《八月劇集市場(chǎng)報(bào)告》:古裝最熱,喜劇回歸,現(xiàn)實(shí)題材平穩(wěn)

伴隨著8月劇集市場(chǎng)落下帷幕，一年一度的暑期檔也劃上了句號(hào)，縱觀8月劇集市場(chǎng)表現(xiàn)，多元化、多類(lèi)型、多樣態(tài)成為最顯著的特點(diǎn)。

比如現(xiàn)實(shí)題材如《追光的日子》《一路朝陽(yáng)》《做自己的光》等劇占據(jù)電視熒屏主要位置；古裝劇集如《長(zhǎng)相思》《蓮花樓》《大宋少年志2》《七時(shí)吉祥》等作品熱度不斷；此外，還有《裝腔啟示錄》讓喜劇重回大眾視野。

(資料圖片僅供參考)

口碑方面，今年暑期檔，《古相思曲》《裝腔啟示錄》《蓮花樓》《大宋少年志2》等作品拿下過(guò)8的高評(píng)分，《追光的日子》《一路朝陽(yáng)》《做自己的光》《長(zhǎng)相思》等作品也以評(píng)分過(guò)7 的成績(jī)表現(xiàn)突出。

云合數(shù)據(jù)顯示，8月，《長(zhǎng)相思》《蓮花樓》《潛行者》《七時(shí)吉祥》《一路朝陽(yáng)》《她的城》《安樂(lè)傳》《不完美受害人》《鵲刀門(mén)傳奇》《灼灼風(fēng)流》占據(jù)月榜前十，正片有效播放均過(guò)3億，其中，《長(zhǎng)相思》以21.3億有效播放問(wèn)鼎第一，《蓮花樓》以14.6億位居第二。

縱觀整個(gè)暑期檔，播放量過(guò)10億的劇集有《長(zhǎng)相思》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《玉骨遙》《偷偷藏不住》《曾少年》《公訴》《我的人間煙火》。

綜合來(lái)看，2023暑期檔上新國(guó)產(chǎn)劇125部，同比增加28部；古偶領(lǐng)跑暑期檔，懸疑劇精品頻出，現(xiàn)實(shí)題材穩(wěn)中有變成為其主要特點(diǎn)?！堕L(zhǎng)相思》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》三部大古裝以較高人氣拿下2023暑期檔熱度前三。

復(fù)盤(pán)8月劇集市場(chǎng)綜合表現(xiàn)，頭部古裝大劇集中式爆發(fā)熱度第一；喜劇類(lèi)型以新風(fēng)格重回大眾視野；現(xiàn)實(shí)題材溫暖中飽含敏銳；在傳奇中同構(gòu)家國(guó)，年代劇“越來(lái)越吃香”；分賬劇再現(xiàn)黑馬成為其突出表現(xiàn)。

頭部大古裝集中式爆發(fā)熱度第一

暑期檔，各平臺(tái)紛紛上新一批新劇，搶占年輕市場(chǎng)。

其中，從《長(zhǎng)風(fēng)渡》《玉骨遙》《蓮花樓》《長(zhǎng)相思第一季》《安樂(lè)傳》《大宋少年志2》，到《七時(shí)吉祥》《鵲刀門(mén)傳奇》《燕山派與百花門(mén)》等劇集占據(jù)國(guó)產(chǎn)劇暑期檔熱度榜的半壁江山，市場(chǎng)明顯回暖，投入市場(chǎng)的古裝劇大多由IP改編而來(lái)，標(biāo)榜新古裝、新武俠，甜寵、勵(lì)志、傳奇等類(lèi)型成為主打，人物注重傳奇、勵(lì)志、成長(zhǎng)，敘事則以平民、生活、輕喜、美感為調(diào)性。

