XR會(huì)殺死短視頻嗎? 短訊

或許，一場(chǎng)“沉浸式內(nèi)容革命”正在路上。

最早的戲劇表演，人們是在現(xiàn)實(shí)生活中搭建一個(gè)個(gè)舞臺(tái)，觀看表演以求放松。電影的出現(xiàn)，將舞臺(tái)完全脫離現(xiàn)實(shí)，只憑影像的方式傳遞給千家萬(wàn)戶。游戲則跳脫地搭建一個(gè)個(gè)全新的世界觀，人們扮演角色，在不同的世界中暢游和釋放自我……

(相關(guān)資料圖)

不難發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于“視覺(jué)化娛樂(lè)”的追求都在朝著“脫離現(xiàn)實(shí)”的方向發(fā)展，而在脫離現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，“新世界”中的體驗(yàn)感又要無(wú)限趨于真實(shí)。這也是元宇宙、XR、生成式AI等概念備受矚目的重要原因。

一直以來(lái)，XR都被當(dāng)作打開(kāi)新世界大門(mén)的鑰匙，各個(gè)大廠持續(xù)加碼推出自己的產(chǎn)品。然而，礙于內(nèi)容體驗(yàn)感和技術(shù)壁壘，從未有過(guò)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品出現(xiàn)。直到半個(gè)月前，蘋(píng)果發(fā)布的Apple Vision Pro似乎滿足了人們對(duì)于XR設(shè)備的基礎(chǔ)想象，也給XR內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)了新的想象空間。

XR行業(yè)存在一個(gè)惡性循環(huán)：由于沒(méi)有場(chǎng)景、沒(méi)有應(yīng)用、沒(méi)有內(nèi)容，用戶很難得到內(nèi)容體驗(yàn)，因此不愿買(mǎi)賬。這就導(dǎo)致開(kāi)發(fā)者很難得到收益，開(kāi)發(fā)XR應(yīng)用的意愿不強(qiáng)，不愿針對(duì)XR設(shè)備進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造。

而蘋(píng)果在開(kāi)發(fā)者群體中存在極強(qiáng)的號(hào)召力，蘋(píng)果推出設(shè)備在一定程度上加速了應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，一個(gè)以XR設(shè)備為中心的內(nèi)容生態(tài)或?qū)⒑芸斓絹?lái)。

XR與短視頻，相生相克

當(dāng)下，短視頻作為全民化的內(nèi)容娛樂(lè)方式，占據(jù)了大部分用戶的碎片化時(shí)間，用戶在閑暇時(shí)間通過(guò)手機(jī)刷短視頻已經(jīng)成為了常態(tài)。在新趨勢(shì)的影響下，各大短視頻平臺(tái)紛紛開(kāi)始布局XR設(shè)備及內(nèi)容領(lǐng)域，希望搶占未來(lái)內(nèi)容的輸出窗口。

以字節(jié)跳動(dòng)為例，以90億元收購(gòu)PICO后，字節(jié)開(kāi)始了VR設(shè)備與短視頻內(nèi)容的結(jié)合之路。PICO將VR刷抖音當(dāng)做了賣(mài)點(diǎn)之一，希望借助于獨(dú)家的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)XR設(shè)備的銷售。隨后，PICO開(kāi)始緊密地與內(nèi)容生產(chǎn)公司、媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，并試圖通過(guò)抖音上豐富的創(chuàng)作者資源為自身提供UGC內(nèi)容，以此加速內(nèi)容生態(tài)的完善。

然而，短視頻本身的特點(diǎn)就是碎片化、隨時(shí)隨地可刷。通過(guò)復(fù)雜厚重的VR設(shè)備刷抖音本身就是一個(gè)悖論。VR刷短視頻的賣(mài)點(diǎn)并未給PICO帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的銷量提升，據(jù)字節(jié)內(nèi)部的相關(guān)人士透露，PICO在2023的銷量目標(biāo)約為50萬(wàn)臺(tái)，C端銷量目標(biāo)為35萬(wàn)臺(tái)，B端則為15萬(wàn)臺(tái)。這一目標(biāo)與2022年相比，下降約50%。

短視頻與XR的結(jié)合并未取得好的成效，歸根結(jié)底是兩者的使用場(chǎng)景截然不同。

對(duì)于大部分C端用戶而言，XR設(shè)備提供的是臨場(chǎng)感，用戶追求的是在虛擬世界中能夠?qū)崿F(xiàn)感官的全方位連接。這種沉浸式的體驗(yàn)是建立在硬件設(shè)備的加持下的，用戶需要佩戴更復(fù)雜的設(shè)備，并犧牲佩戴體驗(yàn)。因此，短視頻這類生活化的娛樂(lè)應(yīng)用并不符合XR設(shè)備的使用習(xí)慣，反而是游戲、影視等需要大面積時(shí)間的場(chǎng)景，應(yīng)用性更強(qiáng)。

