夏日假期開啟，人們的休閑娛樂消費需求不斷攀升。6月29日，快手娛樂舉辦暑期計劃發(fā)布會，本次發(fā)布會以“快手娛樂，共創(chuàng)共贏”為主題，在分享快手娛樂業(yè)務未來全新布局的同時，正式對外公布了包括明星、短劇、紀實在內(nèi)六大IP內(nèi)容策劃的暑期計劃。
在明星業(yè)務暑期計劃方面，快手娛樂推出一系列夏日特別企劃。其中，「夏日星愿派對」由超頭部明星接力集結(jié)，實現(xiàn)星粉互動福利接連相送；「夏日星光嘉年華」則撬動青年偶像，以直播+短視頻雙線的形式帶給大家更多驚喜；全新形態(tài)的系列直播IP《娛樂6翻天》緊追娛樂圈熱點，打造全視角、高爆笑、直戳觀眾內(nèi)心的全明星直播欄目；音樂活動IP「快手金嗓子」則選拔快手寶藏音樂達人，成就明星與達人的跨屏聯(lián)動。
(資料圖)
在劇情業(yè)務方面，快手娛樂也官宣了官宣了短劇暑期檔「夏日氣象劇」片單和全新紀實IP「街角人生萬象世界」。據(jù)介紹，「夏日氣象劇」將于7月正式開啟，以仲夏青春「劇」、炎夏都市「劇」、盛夏華風「劇」三大板塊，50+部多元題材的精品短劇，為用戶帶來高能不斷的視聽享受，滿足多樣化的追劇需求。
「街角人生萬象世界」則會分為「萬種心聲」、「萬花鏡像」、「萬般生存」三大篇章，聚合九位優(yōu)質(zhì)紀實創(chuàng)作者，以最真實的鏡頭視角記錄人生百態(tài)。
暑期檔短劇片單高能發(fā)布，打造精彩假日追劇體驗
作為短劇行業(yè)領(lǐng)軍者，快手于2019年率先布局該賽道，并開創(chuàng)了短劇行業(yè)的諸多先河，例如首個分賬政策“快手星芒計劃”、首個行業(yè)盛會“金劇獎”、首個具體的廠牌“快手星芒短劇”以及首個商業(yè)化短劇的售賣。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，快手短劇日活用戶2.6億，年輕、女性用戶占比突出；截至2022年末，星芒短劇總播放量達500億+，年播放量破億短劇超100部；截至2023年第一季度，快手星芒短劇共幫助300位+達人完成劇夢想，產(chǎn)生600億+播放量。
秉承擁抱多元、打造精品的信念，快手短劇一直以來都秉承著開放的心態(tài)，以更透明、更包容的合作政策，歡迎著來自各界的優(yōu)質(zhì)供給方，同時加速自我內(nèi)容進化，每個檔期都呈現(xiàn)出更加多元豐富的題材。
以本次暑期檔為例，在仲夏青春「劇」板塊內(nèi)，《我回到十七歲的理由》《夏夜知道風的甜》等短劇將描繪青澀稚嫩的情感，和用戶一起在暑假畢業(yè)季內(nèi)重返校園時光；炎夏都市「劇」板塊里，《末日》《星光似我》等短劇將圍繞現(xiàn)代生活，融合奇幻元素，呈現(xiàn)出別樣都市風貌；在盛夏華風「劇」板塊內(nèi)，《央山錯》《滿城煙雨鎖云州》等短劇將為用戶打造不同時空下的神秘旅程，帶來絕美國風盛宴。
作為年度內(nèi)短劇熱度高峰的暑期檔，快手“夏日氣象劇”活動的短劇配置描繪著短劇市場的內(nèi)容消費傾向，反映出平臺對內(nèi)容制作的發(fā)力重點。例如，近半數(shù)的盛夏華風短劇展現(xiàn)出快手短劇對持續(xù)夯實古風賽道優(yōu)勢的決心；同時，青春都市類短劇的大量供應，也展示了快手對不同追劇人群的覆蓋以及對新興優(yōu)勢題材的持續(xù)加碼。
“從去年下半年到今年上半年的一年內(nèi)，快手短劇內(nèi)家庭共情、青春勵志、都市職場的內(nèi)容都在不斷蓬勃地涌現(xiàn)和壯大?！睂τ诳焓侄虅〉膬?nèi)容賽道布局，快手娛樂劇情業(yè)務中心負責人于軻表示，快手星芒短劇將持續(xù)鼓勵青春勵志、國韻古風、都市職場、家庭共情、時代旋律等多元題材內(nèi)容創(chuàng)作，深耕女性群體內(nèi)容喜好，拓展男性群體內(nèi)容覆蓋。
全年爆款打造重塑短劇營銷價值，定制合作滿足品牌多元需求