首先，熱門(mén)IP依然能打。比如《七時(shí)吉祥》改編自九鷺?lè)窍阍≌f(shuō)《一時(shí)沖動(dòng)，七世不祥》；《長(zhǎng)相思》根據(jù)桐華同名小說(shuō)改編；《長(zhǎng)風(fēng)渡》根據(jù)墨書(shū)白同名小說(shuō)改編；《蓮花樓》改編自藤萍小說(shuō)《吉祥紋蓮花樓》；《玉骨遙》根據(jù)滄月小說(shuō)《朱顏》改編；《安樂(lè)傳》根據(jù)星零小說(shuō)《帝皇書(shū)》改編。

其次，以現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法為劇情主基調(diào)。東方奇幻浪漫愛(ài)情劇《玉骨遙》人物的成長(zhǎng)經(jīng)歷是故事鋪展的基礎(chǔ)。時(shí)影、朱顏面對(duì)波折多舛的命運(yùn)，不僅不輕言放棄，反而自立自強(qiáng)，敢于對(duì)抗命運(yùn)，沖破讖語(yǔ)的禁錮和詛咒。這種即便跌落谷底也要樂(lè)觀堅(jiān)強(qiáng)面對(duì)生活的態(tài)度，充滿(mǎn)積極的正能量?！渡徎恰穱@十大江湖奇案展開(kāi)，包括靈山識(shí)童案、玉城詭案、采蓮莊嫁衣不詳案、小遠(yuǎn)城閻王娶親案、皇宮極樂(lè)塔案等十個(gè)單元案件。在抽絲剝繭查案件、破迷局的過(guò)程中，李蓮花、方多病、笛飛聲等少年英豪之間蕩氣回腸的兄弟情誼也令人期待。

第三，全景式展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化古韻之美。在新古裝模式下，古裝劇也一改往日虛無(wú)縹緲固有印象，通過(guò)扎實(shí)的人物故事以及深厚的東方美學(xué)賦予現(xiàn)實(shí)觀照與文化觀感。比如《七時(shí)吉祥》講述了天界姻緣閣紅線(xiàn)小仙祥云（楊超越 飾）與上古戰(zhàn)神仙君初空（丁禹兮 飾）二人陰差陽(yáng)錯(cuò)綁定為情劫仙侶，需共同下界開(kāi)啟一次次情緣副本，直至破除六界危局，從而牽絆出一系列爆笑歡樂(lè)又跌宕纏綿的七次情緣。

《七時(shí)吉祥》強(qiáng)化了“東方幻想”的主題鮮明度，明快古雅的新國(guó)風(fēng)美學(xué)貫穿始終，該劇以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，融入了現(xiàn)代理念和設(shè)計(jì)手法，不僅尊重和保留了傳統(tǒng)文化的核心元素，同時(shí)也對(duì)其進(jìn)行了創(chuàng)新和升華，希望用這種方式把傳統(tǒng)文化賦予新的生命力和表達(dá)方式。

根據(jù)開(kāi)播內(nèi)容來(lái)看，場(chǎng)景的塑造和表現(xiàn)上，《七時(shí)吉祥》處處傳遞著東方美學(xué)的意蘊(yùn)，整體的服裝造型運(yùn)用到了中國(guó)傳統(tǒng)文化概念中喜慶、吉祥的配色；道具也與場(chǎng)景深度融合，采用了具有文化代表性的物件和技藝。

“東方幻想具有包容性和更高定義的維度，是東方傳統(tǒng)與現(xiàn)代幻想的結(jié)合。” 該劇導(dǎo)演李南表示，《七時(shí)吉祥》九重天、姻緣閣、女?huà)z石、七彩祥云，紅線(xiàn)翁、四大天王、仙君神君……彩云神話(huà)樂(lè)園處處可見(jiàn)傳統(tǒng)神話(huà)的元素，同時(shí)又以“游樂(lè)園”為靈感，呈現(xiàn)出自由自在的夢(mèng)幻氛圍。豐富的副本小世界，層層遞進(jìn)的無(wú)限流設(shè)定，既打開(kāi)了戲劇張力，也讓觀眾有探秘的欲望，找到參與感。

