在電動車行業(yè)中,愛瑪與芒果TV的合作一直被譽為“行業(yè)佳話”。自去年8月,雙方達成深度戰(zhàn)略合作以來,共同打造了多個經(jīng)典的營銷案例。
(資料圖片)
8月15日,愛瑪科技與芒果TV在天津愛瑪集團總部,再度簽署戰(zhàn)略合作,雙方正式進入第二個合作年,標志著雙方戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系進入全面深入的新階段。
圖:愛瑪與芒果TV戰(zhàn)略合作簽約儀式
愛瑪科技集團副董事長段華、首席品牌官莫炫、傳播中心總監(jiān)秦童童、媒介執(zhí)行史芊芊等集團高層與到訪的雙平臺(湖南衛(wèi)視&芒果TV) 廣告業(yè)務(wù)管理委員會副主任廣告營銷中心負責人曾偉平、管理委員會委員業(yè)務(wù)一部團隊長陳奇銳、整合營銷中心華中策劃尹琳等代表一行,共同出席了此次簽約儀式,并在會議上針對過往的合作進行回顧與分析,對接下來的深度合作進行了探討
基于芒果TV的強大平臺影響力和原創(chuàng)制作能力,愛瑪與芒果TV的合作延續(xù),將為愛瑪提供持續(xù)的頂級流量曝光,助力愛瑪品牌全球影響力提升,成為愛瑪時尚戰(zhàn)略全面落地的重要支撐,同時為整個電動車行業(yè)帶來更多跨界IP融合和年輕化營銷創(chuàng)新性思路。
借頂流合作跨界“出圈”
愛瑪構(gòu)筑自有超級流量平臺,推動時尚戰(zhàn)略全面落地
長期的合作必然建立在合作雙方理念的互通上。2014年橫空出世的芒果TV,是湖南廣播電視臺旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺,推出了大量引領(lǐng)觀看潮流的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目,如《乘風2023》《披荊斬棘》等,成功打造了一批爆款I(lǐng)P。在眾多觀眾心中,芒果TV都是“年輕青春”的代名詞,陪伴了無數(shù)人長大,是當代年輕人最喜愛的長視頻平臺之一。
愛瑪則是公認的電動車行業(yè)“時尚風向標”,自創(chuàng)立之初便秉承著“愛 時尚 藝術(shù) 騎行”的品牌設(shè)計理念,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)時尚進化。以時尚、科技雙驅(qū)動,愛瑪不斷提升電動車產(chǎn)品價值內(nèi)涵,成為新時代用戶出行的時尚單品,讓用戶出行有里子、更有面子,吸引更多用戶選擇電動車這一綠色出行方式。
二者的合作,是各自領(lǐng)域的強者聯(lián)合,也是基于“時尚”嗅覺的深度攜手。
得益于此,愛瑪與芒果TV的合作真正實現(xiàn)了共贏?；仡欉^去一年,愛瑪在芒果TV多檔綜藝節(jié)目中亮相,得到百億級品牌曝光,推動品牌破圈傳播,實現(xiàn)品牌價值的爆發(fā)性增長。
比如,《乘風2023》播出期間,持續(xù)占據(jù)輿論話題峰值,引發(fā)全民追看風潮。作為2023芒果TV《乘風2023》行業(yè)指定,愛瑪與節(jié)目深度綁定,曝光度集中且影響范圍廣,在全網(wǎng)各大場域?qū)崿F(xiàn)品牌聲量的裂變式傳播。特別是,愛瑪?shù)暗跋盗?、愛瑪閃耀、愛瑪晴天等“姐姐同款”,在各大社交平臺持續(xù)走紅并在線下迎來持續(xù)熱銷。
相較于單純的IP聯(lián)名,愛瑪與芒果TV的合作,無論從廣度還是深度來說,都開創(chuàng)了一個新的標準。
而基于此前合作的默契,此次愛瑪與芒果TV的再度合作將更為深入,不僅是合力造勢,也是合作雙方的相互借勢賦能。一方面,芒果TV將持續(xù)向愛瑪開放更多核心資源助力品牌高效曝光,實現(xiàn)產(chǎn)品全方位“種草”,另一方面,也將以更多年輕化的玩法,共同發(fā)揮雙方的優(yōu)勢,碰撞更多新思維,引領(lǐng)新潮流。接下來,愛瑪將在即將開播的新一季《披荊斬棘》中實力亮相。
基于長青合作推動愛瑪爆款打造
以時尚綜藝、平臺實現(xiàn)圈層滲透,收獲更多年輕用戶認可
當代年輕人的喜好很難琢磨,但一旦抓住了品牌也就收獲了一批忠實用戶。芒果TV是一個具備年輕DNA的平臺,不僅有海量年輕人每天在平臺上活躍著,芒果TV同時還在不斷制造著現(xiàn)象級爆款,成為新一代文化陣地和潮流引領(lǐng)者。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在芒果TV的用戶畫像中,24歲以下年齡段人數(shù)占比達到62.2%,女性占比高達54%,在年輕的學生群體和女性受眾中的強大影響力和號召力,而這部分人群正是愛瑪?shù)哪繕耸鼙姟㈦妱榆囅M主力群體。芒果TV的“年輕青春”屬性、頂流綜藝凝聚的海量聚焦,這些都為愛瑪?shù)哪贻p化營銷提供了優(yōu)質(zhì)的生態(tài)土壤。
通過在芒果TV各大頂流綜藝的大范圍、全方位、持續(xù)性曝光,以及豐富的內(nèi)容形式和互動方式,愛瑪?shù)臅r尚屬性將被更多年輕用戶所記住,并產(chǎn)生認同感,為愛瑪影響力提升、爆品出圈提供強大助力。以爆款制造爆品,愛瑪?shù)漠a(chǎn)品不僅會成為更多人的選擇,在年輕用戶心中樹立起全新的認知,也將通過口碑種草影響更多人。
另一方面,借勢芒果TV平臺海量流量,愛瑪終端活動可與節(jié)目形成強鏈接,將平臺流量轉(zhuǎn)化為品牌能量,在線下終端切實實現(xiàn)效果的轉(zhuǎn)化,為終端競爭、持續(xù)熱銷帶來強大賦能。
寫在最后
愛瑪與芒果TV的長青合作,是時尚平臺與品牌的相互認可。雙方合作的不斷深入,給彼此帶來了海量曝光,給用戶帶來更多極致的體驗,也將品牌跨界營銷帶到了一個新高度。
責任編輯：胡笑柯
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