例如Apple Vision Pro瞄準(zhǔn)的是辦公場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景和家居場(chǎng)景，根據(jù)蘋(píng)果的講解，用戶可以戴著Apple Vision Pro看3D電影、遠(yuǎn)程辦公、玩游戲。這些場(chǎng)景所需要的都是線性時(shí)間，需要用戶深度投入其中。

從佩戴體驗(yàn)到使用場(chǎng)景，XR設(shè)備距離成為下一代的“手機(jī)”還有很長(zhǎng)的路要走，但Apple Vision Pro的出現(xiàn)，無(wú)疑讓沉寂已久的市場(chǎng)泛起了層層漣漪。XR設(shè)備無(wú)法殺死短視頻，而是為用戶提供另一種娛樂(lè)方式，這種方式或許會(huì)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作的革新，為短視頻領(lǐng)域注入新的想象力。

AI敘事下的XR內(nèi)容世界

其實(shí)，XR、AI相關(guān)技術(shù)與短視頻之間始終在進(jìn)行碰撞與嘗試。比如短視頻中的虛擬人就是通過(guò)技術(shù)發(fā)掘了短視頻內(nèi)容新的呈現(xiàn)方式，AIGC的出現(xiàn)也為短視頻創(chuàng)作提供了效率工具。創(chuàng)作者的情感與技術(shù)的結(jié)合正在為內(nèi)容創(chuàng)作賦能。

隨著技術(shù)的更迭，AIGC已經(jīng)可以處理任何內(nèi)容格式，包括文字、語(yǔ)音、代碼、圖像、視頻、甚至3D模型動(dòng)作等等。AI如果能完美的理解創(chuàng)作者的意圖與想法，就能免去很多繁瑣和重復(fù)的修改工作。

同時(shí)，生成式AI可以從根源上解決創(chuàng)作者的素材困擾，尤其是專業(yè)性較強(qiáng)的知識(shí)類內(nèi)容，這類內(nèi)容需要的是專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備和清晰的邏輯思維，娛樂(lè)、個(gè)人的情感屬性相對(duì)較弱，理性的技術(shù)工具可以全面提高這類內(nèi)容的創(chuàng)作效率。

從XR內(nèi)容的創(chuàng)作角度來(lái)看，AI也在全面賦能虛擬世界的空間搭建。

XR技術(shù)相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)是內(nèi)容創(chuàng)作者面臨的一大難題。雖然已經(jīng)有微軟等科技公司推出開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，但相較于2D內(nèi)容創(chuàng)作，仍不具備普適性，難度很大。而生成式AI的不斷完善，為虛擬世界的建模、內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)了新的想象空間。

在今年的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果就公開(kāi)展示了開(kāi)發(fā)者們?cè)O(shè)計(jì)的一些虛擬世界的趣味性應(yīng)用，比如3D人體教學(xué)、面向設(shè)計(jì)師們的沉浸式賽車設(shè)計(jì)、私人天文館、虛擬的DJ等等，其中不乏AI創(chuàng)作技術(shù)的影子。

早在去年，Decentraland基金會(huì)在虛擬世界中舉辦了自己的藝術(shù)周，整個(gè)活動(dòng)是以AI建模的建筑、AI詩(shī)歌朗誦以及使用AI制作的營(yíng)銷視覺(jué)效果為特色。其創(chuàng)意總監(jiān)在接受采訪時(shí)曾經(jīng)表示：“當(dāng)用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，如果使用得當(dāng)，它可以提高生產(chǎn)力，但它不會(huì)取代人類藝術(shù)家。元宇宙中也會(huì)有很多AI作為NPC和支持機(jī)器人。我們已經(jīng)有了文本到視頻的功能，而文本到3D的模型顯然會(huì)在體驗(yàn)構(gòu)建方面加快速度?！?/p>

對(duì)比來(lái)看，人與AI最顯著的區(qū)別是，人類創(chuàng)作是基于人類創(chuàng)作者的感性和想象力，而AI的創(chuàng)作是基于它所接受的訓(xùn)練和數(shù)據(jù)。人的品味、創(chuàng)作意圖、長(zhǎng)久以來(lái)形成的內(nèi)容風(fēng)格是不可模仿的。

生成式AI更多是作為提升效率的工具，但并不是創(chuàng)作者本身。創(chuàng)作者的獨(dú)立思考與AIGC技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步將共同構(gòu)建未來(lái)XR內(nèi)容世界的豐富性。

