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在過(guò)去的五年里，電視界的說(shuō)法一直是“在線網(wǎng)絡(luò)何時(shí)”而不是“能否超越傳統(tǒng)電視”，但Hub Entertainment Research的《重新定義視頻》最新研究表明，各種形式的電視現(xiàn)在更多的是在與游戲和社交媒體競(jìng)爭(zhēng)。
這項(xiàng)新的《重新定義視頻》研究于2022年12月在1900名年齡在13-74歲的美國(guó)消費(fèi)者中進(jìn)行，最突出的發(fā)現(xiàn)集中在Z世代觀眾身上，研究表明這一群體現(xiàn)在對(duì)“娛樂(lè)”的定義完全不同。具體來(lái)說(shuō)，幾十年來(lái)，電視一直是娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的焦點(diǎn)，但對(duì)Z世代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這只是他們消磨時(shí)間的幾種方式之一。
研究發(fā)現(xiàn)，35歲以上的觀眾表示，他們看電視的時(shí)間比其他任何類型的屏幕娛樂(lè)都要多，占他們總屏幕時(shí)間的43%。他們只有大約五分之一的時(shí)間在玩游戲、YouTube或TikTok等平臺(tái)上的非付費(fèi)在線視頻上。在13-24歲的人群中，這一比例正好相反：他們花在電視節(jié)目上的時(shí)間不到五分之一(17%)，在游戲和非付費(fèi)視頻上的支出加起來(lái)是這個(gè)數(shù)字的兩倍多。
年輕消費(fèi)者和年長(zhǎng)消費(fèi)者在內(nèi)容上的差異也反映在他們使用的屏幕上。這兩組人都將大約五分之一的屏幕時(shí)間分配給智能電視上的內(nèi)容。但除此之外，兩組的設(shè)備使用情況大不相同。年齡在35歲以上的觀眾表示他們約三分之一的屏幕時(shí)間是通過(guò)付費(fèi)電視機(jī)頂盒觀看的，只有12%的時(shí)間花在手機(jī)娛樂(lè)上。13-24歲的人花在智能手機(jī)上的時(shí)間最多(30%)，只有8%的時(shí)間花在有線電視機(jī)頂盒提供的內(nèi)容上。
該研究還證實(shí)了TikTok的興起和崛起，TikTok已迅速成為年輕消費(fèi)者的娛樂(lè)中心。YouTube仍然是 "非付費(fèi) "在線視頻的最大玩家：超過(guò)80%的受訪者經(jīng)常使用它。在13-24歲的人群中，三分之二的受訪者在接受調(diào)查時(shí)表示，他們?cè)谶^(guò)去一周使用過(guò)TikTok，僅次于YouTube。
在使用TikTok的用戶中，72%的人表示每天都使用，而這個(gè)年齡段的YouTube用戶中只有48%的人每天都看YouTube。在兩者都使用的人中，超過(guò)一半(51%)的人表示，如果只能選一個(gè)，他們會(huì)選擇TikTok而不是YouTube。
“在預(yù)測(cè)媒體公司未來(lái)的命運(yùn)時(shí)，‘流媒體之戰(zhàn)’壟斷了焦點(diǎn)?！盚ub的負(fù)責(zé)人Jon Giegengack說(shuō)?！暗@掩蓋了一個(gè)更重要的轉(zhuǎn)變：下一代電視消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)電視本身的參與度更低。游戲和社交視頻是他們娛樂(lè)生活方式的重點(diǎn)。沒(méi)有證據(jù)表明他們會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而改掉這些習(xí)慣。將來(lái)觀眾將在這些設(shè)備和平臺(tái)上度過(guò)大部分時(shí)間，媒體機(jī)構(gòu)需要適應(yīng)這些變化以便滿足觀眾的需求?！?/p>
責(zé)任編輯：李楠
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