美國(guó)尼爾森數(shù)據(jù):傳統(tǒng)電視觀看時(shí)間已低于所有電視使用時(shí)間的 50%

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據(jù)美國(guó)尼爾森公司（Nielsen）的最新報(bào)告，線性電視（linear TV）的觀看時(shí)間已經(jīng)低于所有電視使用時(shí)間的 50%。這意味著傳統(tǒng)的廣播電視和有線電視正在失去觀眾的青睞，而 YouTube、TikTok 和流媒體等新興視頻平臺(tái)正在崛起。

線性電視（linear TV）是指?jìng)鹘y(tǒng)的電視廣播系統(tǒng)，通過(guò)有線、衛(wèi)星或無(wú)線的方式傳輸。線性電視的特點(diǎn)是觀眾必須按照電視臺(tái)或頻道預(yù)定的節(jié)目表，在固定的時(shí)間觀看特定的節(jié)目。觀眾不能隨意暫停、倒退或快進(jìn)節(jié)目，也不能按需觀看內(nèi)容，與之相對(duì)的是點(diǎn)播式的流媒體（streaming）。

尼爾森公司從 2021 年開(kāi)始使用一種新的指標(biāo)來(lái)衡量人們?nèi)绾畏峙渌麄兊碾娨曈^看時(shí)間。這個(gè)指標(biāo)將電視使用時(shí)間分為四個(gè)類別：廣播電視（broadcast TV）、有線電視（cable TV）、流媒體和其他（Other）。其他類別包括游戲機(jī)和媒體播放器等設(shè)備。

報(bào)告顯示，從 2023 年 6 月到 7 月，廣播電視和有線電視的觀看時(shí)間各自下降了 1%，而流媒體和其他類別各自上升了 1%。如果與去年同期相比，下降趨勢(shì)更加明顯。有線電視的觀看時(shí)間較去年同期下降了 12.5%，僅占觀眾時(shí)間的不到三分之一，而廣播電視則降至總觀看時(shí)間的五分之一。與此同時(shí)，流媒體創(chuàng)下了歷史新高，以 YouTube 和 Netflix 為首的視頻平臺(tái)占據(jù)了近乎廣播電視一半的觀看時(shí)間。其他類別在過(guò)去三個(gè)月也持續(xù)上升，盡管與去年同期相比略有下降。

這一趨勢(shì)也得到了其他研究機(jī)構(gòu)的支持。萊克曼研究公司（Leichtman Research）最近發(fā)布的一份報(bào)告顯示，估計(jì)有線電視提供商在 2023 年第二季度損失了約 173 萬(wàn)訂戶。

事實(shí)上，傳統(tǒng)電視已經(jīng)面臨著來(lái)自多方面的競(jìng)爭(zhēng)。不僅是迪士尼（Disney）和 HBO Max 等流媒體巨頭，還有 YouTube 和 TikTok 等依靠創(chuàng)作者快速、廉價(jià)地生產(chǎn)內(nèi)容的視頻平臺(tái)。因此，尼爾森公司公布的觀眾流失數(shù)據(jù)并不令人意外，只是一個(gè)必然結(jié)果。

傳統(tǒng)電視要想在這個(gè)視頻大戰(zhàn)中生存下來(lái)，必須要適應(yīng)時(shí)代變化，創(chuàng)新內(nèi)容形式，并提高用戶體驗(yàn)。否則就可能會(huì)被淘汰，成為歷史的注腳。

責(zé)任編輯：李楠

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