隨著快手短劇對更多用戶群體的廣泛觸達，其覆蓋多樣化生活場景的內(nèi)容也為品牌營銷提供了重要抓手。在內(nèi)容升級的同時，快手短劇也持續(xù)優(yōu)化商業(yè)營銷能力?！耙揽孔陨淼膬?nèi)容、故事、連續(xù)性，短劇在內(nèi)容營銷中可以培養(yǎng)長線心智，促進品牌轉(zhuǎn)化。”于軻表示，短劇成為整個品牌營銷商業(yè)的新模式，助力品牌高效打通從內(nèi)容曝光種草到收割拔草的營銷鏈路。
在2023年，快手短劇將持續(xù)推進全年爆款打造計劃，根據(jù)品牌客戶投放需求定制話題活動，以全年500+部星芒短劇供應為品牌營銷提供豐富內(nèi)容土壤。同時，快手短劇將繼續(xù)打造新春檔、五一檔、暑期檔、十一檔等重點檔期，覆蓋品牌從元旦、春節(jié)、情人節(jié)、618大促、暑期、國慶等主要營銷節(jié)點，滿足品牌的定制化合作需求。
本次發(fā)布會上，于軻分享了快手短劇接下來的發(fā)展升級方向。在內(nèi)容形式上，快手短劇將重點推進明星短劇的創(chuàng)作，結(jié)合短劇的傳播力和明星藝人的影響力，讓短劇這種內(nèi)容形態(tài)得以進一步破圈并為廣告主實現(xiàn)超預期的品牌營銷價值，同時也為明星帶來更多曝光。
在星芒短劇政策升級上，快手短劇將打破分賬天花板，提高內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容收益上限，讓真正爆款的內(nèi)容拿到更多分賬。同時，星芒短劇將簡化內(nèi)容標準，把所有小檔合并為四個大檔，建立更公開、透明、公平的評級標準，為優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容開拓更廣闊的發(fā)展空間。
在短劇招商方面，快手短劇將重塑短劇內(nèi)容營銷新價值。首先，為滿足品牌個性化營銷訴求，快手短劇將打造多樣化梯度分層的短劇營銷資源組合，推出星芒短劇S級、星芒短劇S+級、品牌定制短劇、明星短劇四大資源包，實現(xiàn)短劇資源的高效、靈活適配。
其次，為助力品牌客戶拿到更多、更公平的資源，快手短劇將結(jié)合品牌營銷的核心目標，對短劇內(nèi)容營銷價值行業(yè)標準進行定義，助力品牌更好地實現(xiàn)短劇營銷需求。
最后，在長效資產(chǎn)沉淀上，快手短劇將于6月30日納入磁力方舟觸點，以更完整的數(shù)據(jù)反饋，在蓄水、種草、轉(zhuǎn)化、復購等多場景下，助力品牌科學復盤短劇帶來的人群資產(chǎn)沉淀。此外，快手短劇還將于近期上線首個快手商業(yè)短劇選劇系統(tǒng)平臺，結(jié)合品牌設(shè)定目標形成推薦劇單，滿足品牌定制化、精準化選劇需求。
如今，短劇已經(jīng)形成了完整的商業(yè)化營銷路徑，向著更定制化、規(guī)范化、多層次、全鏈路的方向前行。數(shù)據(jù)顯示，快手短劇合作品牌短劇累計75部，商業(yè)化短劇數(shù)量2022年同比增長157%，短劇合作品牌數(shù)量2022年同比增長325%。小紅書、唯品會、支付寶、京東、王老吉、護舒寶、中國移動、真享、華帝、人壽、oppo、上海大眾等各行業(yè)品牌客戶都曾深度參與快手短劇的內(nèi)容營銷。
今年暑期檔，快手短劇也將通過提供豐富的劇集內(nèi)容，滿足用戶多元化的娛樂內(nèi)容需求，為品牌營銷搭建起更廣闊的舞臺。隨著平臺的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)提質(zhì)發(fā)展、營銷產(chǎn)品功能不斷拓展、商業(yè)化營銷模式持續(xù)優(yōu)化，快手短劇將助推更多從好內(nèi)容到好生意的良性循環(huán)。
責任編輯：胡笑柯
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