根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸激光投影市場分析季度報告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2022年，中國大陸家用激光投影市場銷售量為43.6萬臺，同比增長27.2%；銷售額為46.1億元，同比下降8.9%。
2020-2022年中國大陸家用激光投影市場出貨量變化
(資料圖片)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)， 單位：萬臺，%
大小屏分化和大屏內(nèi)部競爭同時進行
在過去的2022年，中國家庭中顯示設(shè)備的發(fā)展呈現(xiàn)出了明顯的分化。以手機、電腦、帶屏音箱等為代表的中小屏產(chǎn)品銷量下滑，而以75寸以上電視、激光投影、智能投影（默認狹義范圍，文后附產(chǎn)品定義）為代表的大屏顯示產(chǎn)品則繼續(xù)快速增長。大屏更好地滿足了宅家時間變長的消費者在收視、娛樂、健身等方面享受型生活的需求。
在大屏顯示產(chǎn)品系列的內(nèi)部，液晶電視的核心部件顯示面板經(jīng)歷了史上最長的跌價周期，因為終端價格不斷探底，對于家用激光投影形成不小的競爭壓力。同期，激光投影品類通過供應(yīng)鏈國產(chǎn)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及利潤出讓，強勢將市場均價拉下4188元，降至10584元，從而刺激了消費者的購買欲望，也推動了其在家用場景的滲透。
激光中長焦投影成為增長主力
2022年，家用激光投影市場在鏡頭技術(shù)結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)明顯變化。超短焦與中長焦技術(shù)的出貨量比例從2021年的81:19變?yōu)?022年的57:43。
中長焦激光投影在當年異軍崛起，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，全年出貨量達到18.6萬臺，同比增長181%。當貝、峰米、愛普生、Vidda、堅果、索尼等多家廠商搶占賽道，布局產(chǎn)品；終端價格也更加親民，從2019年的1.76萬元降至0.65萬元，下降幅度達一半以上，極具競爭力。
同期，超短焦激光投影全年出貨量達25.0萬臺。內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，“高性價比”和“高端化”的兩類標簽同時在強化。高端層面，120英寸全色激光電視發(fā)布，定價超10萬；性價比層面，75寸激光電視仍是市場主流，5000元以下產(chǎn)品滲透加快。
2019-2022年中國大陸家用激光投影市場技術(shù)結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)， 單位：%
市場集中度高，呈極高寡占型
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年，在中國家用激光投影市場中，TOP4品牌出貨量的合計份額（CR4）為79.4%，屬于極高寡占型，且較去年上漲0.8個百分點。
海信以近30%的市場份額位居市場第一，也是唯一一家銷量超過10萬臺的品牌。峰米在超短焦和中長焦兩個技術(shù)方向上持續(xù)發(fā)力，且價格親民，市場份額超過20%，同比提升了3個百分點。當貝上升至第三，市場份額接近20%，除主力機型X3系列外，第4季度推出的激光超短焦U1也快速上量。長虹、愛普生分別以10%和6%的市場份額，排在四五名。
2022年中國大陸家用激光投影市場分品牌出貨量份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)， 單位：%
細分來看，在超短焦技術(shù)方面，CR4指數(shù)提升至94%，較同期增長6個百分點。海信一家獨大，市場份額近50%；峰米和長虹分別占據(jù)大約23%和17%的市場份額。
在中長焦技術(shù)方面，當貝主要依托X3系列，搶占該市場46%的份額。峰米S5表現(xiàn)不俗，搶占銷量榜第二的位置。愛普生近年來加快開拓智能家用市場的步伐，卡位多條產(chǎn)品線，市場份額在14%左右。Vidda當年上市即進入TOP5榜單，且在4K產(chǎn)品中取得占比30%的優(yōu)異成績。
2022年中國大陸家用激光投影市場分技術(shù)陣營品牌份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)， 單位：%
4K和三色激光正在結(jié)合
2022年，2K產(chǎn)品在家用激光投影市場的份額有較大增長，達到41%的市占，同比增長15個百分點，主要來自當貝、峰米、愛普生、小米、堅果的產(chǎn)品貢獻。4K滲透率略有下降，但仍然達到59%，占據(jù)市場更大的份額。
在光源技術(shù)方面，仍以單色激光為主，但2022年隨著Vidda和堅果在三色激光上的產(chǎn)品創(chuàng)新，使三色激光份額有所提升，至35%。
4K和三色激光的結(jié)合正成為發(fā)展趨勢。2022年，4K三色激光的出貨量份額超過10%，較2021年大漲7.4個百分點；預計2023年有望超過15%。
2022年中國大陸家用激光投影市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
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數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)， 單位：%
展望：2023年中國家用激光投影規(guī)模增長超35%
從全球顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來看，目前占主導地位的液晶顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸進入平臺整理期甚至是縮量調(diào)整期，以激光顯示為代表的新型技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速成長。2017-2022年，中國家用激光投影市場的復合增長率達到44%。
參與者增多的同時，中國廠商的全球影響力不斷提升。在2023年1月的CES上，海信推出了120英寸超大屏的8K激光電視120LX；峰米展示了S5 Rolling和X5兩款激光投影新品；極米推出Aura激光電視。供給端的持續(xù)擴容有望帶動品類普及。
以激光光源為代表的投影儀，受益于家庭娛樂大屏化、場景多元化的落地，和消費者對高畫質(zhì)、高品質(zhì)的需求提升，正在成為消費電子市場的新增長引擎。
疊加經(jīng)濟和社會環(huán)境的恢復，洛圖科技（RUNTO）樂觀預計，2023年中國大陸家用激光投影市場規(guī)模將達到60萬臺，同比增長超過35%。
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責任編輯：李楠
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