喜劇類(lèi)型以新風(fēng)格重回大眾視野

日前，騰訊視頻板凳單元首部佳作《鵲刀門(mén)傳奇》口碑持續(xù)上揚(yáng)，豆瓣評(píng)分由7.8升至8.1，穩(wěn)居2023年暑期檔第一高分喜劇的寶座。同時(shí)憑借其武俠情景喜劇的題材，成功讓人眼前一亮，為喜劇市場(chǎng)注入了新鮮血液。

作為一部武俠情景喜劇，《鵲刀門(mén)傳奇》通過(guò)其濃重的東北幽默風(fēng)格和武俠元素，成功將喜劇與武俠相結(jié)合，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的喜劇盛宴。同時(shí)，劇集通過(guò)對(duì)西門(mén)長(zhǎng)在的塑造，向觀眾展現(xiàn)了小人物在社會(huì)中的困境，在笑聲中引發(fā)觀眾思考。

作為騰訊視頻板凳單元的首部作品，《鵲刀門(mén)傳奇》的熱播，讓騰訊視頻板凳單元迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。第一季板凳單元還將帶來(lái)古裝武俠、家宅情感、都市愛(ài)情等多重題材的精品喜劇。

9月4日，騰訊視頻板凳單元正式官宣首季片單，除了剛剛收官的《鵲刀門(mén)傳奇》之外，還將上線(xiàn)《蘭閨喜事》《喜卷長(zhǎng)安城》《萬(wàn)春逗笑社》《請(qǐng)和搞笑的我談戀愛(ài)》四部精品喜劇。劇集囊括了古裝武俠、家宅情感、都市愛(ài)情等多重題材，以多元類(lèi)型、風(fēng)格鮮明的劇集，全方位展示生活中不同的歡喜切面。

在即將播出的另外四部作品中，古裝合家歡家庭喜劇《蘭閨喜事》講述了杜如玉在江臨置宅，想讓女兒們嫁入非富即貴的人家，不料卻成就幾段事與愿違姻緣的故事；治愈向古裝喜劇《喜卷長(zhǎng)安城》通過(guò)共情生活、嬉笑怒罵間借古喻今，講述“長(zhǎng)漂”的故事；生活輕喜劇《萬(wàn)春逗笑社》講述了幾個(gè)年輕相聲演員努力經(jīng)營(yíng)班社、臺(tái)前幕后的有趣故事；國(guó)內(nèi)首創(chuàng)記錄式愛(ài)情喜劇《請(qǐng)和搞笑的我談戀愛(ài)》聚焦當(dāng)代女性的婚戀觀，并以獨(dú)特的見(jiàn)解傳遞積極的生活方式。

喜劇從其本質(zhì)上是親社會(huì)性的類(lèi)型電影，對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的敏感和反映是喜劇成功最關(guān)鍵的因素，其獨(dú)特之處恰恰在于在荒誕中隱含真實(shí)，以樂(lè)觀精神觀照社會(huì)。對(duì)于喜劇來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵要處理的就是極具假定性的喜感情節(jié)與其中暗藏的社會(huì)關(guān)懷之間的分寸是否拿捏得當(dāng)，拿捏得好，就會(huì)成為優(yōu)秀的喜劇。

現(xiàn)實(shí)題材溫暖中飽含敏銳，話(huà)題度高

如今，現(xiàn)實(shí)題材作為電視熒屏主力，撐起市場(chǎng)半邊天。8月以來(lái)，《一路朝陽(yáng)》《裝腔啟示錄》等一批現(xiàn)實(shí)題材作品相繼熱播，話(huà)題不斷。

藝術(shù)源于生活，也應(yīng)高于生活。當(dāng)下現(xiàn)實(shí)題材劇之所以吸引觀眾，是因?yàn)檫@些劇以觀眾不熟悉、不了解的領(lǐng)域?yàn)橥黄瓶?，滿(mǎn)足他們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的想象、憧憬、希望。而隨著當(dāng)下觀眾審美的提升，最終推動(dòng)著現(xiàn)實(shí)題材劇質(zhì)的變化。