理性看待，XR爆發(fā)仍有“枷鎖”

盡管XR內(nèi)容的發(fā)展一片向好，但想要實(shí)現(xiàn)全民化普及還要面臨幾個(gè)重要的問(wèn)題。

首先是交互技術(shù)的突破。從PC、手機(jī)到XR，每一代移動(dòng)計(jì)算終端的切換，本質(zhì)上是交互方式的革新。在Apple Vision Pro之前，大部分VR設(shè)備多以手柄等外設(shè)進(jìn)行交互，這很像鼠標(biāo)和觸控在虛擬世界的簡(jiǎn)單投射，并未發(fā)生交互方式的本質(zhì)改變。

蘋(píng)果則是引入了手勢(shì)交互，人手指指腹的自然捏合、放大，會(huì)被其MR頭顯上的攝像頭捕捉，進(jìn)而對(duì)屏幕里面的畫(huà)面進(jìn)行放大縮小的操控。虹膜識(shí)別、語(yǔ)音交互等方式的聯(lián)動(dòng)，共同打造了一種符合人體自然操作習(xí)慣的交互模式。但這是建立在Apple Vision Pro 3499美元的高額售價(jià)之上，這注定其很難成為一款全面化的硬件設(shè)備。

同時(shí)，移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展始終體現(xiàn)著“從厚到薄”、“由重至輕”的變化規(guī)律，但VR設(shè)備相比于現(xiàn)在的智能手機(jī)卻顯得更為厚重。從這個(gè)角度來(lái)看，手機(jī)到VR設(shè)備的轉(zhuǎn)變是移動(dòng)終端發(fā)展的一次形態(tài)的“倒退”。即使是蘋(píng)果，也并未解決這個(gè)問(wèn)題。

除了硬件技術(shù)之外，XR的發(fā)展必然需要強(qiáng)大的軟件和內(nèi)容支撐，畢竟用戶購(gòu)買(mǎi)XR設(shè)備的初衷并不是想在家里收藏一臺(tái)無(wú)法使用的機(jī)器。但是無(wú)論是游戲、影視還是社交、辦公，目前都構(gòu)不成用戶的剛需，只能滿足少部分群體的嘗鮮需求。

即便是蘋(píng)果，也只是簡(jiǎn)單展示了Apple Vision Pro對(duì)于辦公、家居和娛樂(lè)場(chǎng)景的升級(jí)，并未帶來(lái)新應(yīng)用。加之Apple Vision Pro的外接電池續(xù)航也只有兩小時(shí)，那就意味著應(yīng)用場(chǎng)景暫時(shí)還不會(huì)像手機(jī)那樣廣泛。

XR領(lǐng)域目前缺乏一款“殺手級(jí)”的應(yīng)用來(lái)吸引用戶進(jìn)入虛擬世界。只有用戶進(jìn)來(lái)了，行業(yè)才能盈利，從而有完善生態(tài)、開(kāi)發(fā)新內(nèi)容的資本，形成行業(yè)的正向循環(huán)。

如今，XR行業(yè)與內(nèi)容行業(yè)的結(jié)合愈發(fā)緊密，技術(shù)的革新讓一些基礎(chǔ)的內(nèi)容創(chuàng)作能夠通過(guò)AI完成。同時(shí)，用戶對(duì)于內(nèi)容的要求越來(lái)越高，沉浸式的內(nèi)容偏好愈發(fā)明顯。在這樣的趨勢(shì)下，內(nèi)容創(chuàng)作者要嘗試抓住沉浸式內(nèi)容變革的浪潮，一個(gè)新的內(nèi)容場(chǎng)景或許馬上就會(huì)到來(lái)。

寫(xiě)在最后

自古以來(lái)，技術(shù)都不會(huì)限制人類的想象力，Apple Vision Pro的出現(xiàn)，代表著XR設(shè)備在硬件角度的壁壘在不斷打破，相信XR設(shè)備成為新的智能終端也只是時(shí)間問(wèn)題。長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，XR仍會(huì)在跌宕起伏中繼續(xù)向前，只不過(guò)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不再只圍繞硬件進(jìn)行，“戰(zhàn)場(chǎng)”將會(huì)向內(nèi)容端偏移。

在克勞銳看來(lái)，XR并不會(huì)殺死短視頻，但卻會(huì)淘汰一批無(wú)法順應(yīng)時(shí)代潮流的內(nèi)容創(chuàng)作者。只有不斷創(chuàng)新、順應(yīng)浪潮的創(chuàng)作者，才能在時(shí)代的更迭中把握機(jī)會(huì)，為飛速發(fā)展的內(nèi)容行業(yè)注入源源不竭的能量。

責(zé)任編輯：李楠

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