2023年3月24日，由勾正科技、流媒體網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“第四屆2023中國智慧屏行業(yè)發(fā)展峰會（COIDS）”在北京隆重舉行，此次峰會以“營銷增長確定性”為主題，邀請智慧大屏與營銷領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)袖與企業(yè)翹楚，從政策、實施、生態(tài)等多維視角展開深度的行業(yè)思考、分享和交流，共同展望2023、聚焦?fàn)I銷增長。
會上，勾正科技首席客戶官CCO 閻誠江做了題為《“坦途前行”-2023智慧屏趨勢展望》的演講。
(資料圖片)
以下為演講全文：
“坦途前行”是勾正科技最新發(fā)布的白皮書的主標(biāo)題，勾正科技每年發(fā)布兩版白皮書，已經(jīng)連續(xù)了八期。這次展現(xiàn)給大家的是2022年全年的最新數(shù)據(jù)，希望對整個行業(yè)的發(fā)展有一定的幫助。
大勢所趨
所有的業(yè)務(wù)都要在有序合法的環(huán)境下進(jìn)行，行業(yè)從業(yè)人員都是非常了解以及掌握整個行業(yè)關(guān)于IPTV、數(shù)字電視、OTT等一系列法律法規(guī)，以便來預(yù)判行業(yè)健康發(fā)展的方向。
2022年，智能電視銷量超4400萬臺，OTT盒子零售量超400萬臺，因為在相當(dāng)長一段時間，OTT盒子是作為非智能電視的輔助設(shè)備，讓不能聯(lián)網(wǎng)的電視通過OTT的盒子上網(wǎng)。經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，OTT的市場價值已經(jīng)逐漸衰減，所以出貨量明顯減少。
調(diào)查顯示，市面上11%的智能音箱是帶有屏幕的，只要帶有屏幕的設(shè)備都會形成對于客廳影視娛樂的沖擊。從平板、智能門鎖到車載智能屏再到智能投影、智能攝像頭，可以看到智能屏已經(jīng)完全進(jìn)入到我們的生活當(dāng)中。
截至2022年，IPTV用戶為3.8億，智能電視用戶為3.15億，有線電視用戶為1.25億。2022年智能電視日均日活規(guī)模為1.64億，日均開機(jī)時長為5.4小時。智能電視滲透率方面，一線城市為79%，二線城市為64%，三線城市為59%，四線城市及以下為56%。
在中國，智能電視是作為一個絕對主流的媒體平臺在使用，不要再看它的廣告影響價值，因為它未來可期。
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四個不同的色塊分別代表了傳統(tǒng)五大廠商、互聯(lián)網(wǎng)品牌、外資品牌和其他品牌。五大品牌如TCL、長虹等，互聯(lián)網(wǎng)品牌以小米、風(fēng)行、酷開等為代表，外資品牌就是松下、三星、飛利浦、索尼等，其他品牌就是不處于這三類的。據(jù)勾正統(tǒng)計，線上線下銷售的品牌，至今仍有63個品牌之多，勾正截取了最領(lǐng)先的14個品牌做了數(shù)據(jù)披露。
長視頻媒體大屏流量重塑媒體優(yōu)勢，而中短視頻的加入，使OTT大屏端表現(xiàn)規(guī)?？捎^時長喜人。
2019年到2022年愛、騰、優(yōu)、芒覆蓋裝機(jī)量
排在愛、騰、優(yōu)、芒之后的是云視聽小電視，云視聽小電視是B站的大屏應(yīng)用，華數(shù)鮮時光是抖音的大屏版，云視聽快TV是快手的大屏應(yīng)用，這些以移動端為主的中短視頻已經(jīng)早早布局在大屏端，所以未來的智能電視不僅用來看視頻、看電視，很大程度上是在用電視、在玩電視。
全面滲透
智能電視用戶畫像。首先男女比例沒有很大的區(qū)分。在年齡段方面，不同的人群使用時長會有一點點區(qū)隔。月活家庭人口構(gòu)成占比方面，人口越多，占比越大。
再來關(guān)注一下不同市場的表現(xiàn)，可以看到高線城市時長的優(yōu)勢，但是低線城市很活躍。中國有廣大的低線市場，隨著物流、電商的方便，低線市場的購買能力會逐漸反映出來。在大屏端，低線市場的活躍度不亞于一二線市場，甚至在點播行為上超越了一二線市場。
寒暑假期間，低線市場表現(xiàn)異常活躍。一來是智能電視滲透慢慢向低線市場傾斜。其次，當(dāng)?shù)乇旧懋a(chǎn)生的內(nèi)容不足以滿足人們的需要，所以在特殊周期期間，低線市場的使用就會明顯提升，尤其是少兒節(jié)目。
直點播場景轉(zhuǎn)化趨于穩(wěn)定。看2022H2家庭分信源日時長分布，三個數(shù)字：32.2，59.9，7.9，三分之一是直播行為，60%是點播行為，8%是用設(shè)備的行為。這兩年大的環(huán)境影響，在一二線市場，對直播尤其是視頻類的需求越來越旺盛，再加上世界杯、冬奧會等等，讓直播的表現(xiàn)變得相對更穩(wěn)定一些。但是整體上，直播的量還在減少，點播行為變得更活躍，更被大家接受。
高線城市直播時長還是比較明顯的，完全符合一線市場的生活節(jié)奏過快，通勤時間比較長，對于新聞內(nèi)容的實時關(guān)心度會超越其他的市場。同樣的，在低線市場，交通通勤時間比較短，生活節(jié)奏相對比較友善的情況下，點播要求就會變得很明顯。
好風(fēng)憑借力
市場是朝著有序和向好的情況發(fā)展。
PC端、移動端跟OTT端，截止到2022年6月，OTT端播放量超50%，也就是說在三端方面，大屏的量比較大。究其原因有幾個，第一個是智能設(shè)備都有了。第二個，移動端的VIP用戶比較多，它是去廣告化，在廣告推送、播放量方面，OTT端就顯示出了它的優(yōu)勢。
智能電視視頻會員覆蓋率突破3成，大屏端的資源和成長還是非常有保證的。此外，OTT廣告資源仍有足夠購買空間。除了開機(jī)廣告，貼片廣告主要是前貼和中插廣告，還有一些節(jié)目后的貼片廣告，主要在前貼，售賣率在30%。另外還有其他的3D、裸眼廣告等等。還需要在座同仁跟我們一起把更好的廣告資源給到品牌，形成良好的雙向奔赴情況。
在硬廣告收入方面，OTT占據(jù)了比較主導(dǎo)的地位，IPTV的廣告收入相對比較低。OTT整體的經(jīng)營，尤其是以長視頻為主的服務(wù)可程序化、監(jiān)測都達(dá)到了一個理想狀態(tài)。
環(huán)境的利好，數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）測算，預(yù)計到2025年中國產(chǎn)生的數(shù)據(jù)總量將達(dá)48.6ZB，占全球的27.8%；對國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長的貢獻(xiàn)率將達(dá)年均1.5-1.8個百分點。
最后，呼吁大家一起努力，把OTT營銷做大做強(qiáng)。
責(zé)任編輯：胡笑柯
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