《一路朝陽(yáng)》主要講述了80后女孩李慕嘉（李蘭迪 飾）和閨蜜田蓉（王菊 飾）等年輕女孩為追求夢(mèng)想和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，歷經(jīng)事業(yè)、愛(ài)情、友情的起起伏伏，最終找到心之所向、得以一路朝陽(yáng)的奮斗故事。

而在創(chuàng)作過(guò)程中，《一路朝陽(yáng)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深入律所、房地產(chǎn)公司體驗(yàn)生活，跟律師和中介一起跑前跑后、同進(jìn)同出，積累了大量一手素材，還專(zhuān)門(mén)查閱了北京當(dāng)年各類(lèi)房地產(chǎn)項(xiàng)目的具體信息，從名稱(chēng)到價(jià)格都有據(jù)可考。導(dǎo)演曹凱自己也是“北漂”，表示“我和身邊很多的朋友都有像劇中類(lèi)似的成長(zhǎng)經(jīng)歷?！敝鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)題材的嚴(yán)謹(jǐn)、對(duì)細(xì)節(jié)的把控，使得劇集最終呈現(xiàn)出讓觀眾感同身受的真實(shí)質(zhì)感。

《裝腔啟示錄》通過(guò)豐富多樣的人物群像，展現(xiàn)了不同價(jià)值層次的代表，從職場(chǎng)精英到普通員工，從成功人士到迷茫青年，劇中角色的多元性為劇情注入了強(qiáng)大的戲劇張力。

現(xiàn)實(shí)題材之所以占據(jù)市場(chǎng)中流砥柱，一方面，在形形色色社會(huì)話(huà)題之余，我們可以看到大眾對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)話(huà)題的關(guān)注熱度。那么取材現(xiàn)實(shí)生活的劇目理應(yīng)創(chuàng)作出反映現(xiàn)實(shí)，符合邏輯，充滿(mǎn)創(chuàng)造力、想象力的故事。 另一方面，從創(chuàng)作大環(huán)境來(lái)說(shuō)，如今國(guó)產(chǎn)劇的創(chuàng)作，基本可以用去懸浮、接地氣、真表達(dá)來(lái)總結(jié)，而反映普通人生活的劇集越來(lái)越成為市場(chǎng)主流。

在傳奇中同構(gòu)家國(guó)，

年代劇“越來(lái)越吃香”

從去年爆款的《人世間》，到今年的《夢(mèng)中的那片海》《情滿(mǎn)九道彎》《我們的日子》《鐵馬豪情的日子》《父親的草原母親的河》《熟年》《南洋女兒情》《人生之路》《歡顏》等再到正在熱播的《父輩的榮耀》，年代劇以跌宕起伏的歲月變遷下的個(gè)體/家庭命運(yùn)的大起大落、傳奇故事、家國(guó)同構(gòu)為看點(diǎn)，作品不斷。

8月熱播的《父輩的榮耀》通過(guò)寫(xiě)實(shí)的筆觸講述了二十年來(lái)不同時(shí)期的林業(yè)人追求理想、實(shí)現(xiàn)林業(yè)生態(tài)文明傳承的故事，為觀眾徐徐展開(kāi)一幅兼具厚度和溫度的三道溝林場(chǎng)生活圖鑒。年代傳奇劇《前夜》以新中國(guó)成立前三個(gè)重要?dú)v史前夜為背景，講述了林昔、蘇楠等不同身份的熱血青年，秉承以身報(bào)國(guó)的理想信念投身革命征程的故事。

作為劇集市場(chǎng)的“穩(wěn)健品”之一，當(dāng)下的年代劇無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量都有明顯提高，并在創(chuàng)作上產(chǎn)生了新變化，比如擁有濃郁的復(fù)古懷舊風(fēng)，還有扎實(shí)的敘事基礎(chǔ)和人物群像，這些因素使年代劇近年來(lái)不斷涌現(xiàn)精品之作。

