù)13億。在廣告主迫切尋找新增量的當下，NEW TV自帶的“流量紅利”正釋放著絕無僅有的營銷價值。
多年深耕智能大屏運營及營銷服務的歡網(wǎng)科技，連接著3億+智能大屏終端，如今家庭覆蓋量已達60%。在流量稀缺的當下，歡網(wǎng)科技顯然更具備曝光優(yōu)勢，幫助品牌精準占據(jù)家庭流量入口，擴大認知規(guī)模，滿足其個性化的營銷訴求。
“高”
大屏人群價值顯著
電視硬件技術發(fā)展迅猛，在設備的飛速迭代中，歡網(wǎng)55寸以上終端占比已超83%，用戶越來越注重設備品質(zhì)和家庭環(huán)境下的視覺體驗。同時，歡網(wǎng)大屏實現(xiàn)了對高凈值人群的覆蓋，屏前匯集高收入、高學歷人群，大學以上學歷占比33%；覆蓋主力消費者、年輕化特征突出，多口之家占比達78%，充分覆蓋各年齡段的有孩家庭。他們在汽車、美奢、旅游等賽道具有強需求和購買力，網(wǎng)購行為多樣、意愿強烈，消費意識超前。基于大屏用戶顯著的營銷價值，眾多廣告主正在加大NEW TV的投放預算。
“多”
大屏場景多元交互
NEW TV的互聯(lián)網(wǎng)化使用趨勢愈發(fā)明顯，用戶使用場景也廣泛多樣：熱劇綜藝、親子教育、聯(lián)機游戲、K歌健身……可見大屏正升級為家庭娛樂中心。
交互體驗上，大屏終端也在不斷升級，遙控、語音、手勢、掃碼、投屏等多樣化交互方式已熟練運用。歡網(wǎng)用戶傾向使用智能語音交互與投屏方式播放信息，刷新視覺體驗的同時利用大屏智能化為生活提供更多便利，撬動新場景流量。
“強”
大屏塑造興趣共識
節(jié)日、重大賽事等是家庭歡聚的重要時刻，與之相結合可為品牌帶來確定性高流量。歡網(wǎng)在特定節(jié)點營銷周期內(nèi)展現(xiàn)出的終端開機率顯著高于行業(yè)整體，體現(xiàn)了極佳的集客效應，是品牌推廣的絕佳時機和舞臺。同時，歡網(wǎng)大屏融合了多方位生活場景，驅(qū)動消費者產(chǎn)生跨屏協(xié)同行為，如：搜索產(chǎn)品、與品牌互動、分享產(chǎn)品信息等。助力品牌塑造興趣共識，快速引爆市場。
作為數(shù)字化媒介，NEW TV正隨著技術驅(qū)動不斷拓展營銷模式。歡網(wǎng)順應時代發(fā)展，以更充分的觸達、更有效的投放助力廣告主探索生意增長新路徑，面對未來，歡網(wǎng)科技也將攜手行業(yè)持續(xù)進步，共塑大屏價值。
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責任編輯：房家輝
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