(相關(guān)資料圖)
來自Aluma的研究顯示，如果一個(gè)節(jié)目同時(shí)在訂閱視頻點(diǎn)播(SVOD)流媒體服務(wù)和直播電視頻道上提供，成年SVOD觀眾傾向于前者的可能性是后者的兩倍以上。
這項(xiàng)研究于2022年12月進(jìn)行，調(diào)查了1947名負(fù)責(zé)為家庭購(gòu)買媒體服務(wù)并在電視上觀看SVOD服務(wù)的美國(guó)成年寬帶用戶。Aluma平衡了樣本，以代表SVOD觀眾及其家庭。
這項(xiàng)調(diào)查找出了大多數(shù)年齡段的人更喜歡訂閱流媒體服務(wù)而不是直播電視頻道的原因：前者的廣告更少；觀眾可以在他們方便的時(shí)候觀看節(jié)目，而非指定的時(shí)間；這也是他們最常觀看節(jié)目的方式；更容易找到有趣的內(nèi)容。
此外，越是年輕的成年人，越喜歡在SVOD服務(wù)上觀看新節(jié)目，而不是傳統(tǒng)電視頻道。65歲及以上的SVOD購(gòu)買者中，幾乎五分之二(37%)更喜歡在傳統(tǒng)直播電視頻道觀看新節(jié)目，比更喜歡通過直播電視頻道觀看新節(jié)目的比例(28%)高出50%。相比之下，55-64歲的SVOD購(gòu)買者更喜歡付費(fèi)流媒體服務(wù)的可能性是直播電視頻道的1.4倍，這一比例隨著年齡的下降而增加。18-24歲的觀眾在觀看新節(jié)目時(shí)，更喜歡SVOD的可能性是直播電視頻道的5.3倍。
盡管老一代觀眾比其他群體更看重廣告較少的SVOD，但年輕觀眾更有可能強(qiáng)調(diào)，訂閱流媒體是他們觀看節(jié)目最多的地方，而且更容易搜索和找到有趣的觀看內(nèi)容。
“唯一更喜歡直播電視頻道而不是付費(fèi)流媒體的SVOD群組是65歲以上的人群。這很有說服力?！盇luma的創(chuàng)始人兼首席分析師邁克爾·格里森（Michael Greeson）指出?！捌渌腥硕几矚g流媒體，甚至是55-64歲的人群，在2007年Netflix推出時(shí)，他們大多是中年人。然而，他們也喜歡流媒體播放而不是線性電視直播頻道。我們的研究結(jié)果是非常簡(jiǎn)單。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)公司考慮在哪里推出節(jié)目最能吸引成年人時(shí)，以SVOD為先的策略將是最有效的?！?/p>
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責(zé)任編輯：李楠
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