在內(nèi)容上，年代劇也在不斷更迭新氣象，講述的主題也更加新穎。年代劇，只有以真實(shí)的年代質(zhì)感、跌宕起伏的情節(jié)推進(jìn)、大起大落的人物命運(yùn)、“家國(guó)同構(gòu)”的敘事邏輯，才能滿(mǎn)足觀眾的懷舊情緒，喚起觀眾對(duì)歷史、民族和國(guó)家的共情感。

分賬劇再現(xiàn)黑馬票房創(chuàng)新高

8月18日，青春校園劇《當(dāng)我飛奔向你》以6080萬(wàn)的分賬票房收官，成績(jī)顯著?！懂?dāng)我飛奔向你》改編自竹己的經(jīng)典IP《她病得不輕》，貓的樹(shù)執(zhí)導(dǎo)，岳桉、桃愷心編劇，周翊然、張淼怡、邊天揚(yáng)、姜之南、郭喆主演，講述的是樂(lè)天女孩蘇在在與外冷內(nèi)熱的學(xué)霸張陸讓之間，發(fā)生的一系列溫暖治愈的故事。

《當(dāng)我飛奔向你》是優(yōu)酷持續(xù)深耕分賬劇賽道的證明。堅(jiān)持內(nèi)容精品化、多元化的優(yōu)酷，勇于突破“選題紅利”，以獨(dú)特視角、貼臉選角、精良制作、在線(xiàn)審美攬得觀眾的青睞。

從分賬劇賽道成立以來(lái)，優(yōu)酷催生了多部各種類(lèi)型的黑馬劇：分賬票房破億的古裝甜寵劇《人間煙火花小廚》、破7000萬(wàn)的男性成長(zhǎng)劇《我叫趙甲第》、破5800萬(wàn)的女性成長(zhǎng)劇《親愛(ài)的檸檬精先生》、破5000萬(wàn)的都市情感劇《我的鄰居長(zhǎng)不大》……《當(dāng)我飛奔向你》是最新案例。

未來(lái)，優(yōu)酷在分賬劇還將有《我叫趙甲第2》《回到1983當(dāng)富翁》《熾愛(ài)游戲》等作品正在路上。

8月，另一部熱播靠前的分賬劇是愛(ài)奇藝熱播的刑偵懸疑網(wǎng)劇《消失的痕跡》，該劇全劇共32集，在主線(xiàn)案件敘事中穿插結(jié)合五個(gè)單元案件，通過(guò)刑警與法醫(yī)的強(qiáng)強(qiáng)組合，巧妙地將本格推理與刑偵探案相結(jié)合，將一個(gè)個(gè)離奇命案一一拆解。

整體來(lái)看，8月劇集市場(chǎng)堪稱(chēng)“神仙打架”，進(jìn)入9月，第三季度也即將迎來(lái)收官，以古偶劇為主的熒屏暑期檔華麗落幕，多部新劇定檔，大劇題材豐富、類(lèi)型多樣，年代劇、諜戰(zhàn)劇、都市劇等多類(lèi)型作品齊全。

其中，《蜂巢》是諜戰(zhàn)劇，以上世紀(jì)三四十年代的動(dòng)蕩社會(huì)為背景。此外，《驕陽(yáng)伴我》《無(wú)與倫比的美麗》《最燦爛的我們》都是最新官宣開(kāi)播的都市劇。古裝劇方面，趙本山團(tuán)隊(duì)主演的武俠喜劇《鵲刀門(mén)傳奇》剛收官，翻拍版古裝喜劇《花轎喜事》剛開(kāi)播。田曦薇、敖瑞鵬、趙順然、白冰可領(lǐng)銜主演的《花轎喜事》，原名為《新上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》，講述了揚(yáng)州城兩個(gè)小姐在同一天出嫁，因路上突然下大雨，兩個(gè)娶親的隊(duì)伍抬錯(cuò)花轎，由此展開(kāi)兩段離奇曲折的姻緣故事。目前，播出過(guò)半的古裝劇《灼灼風(fēng)流》劇情正漸入高潮。誰(shuí)將延續(xù)暑期檔熱度，9月見(jiàn)分曉。

責(zé)任編輯：李楠

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